内容提要

本书以视觉心理学为基础，结合物理的基础知识，引出视觉动力学的概念，并借用方向、大小等概念对线条、图形、形体在工业产品设计中的表现加以分析，进而形成一个相对完整的分析方法。本书由浅入深地介绍了视觉动力在工业产品设计中的表现及运用，涉及多个种类的产品，使读者从一个全新的角度理解产品设计。

本书适合工业产品设计专业的学生、相关从业者及设计爱好者学习使用。

前言

工业设计是一个什么样的专业？这个专业的学生大多都在学习手绘和建模渲染，难道这些就是专业的重点？手绘技法优秀，或许可以成为画家；建模渲染能力强，或许可以成为电影特效制作的高手。而在实际工作中，其实很少提到手绘或建模渲染，因为它们只是工具，并非设计本身。

那么，这个专业的重点到底是什么呢？

也许答案不止一个。但可以确定的是，视觉美感的知识研究是其中非常重要的一环，它能指导我们做出更好的外观设计。

产品的外观设计并非是一种秘不可言、仅依靠个人艺术天赋跟随感觉创造出来的结果，而是可以运用“量化”思维和理论方法来进行处理的。

视觉动力理论就是这样一种知识工具，它利用类似物理力学的方法，通过对静止形态建立假想的物理模型，帮助思维进行形态分析和设计。本书就是针对工业产品设计中的视觉动力内容进行的研究总结。

希望通过本书的学习，你能够从中有所收获，更快地建立属于自己的设计方法。

李想

引言

首先我们要来说说什么是工业设计。

高考后进入大学，我被调剂到了工业设计专业，和很多同学一样，好奇这个专业到底是做什么的。虽然大一就有工业设计概论的课程，老师也仔细介绍过，但似乎始终没能理解。如今，已经毕业11年，经常有人问我是做什么的，我说是工业设计，接着对方又问，什么是工业设计？我只能指着旁边说：“你看那是什么？”

因为工业设计是一个几乎有着无限外延的学科，所以无法用一两句话说清楚。但是，可以看看大学里我们都在学些什么。

大学里，我们学习最多的就是手绘、建模和渲染，寻求大量可表现的结果。但似乎缺了点什么，我们好像都还没有学过如何用眼睛去观察一个产品，如何通过视觉学习去“看懂”一个产品的设计。

“看懂”是需要学习的，你可能看过很多优秀的小说作品，但这并不代表你能写出好的小说。如果学习了小说写作的方法再去看优秀的小说作品，那么就能看出作者创作的方式。通过“看”可以直接学习，看得足够多也就能写出好作品了。又如同你去看画展，如果具备了视觉学习能力，不需要别人的解读，你就能明白作者的创作方式。看得越多，自己的水平也就越高。在工业设计的学习中，缺乏的正是这种通过视觉学习，直接对产品进行视觉解析的能力。那么，什么是视觉？

感觉是对客观世界的一种反映。比如，听觉和触觉可以感知外界机械刺激，味觉和嗅觉可以感知外界化学刺激，而视觉则能感知外界一定波长的电磁波的刺激。讨论人类的视觉之前，先看看自然界其他动物的视觉特点。

鱼类、鸟类和爬行类动物的视觉与人类不同。人类属于灵长类，有三色视觉。而鱼类、鸟类和爬行类动物却有四色视觉，也就是说它们眼中的世界可能比我们看到的更加绚丽多彩，遗憾的是，我们永远不可能知道它们看到的世界是什么样的。

而除了灵长类之外的哺乳动物，比如马、牛、鹿等，它们没有色彩缤纷的外表，也没有四色视觉，只有两色视觉，就相当于人当中存在的红绿色盲。可以想象它们眼中的世界比我们看到的要暗淡一些。

灵长类为什么会出现三色视觉？从采集食物角度来说，三色视觉便于灵长类区分植物果实的成熟程度，也就是判断果实中的含糖量，这对于生存是非常关键的。

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发现视觉动力

人类的视觉在色彩数量上不如鱼类、鸟类和爬行类动物，但是其视觉信息处理能力并不逊色。我们的视觉不仅能让我们识别果实的含糖量，它还能带给我们美的感受，这又是为什么呢，这种多余的视觉快感奖励为什么存在呢？