前言

经济实力是综合国力的基础，拥有国际知名品牌的多寡是一个国家经济发展质量高低的重要体现。研究表明，发达国家平均每占有1%的世界GDP就打造出1个制造业世界百强品牌。一个国家强大经济实力的背后，是强势的品牌地位。一个国家卓越创新能力的背后，是显著的品牌价值。

经过改革开放40多年的发展，中国已成长为世界第二大经济体、制造业第一大国、货物贸易第一大国。凭借着完备的制造业生态体系、巨大的国内市场和劳动力成本优势，中国制造业不断壮大并转型升级。但是，中国制造业整体上仍处于全球产业链和价值链的中下端，出口产品中仅有10%左右拥有自主品牌。中国民族品牌豪情壮志、东征西战，有的逐渐凋零，隐藏在人们的记忆深处；有的改换门庭，“为他人作嫁衣裳”；也有的破茧成蝶，成长为享誉国内外的知名品牌。

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”“三个转变”为中国品牌的发展指明了方向和路径，推动中国迈出了建设品牌强国的铿锵步伐。面对世界百年未有之大变局，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》制定了以经济内循环为主体的经济双循环战略。我国需求结构和生产函数发生重大变化，在生产体系内部循环不畅和供求脱节的现实情况下，凝聚全社会品牌发展共识，通过品牌建设引领工业企业高质量发展成为现实需求。

品牌的本质是什么？从管理学角度看，品牌是一种文化。品牌本身是一个具有文化属性的概念，所有的品牌都含有一定的文化因素，优秀品牌的文化底蕴更加深厚。品牌是企业的生命，文化则是品牌的灵魂。作为品牌价值的核心要素，文化对品牌的重要作用不言而喻。塑造品牌就是一个将文化渗透和充盈到品牌中，再精致而充分地展示出来，发挥其无与伦比的作用的过程。发挥文化的作用是提升品牌附加值、提高产品竞争力的原动力。

千百年前，中国手工艺品融传统文化于其中，集功能性与艺术性于一体，世界闻名。今天，中国现代工业发展突飞猛进，如何挖掘品牌深层次的文化内涵？如何将传统文化和历史文化融入产品？如何将产品中的文化元素作为卖点以吸引消费者？如何利用文化的深厚底蕴塑造百年的品牌形象？这些是工业企业在产品设计、品牌创建、企业发展中需要深刻思考的问题。

本书以工业企业品牌文化建设为主线，着重关注工业企业品牌文化的设计、传播与管理，对工业企业品牌物质文化设计、制度文化设计与精神文化设计进行了全面的研究，对工业企业品牌文化的传播与管理提出了建设性意见，旨在为工业企业品牌文化建设提供过程参考与思路借鉴。

本书由产业发展专项基金资助，由朱永利、孙希波、司玉峰担任主编，高彩霞、李心慧、林金枫、韩国元、李欣、崔瑞敏、刘亚飞、皮若嫣参与了部分编写工作，哈尔滨工程大学对本书的出版给予了大力支持，在此一并表示衷心的感谢。

由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，敬请读者批评、指正。

编者

2022年1月

第一章

工业企业品牌建设素描

一、培育品牌是建设工业强国的必经之路

（一）大国工业造就大国实力

1. 世界第一工业制造大国

改革开放40多年来，我国已成为世界第二大经济体，世界第一工业大国。工业增加值从1978年的1621.4亿元增长到2020年的313071.1亿元，增长约193倍，年均增长13.35%，成为驱动全球工业增长的重要引擎。

制造业作为工业的核心和支柱，是国民经济的主体和国家竞争力的体现。美国自1895年开始，稳坐世界制造业的头把交椅。制造业带来的钢铁洪流为美国赢得了两次世界大战的胜利，同样也是美国成为世界超级大国的基础。根据世界银行的数据，2010年我国制造业增加值超过美国，成为制造业第一大国，开始执世界制造业之牛耳（见图1.1）。2020年，我国制造业增加值达26.6万亿元，占全球比重近30%，已连续11年保持世界第一制造大国地位，这是中国付出了巨大努力得来的，创造了中国经济发展的…新纪元。