特别感谢

顾问监制：范正勇、郑守明

协创团队：曹智峰、王晓琳、王东方、罗杰华、小茂

技术指导：时趣互动种草传媒总经理 邵白白

推荐序

2019年3月，《Fast Company》如期发布了2018年全球最佳创新公司50强，美团点评赫然成为全球榜单第一名，这是《Fast Company》创刊24年来，中国创新公司首次荣登榜首。

时间退回到2017年年中，我去美国总部述职，与时任全球版主编Robert Safian沟通时，我问他：中国目前在许多领域，尤其是在新一代信息技术的发展与应用方面已经走在世界前列，为何我们的封面人物却迟迟没有中国的企业家出现？

Robert耐心地做了一番解释，但印象最深的一句话却是：“He is not our hero（他不是我们的英雄）”。诚然，在中国做得很好，未必意味着唱响全球；或许目前众多的中国“独角兽”创新公司，放在国际竞争范畴中，依然只能算作一个区域性（国度）的企业。而今年，全球榜诞生了中国状元，既是意料之外，也是情理之中，这不经意给出一个强烈信号“Chinese Hero is coming!（中国英雄来了！）”

近些年，中国许多新技术应用最广泛的莫过于媒体及金融科技领域。做了十几年的媒体人，我现在完全无法用“资深”二字来给自己贴标签，因为在一定程度上，“资深”意味着落伍，跟不上变化的脚步。

中国的传媒行业，已先于全球产生了巨变。从最初的纸媒、广播、电视，到网络媒体及移动终端App，无不在以令人咋舌的速度进行快速迭代。从新浪微博的微笑曲线，到微信的“一家独大”，再到当下今日头条的快速崛起，任何人都无法去准确预测下一个风口产品在哪。原本抖音团队成立的初衷，仅是想开发一个图文内容延展的媒体分发平台，并未有现如今如此“伟大”的愿景。殊不知时势造英雄，短视频的迅速崛起彻底改变了视频行业格局，而抖音摇身一变成了一个独具一格的社交平台，等对手警觉之时，已无法抑制，只能匆忙招架。

抖音的大行其道，不仅让竞争对手焦虑，也令媒体从业者及企业的传播部门劳神“如何快速地打造适合自己的抖音产品和传播策略，玩转抖音的产品指南在哪？”《快公司Fast Company》（《Fast Company》中文版）一直关注抖音的发展及未来应用的裂变场景，我们与抖音相关部门进行过多次沟通，但结论是：抖音作为一款开放式的传播分发平台，关于未来可能的应用和更好的呈现形式，除了现在已有的方式和传播方法，他们自己也只能在摸索中积累。言外之意，抖音是一个开放平台，应用者即是开发者，真正玩转抖音的高手，大隐隐于市！

认识陈迎多年，其缜密的思维及丰富的创意，包括对新兴传播方式和工具的敏感度，一直让我十分欣赏。这本《抖音营销实战指南》，无疑是陈迎对抖音产品深刻的理解和实战运用中总结得出的精华。书中并无太多华丽的辞藻与生涩的专业术语，多用平实的语言、系统的逻辑及一个个生动的案例，列举如何利用抖音玩转营销，干货满满。

这不是抖音的官方使用指南，但我相信这一定是你当下了解和掌握抖音营销的“知网”。

《Fast Company》中文版CEO 卢初阳

2019年3月

前言

2019年春晚的舞台上，快手、抖音等短视频平台纷纷“登台亮相”，推出“新年主题”的相关活动，成为当时一大亮点。在微博上，除夕当天与春晚相关的短视频播放量也达到了16.9亿次。现在，很多人都会用手机镜头录制新春的祝福，并以短视频的形式将祝福发给自己的亲朋好友。

截至2019年1月，抖音平台国内日活跃用户量突破2.5亿，这意味着短视频正慢慢地融入我们的生活，像网络时代的其他产品：论坛BBS、QQ、微博、微信一样，记录着我们生活里的喜怒哀乐、悲欢离合。

在这个网络产品和流量聚焦换代的过程中，我们看到很多品牌方和自媒体人也纷纷转战短视频平台，开始入驻抖音并运营抖音号；与此同时，大多数人停止更新“双微”（微博/微信），想要在更具用户黏性的短视频平台（如抖音）上做营销的趋势也越来越盛，过去聚集人气的社交平台——微博成了企业“官宣”阵地，微信公众号则成为SCRM（Social Customer Relationship Management，社会关系管理）的基地。