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改革开放四十年来，品牌已成为最重要的竞争武器。

从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌……在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合产品、企业、服务、文化、渠道、平台和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。

从这个意义上讲，打造好了城市品牌，就找到了品牌经济的万能钥匙。

城市品牌如何打造？曾经的辉煌城市为什么没落了？当下的落后城市如何后来居上？新形势下城市品牌打造有哪些沟和坎？城市品牌顶层设计究竟该如何做？新型城镇化如何落地？精准产业扶贫如何IP化？后工业城市如何弯道超车？大城市攻坚难题在哪儿？疫后城市如何良性健康大发展？

所有这些都离不了城市背后的品牌顶层设计。

所有这些都可以在《城市品牌顶层设计：探寻中国城市发展新路径》中找到答案。

不同于一般图书的学术和理论说理，本书内容全部来自作者的亲身实践和战略方法总结。在10余年辅导和打造了100多个全国各级城市品牌的基础上，本书首度提出了城市品牌顶层设计的“七个一”核心方法论，并针对老牌城市、新兴城市、资源型城市、后工业型城市、互联网型城市、小城镇、大城市的品牌打造和产业发展提供了案例解剖和实操方法，是相关政府管理者、产业经营者、企业品牌商、行业协会、高等院校、社会组织必备的战略工具书。

前言

城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计

城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计。

北京城、上海滩、广州市、深圳湾就是对城市品牌的最好诠释和注脚，也是城市品牌顶层设计的生动体现。

上有天堂，下有苏杭，也是对江浙两座城市的形象定位和称呼。

但是，同为全国一线城市北上广深之列并位居第三的广州为什么稍显没落了呢？风头明显已被深圳盖过了。

同样同为天堂的苏州，2017年GDP为1.7万亿元，远超杭州的1.2万亿元，却为什么和杭州相比的时候显得存在感不足呢？

所有这些的背后就是城市的竞争，以及城市竞争背后的城市品牌顶层设计。

作为我国的政治中心和文化中心，北京有独特的地位、悠久的历史、灿烂的文化、丰富的景观，北京有太多的亮点需要展示。借着北京奥运会的契机，北京提出“北京欢迎你”的宣传语，并获得强烈的反响。“北京欢迎你”虽然比较简单，但是结合北京的城市定位，又恰恰合情合理。

北京欢迎每个中国人来首都看看，而且每个中国人从小都有去首都看看的愿望。

对于国际友人，北京欢迎他们来领略中国文化的精彩，感受东方文明，见证北京的发展、中国的发展。

“北京欢迎你”还体现了北京热情、好客、胸襟宽广的城市特点！

2014年杭州的旅游宣传口号确定为经典的“最忆是杭州”。“最忆是杭州”将杭州美好的景色与文化糅合，从景色到文化，一步步把人引入回忆中，然后升华到情感的层面，勾起人们对杭州丰富而美好的多重联想。

这个口号展现了杭州不仅仅是一座有着深厚文化底蕴的迷人城市，还是承载着游客美好记忆的城市，增添了杭州的亲切感！“最忆是杭州”通过在G20峰会上的演绎，将杭州的历史文化，尤其是江南水乡文化体现得淋漓尽致。杭州又一次深化、提升了江南文化的城市形象，“最忆是杭州”的新名片让杭州在全国甚至全世界的地位更加突出，不断吸引着国内外游客！

杭州这几年的发展在全国首屈一指，G20峰会之所以在杭州举办，并不只是因为杭州是休闲旅游城市，事实上杭州早就不单单是休闲旅游城市了！20世纪50年代杭州因良好的环境被定位为“休闲疗养城市”，因为疗养产业不足以支撑城市发展，所以很快就变成了“北工南居”的工业城市。直到改革开放，杭州才重新回归到“风景旅游城市”定位。休闲旅游城市也是绝大多数人对杭州的印象，杭州始终只停留在“杭州西湖”的城市品牌形象上。