序

本书为中西部计划之中国文化软实力提升项目的阶段性成果。

“文化软实力”在今天俨然已成为衡量国家与社会发展的重要指标，而“传播力”作为决定文化软实力辐射动能的一大要素，理应有所作为。

“文化软实力”中涉及的“传播力”，实则包含了对内与对外两个向度。本书就此做了全面立体的论述：对内，我们有对自身文化软实力的理解与定位，对在提升文化软实力过程中所遇到的问题与境遇的梳理与总结，对本土传播理论的建构自信，对本国公民媒介素养的迫切熏染需求等；对外，我们则探求与外媒的积极互动，以及对外媒报道框架的应对与反思等。

全书共分四个章节：第一章对目前我国文化软实力的发展现状，以及如何进一步提升我国文化“软实力”发展进行多角度的阐述；第二章以传播学本土化的声张为前提，重新梳理了传播学理论建设与文化软实力提升的碰撞之处与共鸣点；第三章则透过西方主流媒体根据我国新闻报道研究我国新闻舆论改造和同化公众舆论的能力的现象，试图寻找树立我国正面形象的传播途径，并对西方媒体新闻报道的反作用做出回应，积极面对西方新闻舆论挑战；第四章从媒介素养的呼吁入手，反思了网络时代媒介发展对文化软实力建设提出的新要求，并鼓励将提升公民的媒介素养作为文化软实力建设的“必修课”。

本书的出版得到了海南大学人文传播学院的大力支持，学院领导及诸位同侪的关心与鼓励是我们不断进步的动力。

本书主编为海南大学人文传播学院新闻与传播学系主任王海燕。其中，吴君静编写第一章、第三章，共98000余字；蒋锐编写第二章、第四章，共94000余字。

我院广告系2013级本科生吴恋、麦苗同学参与了烦琐的资料收集工作，付出了辛勤的劳动，在此一并致谢！

尽管成书过程历经周折，数易其稿，力求精益求精，但对眼前拙作仍心存惶恐，颇为忐忑。期待各方不吝赐教。

王海燕

海南大学人文传播学院新闻与传播学系主任

第一章

中国文化软实力的传播之路

前言

近年来，“文化软实力”这个名词越来越频繁地进入人们的视线当中，而此概念最早由美国哈佛大学的约瑟夫·奈教授提出。约瑟夫·奈教授认为，一个国家的综合实力，既包括由国防、经济、政治、科技、军事能力等方面表现出来的“硬实力”，还包括以人文、艺术、意识形态吸引力等方面体现出来的文化“软实力”。在这个基本的大框架下，文化软实力衍生出的内容包括价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的力量，称之为“软实力”。世界上任何一个民族的发展，除了要具备“硬实力”之外，还要具备多重的影响力，如文化影响力、国际形象影响力、意识形态影响力和国际外交的影响力，以上这些影响力的延伸对一个国家社会制度的变革、国民价值理念的形成、经济发展模式的国际辐射与感召产生了深远的影响，使之转化成民族软实力。与国民生产总值、社会科技成果的普及率、国防科技力量等硬实力相比，哲学与社会科学属于国家“软实力”范畴。在全球一体化的大环境下，中国迎来了历史变革发展的关键时期，文化产业在这一时期展现了蓬勃的生命力，文化软实力是当代社会进步的精神动力，是科学的智力支持和思想繁荣的保证，形成了中华民族凝聚力和创造力的重要源泉，必将成为国际舞台中综合国力角逐的重要因素。在当今时代，实现中华民族伟大复兴的“中国梦”需要有文化复兴作为支撑而兴旺和发展中华文化，延续长久的文化生命力，是提升我国文化软实力的根本途径。

在人类发展的历史进程中，人们长期的观念是国与国之间的较量主要体现在军事、经济实力方面。人们往往把创造和拥有多少财富、占有土地的多少作为衡量一个国家国力强弱的主要指标。随着人类文明进程的不断前进，在社会发展的过程中人们逐渐意识到，国与国之间仅凭军事、经济实力较量并不能达到预期的效果，其他文化、外交等软性因素的作用也不可忽视。20世纪末，随着冷战结束和世界政治经济的巨大变革，全球经济交流更加频繁，多元化的社会使得知识更新换代加速，科学技术的发展日新月异，和平与发展成为当今时代的两大主题，国与国之间的依存程度也在不断增强。在国与国之间的竞争中仅靠经济、军事实力已很难取得全面优势。国家制度、社会变革、价值观念、文化传统、国民素质等在综合国力竞争中的作用越来越明显。中国经济的高速发展和综合国力的提高，使得文化软实力成为国家软实力的核心因素，作为世界第二大经济体，全球发展形势对我国的文化软实力建设提出了更高要求。正是基于这些认识，人们意识到国家除了把发展硬实力作为基础之外，还需要无形的软实力作为强大支撑，这样才能实现长治久安与国富民强。只有提高文化产业集中化、规模化、专业化能力，优化产业结构，才能促进文化与科技的和谐发展，才能积极推动文化事业成为国民经济的支柱行业。只有不断提高中华文化国际渗透力和竞争力，积极开拓海外文化市场，探索文化艺术走出去的多元模式，才能扩大发展思路，拓宽发展道路，不断提升我国文化软实力，加速推动我国文化事业全面繁荣和文化产业快速发展。