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广告文案策划经典套装

萧潇
　　1.精彩解析全球绝妙的广告文案，精心整理营销大师压箱底的策划案。　　简单实用技巧，帮你快速提升文案的创作水平　　文字创意盛宴，助你以全新的视角打开创意思维　　紧跟创新2.0，适合当下国内的互联网环境　　汇聚经典案例，分享及解析那些打动人心的好文案　　2.好文案要一案成交！　　创意，是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，就能够出发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》浓缩了创意文案与营销策划要点，实用、有效、全面，帮你轻松提高创意策划水平。　　创意文案具有“起死回生”的神奇力量，如果不能揉碎心灵，没有深刻体验，就写不出风华绝代的文案；某产品在投放市场之前，命运就已经被决定了，而决定产品命运的就是“营销策划”，因此，营销策划只能用“成败论英雄”。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》将助你运筹帷幄，征战“沙场”，用一支笔写出不朽传奇。　　3.三秒钟引爆创意，教你用笔尖创造财富，向潜在客户提供他想了解的产品信息，给出充分理由让他心甘情愿成为实际购买者。　　文字就像一些能够随时给企业创造奇迹的精灵，如果恰好你就是从事广告文案的工作人员，那么，你就是这些“精灵”的缔造者。如果你是正准备进入这个行业的人，你需要知道，创造奇迹将成为你的工作宗旨。翻开《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》，由浅入深的文案之道会逐渐呈现在你面前，或许你将成为下一个震撼世界的人。　　4、写作与策划武器，众多专家强烈推荐，5分钟让你勾画出一个打动人心的营销文案，让每个消费者都找到购买的理由。　　5、本书是作者从业十年的文案策划和活动推广实战经验的结晶，策划思路全部公开，坦诚告诉你如何让文字具有诱惑力、如何让产品超好卖、如何策划一场活动、如何发挥活动效能、帮助你助您轻松提高策划水平。　　6、书中所介绍的方法，能够直接提高企业策划人员、品牌营销人员、公关与传媒工作者、软文营销人士、企业网络营销推广人员、网店店主、广告或相关专业的学生、对策划工作感兴趣的读者的策划水平。

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新媒体营销与策划

赵轶
本书详细介绍新媒体营销工作，结合产教融合，探索经济管理类专业课程模块化实施。

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麦肯锡文案写作与沟通技巧

谢东江
适读人群：职场人士1.全面揭示世界知名管理咨询公司的商务文案写作秘诀及沟通说服技巧，帮你提升书写水平、直击沟通盲点。2.本书对麦肯锡经典的金字塔原理、MECE法则、SCQOR故事展开法、电梯演讲法等关键概念进行了通俗易懂的解读，通过广泛列举相关案例来说明解决问题的技巧，并将一系列复杂的问题通过大量图表清晰地表达出来，让所有问题化繁为简，增强了本书的易读性和实用性。

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新媒体文案创作与传播

叶小鱼
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。（2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员

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电商文案写作与传播

孙清华
电商文案写作技巧详解，涵盖9章实用内容。

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卖货文案就该这样写

高清芸（高清芸是高青云的笔名）
这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前如何进行定位，如何厘清卖点，如何锁定用户，如何建立信任，如何构建场景；动笔写作时如何搭建框架，如何搜集资料，如何进行优化，如何进行包装设计，如何进行整体检查。通过阅读本书，一个文案新手也能清晰地掌握卖货文案从思考到落笔的整个过程，真正实现从零开始学写卖货文案。本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路，以低成本实现营销增长。

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短视频与直播文案写作

张弘主编
本书系统地讲解了短视频与直播文案的写作方法与技巧。

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信息流广告入门

宁阿姨
适读人群：本书适合从事市场推广的甲方人员、关注网络营销的人士阅读。本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。开户、充值、审核、计费……广告投放细节逐一讲解字节跳动、腾讯、百度……主流信息流平台投放思路解析了解行业、用后台、做创意、分析数据……优化师职业技能解锁给你一线实战经验！给你通俗易懂的讲解！作者靠谱，超万名信息流从业者都在看她写的文章！广告主、代理商、资深互联网从业者齐点赞！

