赞誉

这是一个受到AI、元宇宙、虚拟化冲击的时代，也是一个人人孤独的时代。曾经精准预测第四消费时代的日本著名学者三浦展认为第五消费时代即将到来。世界或许早已不是我们原来认识的样子，虽然我们无法确定未来，但却可以“监测”那些正在发生的消费趋势。

未来数年，商业的严峻考验依然存在，我们仍然面临着巨大的不确定性。每一个有胆识的企业家和创业者，不仅要活在当下，更要抓住长期因素。当我们对方向有了大致正确的判断，就可以有大致正确的行动。三浦展提出日本社会即将迎来第五消费时代，老龄化加剧，人们的孤独感加剧，这让我们看到照料市场、情感经济的商机。因此，我推荐这本书给大家，了解趋势，跟着趋势走，事半功倍。

三浦展先生年轻时就在消费杂志工作，后来成立了文化分析研究所，通过田野调查、数据分析，总结过去一百多年日本消费者的行为习惯变迁。他在《第四消费时代》中准确客观地呈现了日本消费者的四个消费阶段演变，给了我们很多启发；这本《孤独社会》进一步发现了人们开始孤独，什么样的人更孤独，下一个消费时代的特征是什么样的，相信也同样会给我们带来启示。

距离三浦展的著作《第四消费时代》在国内出版已经过去将近十年。过去十年间，国内消费市场经历了与日本社会发展轨迹相似的演变，加上人群、技术的变化以及平台、资本等外部力量的推动，演变过程呈现出的丰富性更大，造就的机遇也更令人兴奋。作为一家从大消费赛道切入的产业社群创投平台，“参加CANPLUS”经历了消费创投赛道的潮起潮落，见证了诸多本土消费品牌的成长，也陪伴了一批优秀的消费创业者。

2019年我们曾带校友到日本游学，面对面聆听三浦展对日本消费社会变迁的分析。而过去三年，三浦展也有了更多的观察与思考。在新书中，三浦展对消费现状和未来发展做出了深刻而有前瞻性的总结。他认为，这个时代是一个“永远的孤独社会”，人与人之间的链接变得尤为重要。而在未来的第五消费时代，人们将从真实、共享的链接以及元宇宙的链接中各取所需，选择适合自己的生活方式。更早地看到未来，才能更好地经营现在。推荐这本书给坚守消费赛道的创新创业者们。

本书对近年来的日本社会日趋“孤独化”进行了深入剖析，并预测在年轻人低社交、人口下降、超级老龄化等趋势下，“再人格化、再生活化”会是可能的发展方向。随着AI、元宇宙等快速且规模化地发展，新消费时代即将到来，更小规模、本地化、区域化的商业模式会逐渐被大众接受和重视，可持续的生活方式才是最终追求。我们期待本书对第五消费时代的预测能够给予未来中国商业和生活全新的预见和洞察。

译者序

作为在中日两国都具有影响力的消费社会研究者，三浦展在2012年写就《第四消费时代》一书，对日本过去100年的消费历史做了细致的梳理，并将100年划分为了4个阶段。《第四消费时代》在中国的消费行业也引发了巨大的反响。从2017年开始，一直到新冠病毒感染疫情发生前，从上海交通大学全球CEO研修计划到正和岛、从京东到安踏，我带领了众多中国消费行业学者和头部企业的决策者前往日本，与三浦展探讨消费社会的未来画像。三浦展在他的日文版序言中提到他曾三十多次给来自中国的游学访问团做演讲。对于这个数字，我认为三浦展可能是保守了，在我的记忆中，应该远远超过这个次数。因为仅在2019年，我和三浦展几乎每周都会在他给中国企业家的演讲会上见面。

11年之后的2023年，三浦展的新书《孤独社会：即将到来的第五消费时代》可谓来得正是时候。

2023年，在经历了新冠病毒感染疫情后，全球经济面临巨大的挑战和不确定性。2023年，虽然全球疫情逐渐稳定，但这并不能与经济复苏直接画等号。如何应对接下来的挑战？大家都没有足够的经验。