内容提要

本书从社区、区块链、运营这3个方面重点介绍如何打造区块链社区。

第1章介绍社区，讲述社区的一般特性，从社区的解误、定义、用途、释义、构建，全面讲解社区。第2章介绍区块链营销方法，重在从改变目标群体的认知入手，实现有效的区块链项目营销。第3章介绍社区运营，从用户入手，对用户行为特征进行深度剖析，并在此基础上讲解社区的运营方法。第4章通过实例介绍社区导流、社区搭建的方法。第5章介绍BBS社区的搭建和运营。第6章介绍区块链社区典范——门罗币社区。附录收录了作者从业多年的经验和思考，帮助读者避开一些可能会遇到的陷阱。

本书能很好地帮助相关从业者掌握社区运营技巧，不仅适合区块链项目社区运营人员和区块链项目负责人阅读，同样也适合其他主题社区的运营人员阅读。

阿基米德说：“给我一个支点，我可以撬起整个地球。”

如果说区块链底层技术，

是撬起地球的支点，

那么社区，则是撬起地球的杠杆。

联袂推荐

李 林 火币集团创始人

杜 均 金色财经创始人

袁大伟 库神钱包创始人

巨建华 BHEX创始人

刘伯山 安徽大学教授，博士生导师

谭晨辉 币世界创始人

王怀强 行业资深建设者

胡东海 蜂窝网络创始人

尹晓刚 KEX集团创始人

夏 立 清华大学X-lab区块链实验室主任

赵 东 人人比特创始人

周永章 中山大学教授，博士生导师

夏宗华 喜马拉雅资本创始人

尚小鹏 BTC123 &千氪董事长

推荐语

不管是区块链还是社区，都是很专业的事情，专业的事需要专业的人来做，希望作者多年的社区运作和火币网等区块链行业的从业经验能推进从业者的认知。

——杜均 金色财经创始人

社会变革会带来成规模的社会阶层流动，能使普通人具有更好的机会改变自己的社会阶层。对普通人来说，给世界带来巨大改变的区块链是一个机会，能否抓住这个机会，取决于对其认知的深度。这本书除了介绍社区运作的技术外，还从社会学的角度阐述了区块链，别具匠心。

——刘伯山 安徽大学教授，博士生导师

社区的存在形态和社区“玩法”是区块链的基础知识，哪怕在行业内，这样的基础知识也需要科普。

——赵东 人人比特创始人

区块链实现了全世界范围的协作和分配方式的改变，这可能是人类有历以来最大的社会变革。更伟大的是，它带给每个人的机会是均等的。本书除了介绍专业的社区经验外，还用清晰明了的语言阐释了什么是区块链，这非常难得，毕竟让大众明白区块链才是最重要的。

——周永章 中山大学教授，博士生导师

自序 不忘初心，逐浪前行

一、区块链，将引发人类社会的重大变革

跟很多被区块链魅力吸引的人一样，我义无反顾地投身这个行业，除感叹区块链技术重构人们之间的信任之外，作为一个有哲学学习背景的人，我很容易理解区块链如何既改变生产力，又改变生产关系。区块链对生产力的改变体现在，它打破了空间和时间的局限，让全球不同地区的人，就同一件事情进行无差别协作；对生产关系的改变，具有划时代意义，它创造性地改变了生产资料募集方式，改变了分配方式；历史上的其他变革，几乎是一时一地的，而区块链可以在同一时间带来全球性变革。

所以，区块链将引发人类社会的重大变革。

二、我所看到的区块链项目的问题

虽然我2016年就任职于火币网，但直到2018年元旦才在朋友推介下认真研究区块链，一触之下，兴奋得情难自已。经我认真考虑后，于2018年1月8日正式入行。因工作原因，我大量接触区块链项目方，发现行业发展太快，从业者对行业认知不足，区块链项目运作中存在大量问题，其中有4个问题属于黑洞级别。

第一个黑洞：对社区没有认知，对社区的重要性缺乏深刻理解，不知道怎么建设和运营社区。

区块链行业发展经历了两个阶段：第一个阶段，以比特币（Bitcoin）为代表，项目发展纯粹由社区驱动；第二个阶段，为取得快速发展，发起者以公司形式运作区块链项目，开发工作由招聘的团队专职负责，这种情况现在是一般现象。