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广告文化研究批判导论

葛在波著
本书共七章，内容包括：绪论；文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径；广告本体文化研究；广告社会文化研究；广告政治经济学批判；广告历史文化研究。

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公益让广告收益更大

[美]伊多·塔沃里
本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？作者追溯了这些公益的复杂含义，认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，让其获得更大的认可。本书揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念是如何转变的，善良和声望是如

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商业广告伦理构建

著
本书以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手，阐释了不同广告行为主体对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式及其背后的深层次原因，在道义论理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则；最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的分析视角和富有建

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短视频：策划、制作与运营

郑昊
从拍摄、制作，再到运营变现，手把手教你从0到1打造自己的短视频矩阵从抖音、快手，再到西瓜短视频、淘宝买家秀，案例覆盖母婴、旅游、搞笑、科技、少儿、娱乐、运动健康和生活资讯

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网络营销：推广与策划

惠亚爱
网络营销入门、方法、策划一书全面讲解

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养老地产开发全程策划指南

余源鹏
本书是一本理论与案例相结合的，内容全面的有关养老地产开发全程策划的工作参考书。全书共用8章的内容全面地讲述养老地产开发全程策划的要诀，具体包括养老地产开发的基本知识与全程策划要点、养老地产项目市场调查分析、养老地产项目目标战略制定与定位、养老地产项目产品规划设计建议、养老地产项目盈利模式与投资分析，养老地产项目营销推广策划，养老地产项目经营管理策划以及国内外成功养老地产项目借鉴等。

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营销策划（慕课版）

主编
本书介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划认知，营销战略策划，营销组合策划，企业形象策划，品牌策划，广告策划，商业活动策划，新媒体营销策划，营销策划书写作，营销策划的实施、控制与评估修正。

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婚礼策划实务与主题攻略

赵楠
本书根据多名婚礼策划者多年的从业经验，精选出21个具有代表性的婚礼主题，希望能够帮助有婚礼策划需求的读者。全书共6章，分别对婚礼统筹、婚礼策划的专人专项、设备准备、婚礼场外布置、婚礼场内布置和婚礼主题进行了介绍，讲解细致，内容实用。读者通过阅读本书不仅可以了解婚礼策划流程，还可以掌握并提升策划婚礼的能力。本书适合即将进入婚娴殿堂的新人、从事婚礼策划行业的专业人士以及想要进入此领域的从业者阅读。

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网络营销与策划实务

宋俊骥孔华
本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解

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现代市场分析与策划

主编
在当今竞争激烈的商业环境中，了解市场并制定有效的营销策略是企业成功的关键。本书不仅提供了深入的市场分析理论，还提供了一系列实用的策划技巧，并强调只有深入了解市场，才能制定出符合市场需求的产品和服务。书中通过大量的实例和数据，展示了如何进行市场环境分析、市场调研与分析、目标市场选择、产品营销方案设计与策划、新媒体营销策划等，从而帮助企业在市场中保持竞争力。本书既适合市场营销人员、企业管理者阅读，也可

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短视频策划、制作与运营

主编
本书从短视频基础出发，系统地介绍了短视频的前期策划、拍摄、后期制作和推广运营的知识。全书共8章，前7章的内容包括认识短视频、短视频策划、短视频拍摄、短视频剪辑、短视频发布、短视频推广和运营、短视频商业变现，最后　1　章为综合项目实战——拍摄与制作美食宣传短视频，通过一个具体的项目实战强化读者对短视频策划、制作与运营技能的理解。本书可作为高等院校网络与新媒体、数字媒体、电子商务等专业相关课程的教材，

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移动商务文案写作（第2版）

主编
本书立足于当前主流的移动电子商务，循序渐进地讲述了各类移动商务文案的写作方法。全书共8章，从初识移动商务文案、构思移动商务文案的创意、移动商务文案的写作方法入手，依次讲解了产品文案、品牌文案、微信文案、短视频与直播文案、海报文案、活动文案、软文、社群营销文案、今日头条文案、知乎文案等各类热门移动商务文案的写作方法，让文案人员能够紧跟时代步伐，写出精彩的移动商务文案。本书针对性强、理论知识充足、案例

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直播营销文案写作（慕课版）

主编
直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分12章，第1章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第3～5章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育

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