其它1

功不唐捐，玉汝于成。

内容提要

这是一本全方位解析品牌设计的书。第一篇，品牌设计的核心理念，从品牌理念到品牌符号，再到品牌标志，一步一步地引导读者了解品牌设计。第二篇，品牌标志的三大基石，分别讲解了品牌符号中图形、文字、色彩的基础知识和设计方法。第三篇，品牌设计流程，包含品牌设计从项目前期到完成应该做的沟通、调研、设计和品牌资产管理等工作。

本书适合标志设计师、VI设计师、品牌设计相关专业学生和平面设计爱好者阅读。

名家推荐

乐意向年轻的品牌视觉形象设计师们推荐此书。本书作者能将全面的基础知识清晰、浅易地传授，难能可贵；重质不重量的图例选释，更值得赞许。

很久没有看到这么扎实的一本设计基础手册了，实在为作者感到骄傲，也为读者感到兴奋。绝对有诚意，绝无花言巧语，step by step（一步一步地）把品牌概念和组成元素解说清楚。不单是设计师可读，客户更需要读。想起1970年年末我受靳叔影响而选择设计专业，入学后除了王无邪先生的平面设计原理外，影响我学习态度的一本书也是类似这样一本学习工具书。

社会审美的不断提高，推动整个设计行业快速更迭，同时对设计师也提出更严苛的要求。本书通过对品牌设计全方位、系统化的总结，为你夯实品牌设计基础，提供快速、有效的知识补给。

品牌设计，不只是设计一个Logo、几个字体那么轻松简单，这其中包含了太多学问与智慧，没有足够的积累，很难设计出好的作品。在本书中，作者将所有成熟的经验进行了缜密而系统的总结，一定会让大家少走弯路，获得启迪和帮助。在平时交流中，很多朋友让我推荐品牌设计类的书籍，那这一本书必然位列在我的书单之中。

保持灵感，做你喜欢的，继续探索，永远不要停止学习新事物。向你推荐这本好书！

前言

在品牌设计行业里，我本是一个不值一提的晚辈。我在早年刚入行的时候，在项目中经常碰到很多求解无门的细节问题，因此吃了不少苦头，后来才逐渐摸到门道。那时我便发愿，以后有机会学有所成，一定要将自己学习品牌设计的心得与体悟集结成册，尽自己绵薄之力，希望能对初入行的设计师朋友们提供一个可以快速、有效学习品牌设计的门径。

最初，我在广告公司、品牌设计机构工作，虽然参与服务了不少品牌公司，但一直是以第三方的立场去做项目，始终有局外人的意味。后来，我便特意离开设计公司入职到企业中，先后为实体企业和互联网企业工作，专门负责其品牌视觉系统建设，沉下心长期专注于打磨一个品牌。这些经历让我对品牌设计实践工作有了全新的系统性认识。

一个优秀的品牌必须具备两点：差异性与符号性。

差异性：一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位，这样才能摆脱平庸从而脱颖而出。差异性不是特立独行，而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位，以让消费者能够直观地了解其价值所在。

符号性:品牌定位策略要植入消费群体的心智，就必须将设计作为媒介去呈现，这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。人的记忆是由不同的信息节点构成的，你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。品牌通过传播和消费体验产生大量品牌记忆信息，如果没有一个强有力的品牌符号让所有品牌认知归结到这个符号上，品牌传播将变得“无家可归”；而拥有一个强有力的品牌符号，就好比在消费者的心目中建立起一个可以快速查找到的专属档案夹，这个档案夹鲜明而又显著。当你再次在现实中看到这个符号时，品牌记忆就会被瞬间唤醒，它已然占据了你对其行业消费认知的心智份额。想想麦当劳的“M”符号，你所有的麦当劳消费体验和认知都归结在这个品牌符号上。

企者不立，跨者不行。围绕这两点核心，我将品牌设计学习的知识点进行了系统性整理，分为以下三篇。

①品牌设计的核心理念：品牌理念、品牌符号、品牌标志。