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(法)雅克·朗德维(法)阿尔诺·德·贝纳斯特译者：綦玉宁France/法国

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主编
本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4篇10个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，内容丰富，书中设置了项目情境导入、项目分析、项目学习任务书、任务引入、相关知识、任务实训、微课堂、课堂讨论、知识链接、

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著
本书从历史、法规、行业素养、产业运营等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中归纳了现代广告的两套管理制度：一是以法律法规、行政条文、行业规范等为基础的外部法令性制度；二是基于大众对是非的共同判断标准的内部道德性制度。本书对这两套制度进行了综合性的剖析和研究，着力探讨在建设和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，我们该如何去构建一套广告行业的生态管理体系。

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李卫星
本书分为“一江襟带、气象万千”、“荆楚文明、源远流长”、“巴山蜀水、才俊风流”、“湖湘徽赣、精彩纷呈”、“吴越故地、人文渊薮”五部分，介绍了长江流域的成语与典故。

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体育广告学

曾兰平主编
体育广告是广告中的一个分类，由于其独特的特点，受到众多企业和媒介的青睐而成为产品或服务信息传播的工具。随着我国申奥的成功、2008年奥运会的成功举办以及我国体育产业的不断发展，体育广告已经成为发展最快的一种广告形式。曾兰平主编的《体育广告学》围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和观念传播等特征入手，从不同层面针对与体育广告有着密切辨证关系的广告市场主体——广告主、广告媒介、广告受众以及体育产业之间的

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广告文化学

鞠惠冰
本书内容包括：广告的文化表征、现代性的语境、物质主义魔法、消费社会的降临、商品拜物教、时间的价值、广告的符码、形象的修辞等。

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漂绿广告研究

刘传红
漂绿广告是近年来比较流行的广告传播形态。打着“绿色“环保”“可持续发展”的旗号进行虚假宣传是其本质特征。本书以此为研究对象，分析其表现形态及有效监管。

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承仁义
金士宣，著名铁路运输专家，铁路教育家，中国铁路运输学科的首创者和奠基人，他构建了我国运输管理学科的完整体系。曾任北京交通大学副校长，交通大学校友总会名誉会长。承仁义著的《金士宣》记录了金士宣辉煌的一生，书写了从求学，到留学，学成归国，以及为铁路事业、为我国教育事业奉献一生的事迹。在今天我国进入“知识经济人才强国”的新时期，不仅对于交通系统的各方面人员和未来铁路的建设者们具有引导与指导意义，而且对于

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刘耀先
1.本书由“中医临床必读丛书”精选而来。该丛书畅销十余年，累计数百万销量，久居图书畅销榜前列。2.所选医籍，多为医家推崇，尊为必读经典医籍，占有重要的学术地位。3.所选医籍均为各位专家遴选精善底本，加以严谨校堪，为读者提供精确的原文。4.本次修订拟从开本、装帧形式、用纸方面进行调整，同时针对原书错讹之处进行订正，并改写导言，更新和增加使用说明等。本书由清末民初眼科学家刘耀先撰。4卷。本书虽出现在西

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信息流广告入门

宁阿姨
适读人群：本书适合从事市场推广的甲方人员、关注网络营销的人士阅读。本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。开户、充值、审核、计费……广告投放细节逐一讲解字节跳动、腾讯、百度……主流信息流平台投放思路解析了解行业、用后台、做创意、分析数据……优化师职业技能解锁给你一线实战经验！给你通俗易懂的讲解！作者靠谱，超万名信息流从业者都在看她写的文章！广告主、代理商、资深互联网从业者齐点赞！

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广告创意与策划

孙亿文
当代广告全面解析：创意、市场、传播、策划、媒体及公益广告。

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广告文化研究批判导论

葛在波著
本书共七章，内容包括：绪论；文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径；广告本体文化研究；广告社会文化研究；广告政治经济学批判；广告历史文化研究。

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公益让广告收益更大

[美]伊多·塔沃里
本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？作者追溯了这些公益的复杂含义，认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，让其获得更大的认可。本书揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念是如何转变的，善良和声望是如

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商业广告伦理构建

著
本书以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手，阐释了不同广告行为主体对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式及其背后的深层次原因，在道义论理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则；最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的分析视角和富有建

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广告策划（第2版）

白云华
白云华编著的《广告策划（第2版）》为“广告策划”课程项目化教学改革的成果教材。本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为6个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任务，每个任务都以“知识储备——任务演练”的逻辑思路

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失落的骡金

(巴西)爱德华多·贡萨尔维斯·戴维著
“骡金”一词源自巴西帕拉伊巴河谷的一段传说，相传曾一队从米纳斯吉拉斯而来、满载黄金的走私者，不幸坠下山谷，那些满载的黄金和骡子骨架被埋葬在帕拉伊巴河下游，直到一位名叫图卡的农场奴隶无意间发现了这笔宝藏。随着19世纪中叶巴西帝国对铁路和公路网的引入建设，以骡队为主要咖啡运输方被逐渐取代，同时，帝国的命运也发生着剧烈的改变，本书便讲述了19世纪中叶巴西帝国佩德罗二世时期发生的一段与“铁路和公路”有关的

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网络与新媒体广告

主编
本书从网络与新媒体广告的类型到网络与新媒体广告策划，从网络与新媒体广告市场分析到网络与新媒体广告策略，从新媒体广告的创意到新媒体广告的设计，从网络与新媒体广告的媒介到网络与新媒体广告效果评估，对网络与新媒体广告的相关内容进行了解读。

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新媒体广告设计

柳冰蕊夏镇杰韩江月
本书通过理论讲解与案例分析相辅相成的编写模式，详细介绍了新媒体广告设计的理念与方法，内容包括认识新媒体广告、新媒体广告文案撰写、新媒体广告色彩设计、新媒体广告字体设计、新媒体广告图形设计、新媒体广告版面编排以及新媒体广告设计实战等。本书内容新颖、案例丰富。

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广告学（第2版）

田明华
本教材共分3篇15章，基础篇包括第1～3章，重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4～12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，全方位介绍广告活动的各个环节，包括广告策划、广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13～15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。本书适合经济管理类专业如工

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禅宗的流布及其要典翻译

张志芳
本书共五章，包括禅宗的印度之源，禅宗的中国传统文化背景，禅宗向外传播，禅宗要典及其翻译，禅宗对东西方文化的影响。

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实用钣金操作技法

钟翔山
本书针对钣金加工的工作性质，围绕钣金操作加工的技术与方法，对钣金构件的加工特点与工艺流程、钣金的放样、矫正等基本操作，以及钣金件的下料、成形、装配、连接、质量检验、钣金数控加工等方面的内容进行了系统、全面的介绍。

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