任何爆款互联网产品的出现，都是因为赶上了时代风口。微博、微信“收割”了移动互联网的初期红利。近年来，短视频平台强势崛起，用户规模超速增长，聚集成庞大的“流量高地”，带动的不仅是个人，还有很多企业。如今，越来越多的企业瞄准了短视频这块“大蛋糕”，短视频流量红利对企业来说无疑是一次弯道超车的机会。短视频发展得太快了，以至于与短视频相关的很多图书还未出版就已经跟不上它发展的脚步了。企业对短视频人才的需求越来越大，高等院校急需兼具系统性与实战性的短视频编辑与制作教材，以便让读者更切实地掌握短视频编辑与制作的实战技巧。

1.本书主要内容

本书作为一本短视频编辑与制作的指导书，深入讲解了短视频编辑与制作的技巧。本书共7章，具体内容包括：全面认识短视频、短视频内容的策划与定位、短视频的构图方法、短视频的拍摄准备与技巧、抖音短视频的拍摄与特效应用、使用剪映编辑与制作短视频、计算机端短视频后期制作。

2.本书特色

● 立足实际应用。本书内容从短视频的构图方法到短视频的拍摄准备与技巧，从移动端短视频的编辑与制作到计算机端短视频的后期制作，全面体现了以实际应用为主的特色。

● 图解教学。本书采用图解的形式，一步一图，帮助读者在实操过程中更直观、更清晰地掌握短视频的制作方法和技巧。

● 适用范围广。编者奋战在新媒体营销领域多年，拥有独到的、丰富的经验，不管读者处于什么年龄阶段、基础如何，只要想玩转短视频，都可以在本书的指导下实现自己的愿望。

● 超值赠送。为了配合教学，本书还赠送了教学PPT、教学大纲、电子教案、课后习题答案等。

本书由王武林主编，王晓翠、章慧云、孙莹月编著。另外，特别感谢浙江传媒学院的研究生王雅梦同学在主编的指导下进行了全书的微课录制工作。

由于编者水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

学习目标

了解短视频

熟悉短视频的类型

熟悉短视频的发展

熟悉常见的短视频平台

熟悉短视频编辑与制作的常用工具

熟悉短视频编辑与制作的基本流程

近年来，由于信息量大、分享便捷，短视频越来越吸引互联网用户，正成为新的营销风口。本章讲述短视频的基础知识，包括短视频的定义及特点、短视频的优势、短视频的类型、短视频的发展、常见的短视频平台、短视频编辑与制作的常用工具、短视频编辑与制作的基本流程。

短视频给予了每个创作者非常大的发挥空间。什么是短视频？短视频的特点是什么？短视频有哪些优势？下面将逐一介绍。

1-1 短视频概述

短视频是一种视频长度以秒计算，并且主要依托移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。不同于文字、音频等单一的内容形式，短视频融合了文字、语音和视频，使用户接收的内容更加生动、立体。

短视频是对社交媒体现有主要内容形式（文字、图片）的一种有益补充。同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体的渠道优势实现快速传播。当下，短视频是深受互联网用户喜爱的内容形态。与纯文字文本相比，短视频更加生动形象，包含的信息量更大，用户观看短视频花费的精力更少。

市场上的短视频App多达上百个，常见的有抖音、快手、西瓜视频、腾讯微视等，如图1-1所示。

图1-1 常见的短视频App

不少企业已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式之一。因此，越来越多的企业开始使用短视频这种媒介形式开展市场营销活动。短视频有哪些优势呢？

1.短视频是大脑更喜欢的“语言”

研究数据表明，大脑处理视频的速度比处理纯文字的速度快很多倍。从人的本能来说，比起图片和文字，短视频内容更具视觉冲击力，它将声音、动作、表情融于一体，可以让用户更真切地产生共鸣。因此，在生活节奏越来越快的当今社会，短视频这种碎片化的资讯获取方式和社交方式越来越受到人们的欢迎。