内容提要

本书从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。

本书旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！

专家推荐

程序化广告是近年来互联网广告领域的热点之一，但系统性的学习材料很少。看到《程序化广告：个性化精准投放实用手册》的书稿时，我眼前一亮：除了系统翔实的内容，本书还加入了大量实操的环节和生动的案例，而且并非寻章摘句。对每一名该领域从业者来说，这样的用心之作都值得一读。

特别值得一提的是，本书的观点和内容扎实客观，并没有像部分从业者那样，预设立场并做过分的鼓吹和宣传。这对于该领域的正本清源，解决去年以来中国程序化广告行业面临的质疑和挑战大有益处。

坦率地说，在目前以“程序化”为主题的出版物中，如果您不想浪费时间，那选择《程序化广告》这本书就够了。

我在公开场合多次提到过，营销的环境变了，这是一个大前提。过去大家手握流量，基本上就可以解决营销问题了，而现在分散的流量本身已经不能形成绝对的竞争优势了。那么如何在有限的流量下更好地建立竞争优势呢？这就需要用到程序化购买了。

过去四五年是程序化广告狂飙突进的几年，结果是人人都说DSP、人人都说程序化。2016年，几乎每家互联网广告公司都是DSP，越来越多的广告主对这一新型的广告投放模式跃跃欲试。但这个领域的概念长期以来被“误读”和“曲解”，并非所有的参与者都清楚什么是真正的DSP、RTB和程序化广告，包括广告主和广告公司，甚至一些“从业人员”。

《程序化广告：个性化精准投放实用手册》从产品视角描述了程序化广告全流程的细枝末节，对这个领域的诸多概念都进行了具体的阐释并展示了相应的实例，可以帮助读者更好地理解什么是程序化广告。这本书干货很多，作者写得也很用心，它兼顾了学术高度和行业实战智慧，内容由浅入深，能帮助更多的从业者更顺利地进入互联网营销和运营领域，并获得快速成长。

程序化是互联网广告领域近十年来最伟大的创新之一，它推进了互联网广告行业的效率提升、规模扩大和生态升级。《程序化广告：个性化精准投放实用手册》化繁为简、由浅入深、全面综合地介绍了程序化广告的理论和实践，可以说是程序化广告人的必备典册！作为一个程序化广告行业的“老司机”，梁丽丽带领读者领略了程序化广告的精彩。

媒体推荐

目前，程序化广告在中国已经过了单靠概念发展的阶段。接下来，程序化广告的发展会更加落地与务实，比如在追求精准的同时还追求更有效地打动人，进而形成转化。在这点上，程序化广告还有很大的潜力可挖。要想实现这一点，那首先就需要人们对它更加了解，而《程序化广告：个性化精准投放实用手册》恰好就是这样一本具有普及作用的读物。你不仅可以通过它系统、全面地了解程序化广告这个生态体系，而且可以通过具体的例子弄清楚程序化广告在中国发展的现状，更能通过它洞察到程序化广告未来的发展方向。

程序化广告在中国的发展和普及离不开专业人员的成长，但系统性知识的稀缺，特别是操作实务和程序化广告执行层面的系统化专业书籍的缺乏，让从业人员的进阶成长遭遇瓶颈。

《程序化广告：个性化精准投放实用手册》的出现解决了这一行业痛点。最难能可贵的是，作者毫不藏私，在书中总结和分享了自己结合业务实践得出的真知灼见。理论和实践充分结合是本书的特点，读者能从中直接汲取对完成日常工作和提升专业技能有帮助的知识和经验。非常钦佩作者站在促进行业发展进步的高度所作出的种种努力。