内容提要

在竞争激烈的电子商务环境中，极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提升消费者对商品的好感度、促进商品成交的一大法宝。视觉营销就是立足于视觉设计以达成营销目的而发展起来的一种营销方式。本书从电子商务视觉营销的角度出发，先介绍视觉营销的基础知识，内容包括了解视觉营销、视觉营销的体现和布局，再介绍商品图片的拍摄与处理，然后对店铺首页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、促销图与短视频的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计等内容进行介绍，最后通过具体的案例讲解不同页面的设计与制作方法，帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计技巧。

本书既可以作为各类电子商务视觉营销培训机构和高等院校视觉营销课程的教材，也可以作为从事电子商务营销相关工作的从业人员的参考书。

前言

网上购物作为目前人们常用的购物方式，受到大多数消费者的欢迎。但是，由于消费者在网购的过程中无法真实地与商品接触，只能通过图片或视频对商品的特点和用途进行认知，因此，商品的视觉呈现效果会直接影响店铺的销售情况。

视觉营销作为一种商品营销方式，主要通过视觉冲击来提升消费者对商品的兴趣，激发消费者潜在的消费欲望。本书不仅讲解了视觉营销基础知识，还对商品图片、店铺首页与商品详情页、促销图与短视频以及移动端店铺的视觉营销设计进行了重点讲解，并结合理论知识全面讲解了视觉营销在店铺中的作用，让读者学到更全面的视觉营销知识。

本书内容

本书共设计了八个项目，可以分为视觉营销基础知识、图片的拍摄与处理、视觉效果图的制作、店铺视觉营销案例展示四个部分（见下图），读者在学习过程中要循序渐进，注重理论与实践结合，以便更好地掌握本书的内容。

赠送资源

（1）拓展资源。本书在需要重点讲解的内容处配有二维码，读者扫码即可查看资源并学习。

（2）赠送资源。本书还提供了丰富的配套资源，包括PPT课件、教学大纲等，有需要的读者可自行通过网站下载，下载地址为：www.ryjiaoyu.com。

编者留言

在编写过程中，由于时间仓促和编者水平有限，本书难免存在不足之处，欢迎广大读者、专家给予批评指正。

编者

2020年3月

项目一

了解视觉营销

学习目标

随着电商市场的快速发展与用户需求的日益增长，一些简单的电商广告，如信息重复堆积的广告、简单罗列商品的广告、内容单调的广告等已经不能再引起消费者的兴趣。此时，一种借助电商视觉表现方式来阐述商品卖点的视觉营销形式应运而生。本项目将以视觉营销为出发点，讲解视觉营销的基本概念、视觉营销的设计要素和视觉创意等内容。

学习导图

案例导入

小雨是一名大二学生，为了减轻家里的负担，决定在课余时间开设一家专卖女鞋的淘宝店铺。为了让店铺开设得更加顺利，小雨在学校图书馆翻阅了许多开设店铺的资料，并做好了开店的准备工作。

当完成店铺的开设后，小雨发现店铺的商品成交量并不理想。此时小雨变得很迷茫，开始思考，如何让店铺在激烈的竞争中脱颖而出，成为商品热卖的店铺。小雨先对其他商品热卖店铺进行了考察，她发现每个商品热卖的店铺往往都有一款或多款热销商品，这些商品不仅图片美观，而且贴合消费者的需求。

于是，小雨在打造热销商品过程中，先选择一款商品作为店铺的主打产品，再对商品进行视觉的美化，并在商品详情页上加入了简洁明了的说明性文字，结合促销信息共同呈现，在商品详情页中将商品的卖点、商品主要信息、品牌信息，通过视觉效果的展现传达给消费者。按照这种方式对商品图片进行制作后，该商品果然成了热销商品，一年后小雨的店铺成了商品热卖店铺。

由此可见，优秀的视觉营销不仅要注重视觉效果，还要注重营销效果。因此，商家想要取得成功要先了解视觉营销的相关知识，让视觉感观更加突出，达到更好的营销效果。