在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了商机。本书从短视频的发展现状与走向，到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑，再到“吸粉”引流、营销推广、流量变现，全方位、多角度地介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法；最后，综合阐述了短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。

本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频领域的从业人员、通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注于短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营感兴趣的广大读者学习。

2019年短视频用户规模已超8.5亿，短视频行业快速崛起，并进入成熟期，已经成为重要的流量高地之一，市场竞争也愈发激烈。目前，短视频行业呈现出两强争霸的格局，字节跳动与快手领先优势明显，腰部平台竞争激烈，而尾部平台面临着生存的考验。

短视频凭借其内容短小、有趣、社交属性强，以及能够充分满足用户碎片化娱乐需求等优势，成为当今万众瞩目的新型传播载体，在提升用户好感度、满足用户个性化需求、内容体验、商业变现等方面创造着一个又一个惊人的奇迹。无论是短视频平台新增数量、用户增长速度，还是资本活跃度，都在不断创造新高，这也充分说明短视频行业已经进入爆发期。短视频平台的流量池越来越大，蕴含着巨大的商业机会。

随着短视频生态的日臻完善，短视频已经成为市场营销人员、新媒体营销人员、品牌商和企业等非常青睐的重要营销推广渠道之一。然而，要想把短视频创作和运营工作做好并非易事，除了要摸准瞬息万变的发展趋势，把握好创作和运营方向，还要找准用户的痛点，打造好短视频的内容，并能通过“吸粉”引流最终实现商业变现。

本书主要具有以下特色。

● 本书紧跟时代潮流，注重实操性，从短视频的前期策划，到短视频的拍摄、剪辑、引流，再到商业变现，详细介绍了短视频创作与运营中的各个工作环节，帮助读者全面提升短视频创作与运营能力。

● 本书列举了大量精彩的实战案例，并在最后3章深入剖析了数十个短视频账号的创作策略与技巧，读者可以从中汲取丰富的成功经验，掌握短视频创作的核心精髓。

● 本书没有空洞的理论讲解，而是将重点放在实操技能上，无论是刚接触短视频行业的新手，还是短视频行业中的老手，都能从本书中学到一定的实战经验和技巧，并应用到自己所从事的工作中。

本书由秋叶编著，尽管在编写过程中力求准确、完善，但书中难免还有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2020年5月

2016年被称为“短视频元年”，在接下来的几年时间里，短视频发展迅速，互联网巨头纷纷布局短视频市场，到2020年3月，短视频用户规模为7.73亿，占网民总体的85.6%，而市场竞争格局也趋于稳定，内容创作更加精细化，商业变现模式也逐渐成熟。随着5G网络的普及，短视频还将打开更大的市场。如何快速抓住短视频红利，是很多短视频从业者关注的焦点。本章主要介绍短视频的特点与发展历程、短视频获得“快生长”的动因、短视频平台的三大“派系”，以及短视频发展的新走向等。

短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。短视频的长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可以在社交媒体平台实现实时分享，是一种新型的媒体传播渠道。

当前短视频行业正在快速发展，用户数量、行业规模和社会影响力持续提高，已经成为移动互联网业态的重要组成部分。抖音、快手等头部短视频平台在下载量、排行榜和应用市场评论数等维度均体现出强大的竞争力，西瓜视频、抖音火山版、微视、美拍、秒拍等短视频平台以独特的用户定位吸引着不同的用户群，尤其一些新兴的短视频平台聚焦垂直细分领域，为行业发展持续注入新鲜血液，短视频平台格局呈现出“两超多强”新兴平台百花齐放的局面。