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The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

英国D&AD协会

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信息流广告入门

宁阿姨
适读人群：本书适合从事市场推广的甲方人员、关注网络营销的人士阅读。本书语言简练，通俗易懂，没有互联网和广告基础知识的朋友也能读懂，比如大学生或想转到互联网行业的朋友。开户、充值、审核、计费……广告投放细节逐一讲解字节跳动、腾讯、百度……主流信息流平台投放思路解析了解行业、用后台、做创意、分析数据……优化师职业技能解锁给你一线实战经验！给你通俗易懂的讲解！作者靠谱，超万名信息流从业者都在看她写的文章！广告主、代理商、资深互联网从业者齐点赞！

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公益让广告收益更大

[美]伊多·塔沃里
本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？作者追溯了这些公益的复杂含义，认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，让其获得更大的认可。本书揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念是如何转变的，善良和声望是如

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广告文化研究批判导论

葛在波著
本书共七章，内容包括：绪论；文化、大众文化、广告文化及广告学的“文化研究”路径；广告本体文化研究；广告社会文化研究；广告政治经济学批判；广告历史文化研究。

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广告策划（第2版）

白云华
白云华编著的《广告策划（第2版）》为“广告策划”课程项目化教学改革的成果教材。本书以培养高素质的技术技能型广告策划人才为目标，以广告公司策划岗位的工作任务及职业能力分析为依据，按照广告策划岗位的工作流程，将内容整合为6个项目：感悟广告、广告调查、广告战略策略决策、广告创意、广告设计、广告策划方案的设计与实施。每个项目又依据职业需要，分解为若干工作任务，每个任务都以“知识储备——任务演练”的逻辑思路

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广告创意与策划

孙亿文
当代广告全面解析：创意、市场、传播、策划、媒体及公益广告。

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商业广告伦理构建

著
本书以伦理学为视角和理论基础，以商业广告为主要研究对象，阐述了广告的本质属性、社会功能及其伦理意义；从广告的经济利益和社会伦理责任入手，阐释了不同广告行为主体对广告伦理的影响，并深入解析了广告伦理缺失的种种表现形式及其背后的深层次原因，在道义论理论基础上对广告的伦理规范提出了若干个广告伦理原则；最后从社会整合的角度探讨了广告伦理的实现途径，为商业广告伦理学科体系构建提供了一些独特的分析视角和富有建

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在我和我们之间

指尖
本书收录了《梨树下》《不朽的信物》《齿缺》《争斗游戏》《藏匿着的甜味》《微笑》《暗号》《等待》《婚礼》《奔跑》《印记》《风吹尘世》《售梦人》《在日暮》等散文作品。

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软文营销：10万+文案创意人的实战心法

刘仕杰
软文营销实战宝典：树立品牌形象，吸引客户，实现利润。

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茶叶里的全球贸易史

简·T.梅里特
《茶叶里的全球贸易史》创作了一部优雅的商品史，本书将茶叶放置在更广泛的经济和文化背景下，用令人信服的分析描述了18世纪北美地区的茶叶消费，并描述随之产生的经济与社会现象。在书中，茶叶随着贸易公司的推动和市场潮流的发展成了一种典型的全球贸易商品。而英国与东印度公司利用自己的全球贸易能力，并且用巧妙的市场策略和加勒比地区充分的糖供应能力，将北美变成了茶叶的重要消费市场，使得美国消费者渐渐习惯了这种饮料

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触点：服务设计的全球语境

王国胜
本书由国际服务设计联盟（北京）主席、清华大学美术学院王国胜教授主持编写。共收录服务设计领域的中外论文27篇，包含多位国内服务设计领域专家、学者针对国内行业发展的探讨，以及从国际服务设计联盟SDN主办的刊物《Touchpoint》中精选的具有国际视角的文章。这些论文在全球语境中探讨服务设计的现状与发展态势，是具有较高专业度的学术论文集。

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国际投资争端的全球治理

著
本书以质性研究为主，通过对国际投资争端治理体系中国家和仲裁庭之间互动的刻画，分析和展现国际投资争端解决全球治理的演化脉络，试图为解释全球治理现象提供一种新视角，为合理解决涉及中国的国际争端提供有益参考。

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新媒体文案创作与传播

叶小鱼
（1）专业经验，体系完善：从新媒体文案基础知识，到新媒体文案创意实务，再到新媒体文案技能提升，形成了完善的课程体系。（2）图文并茂，实操性强：10章内容详解，80多个讨论练习，20多个营销实战，旨在引导读者成为优异的新媒体文案人员

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卖货文案就该这样写

高清芸（高清芸是高青云的笔名）
这是一本从品牌营销的角度来讲文案写作的书。全书详细阐述了文案写作前如何进行定位，如何厘清卖点，如何锁定用户，如何建立信任，如何构建场景；动笔写作时如何搭建框架，如何搜集资料，如何进行优化，如何进行包装设计，如何进行整体检查。通过阅读本书，一个文案新手也能清晰地掌握卖货文案从思考到落笔的整个过程，真正实现从零开始学写卖货文案。本书可以帮助文案人员、企业营销人员、创业者少走弯路，以低成本实现营销增长。

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动车组运用与规章(M+Book版）

罗利锦等
罗利锦、梁炜昭主编的《动车组运用与规章（M＋Book版）》根据职业教育动车组检修技术专业的教学要求，着重介绍了CRH动车组的运用管理知识、动车组司机的一次作业过程等内容，同时介绍了《铁路技术管理规程（高速铁路部分）》的信号显示、行车组织等内容，并结合甬温线特别重大铁路交通事故等案例对铁路行车安全，行车事故的定性、定责进行了介绍。本书针对高等职业技术院校动车组检修技术专业学生编写，也兼顾中职学生和在

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电磁场与电磁波（M+Book）

邵小桃
邵小桃、李一玫、王国栋编著的《电磁场与电磁波(M+Book国家电工电子教学基地系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)》是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《电磁场与电磁波基础教程》的基础上修订而成的。全书共分7章，包括矢量分析、静电场、恒定电场、恒定磁场、时变电磁场、平面电磁波、导行电磁波。内容讲述深入浅出，对电磁场与电磁波理论既有严格的数学推导，又注重其物理意义的阐述与分析。每章除小结、

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Python测试之道

杨燕琳
基于Python3.6，详解测试开发技术大趋势。

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代码整洁之道

罗伯特·C.
“阅读这本书有两种原因：第一，你是个程序员；第二，你想成为更好的程序员。很好，IT行业需要更好的程序员！”——罗伯特·C.马丁（RobertC.Martin）尽管糟糕的代码也能运行，但如果代码不整洁，会使整个开发团队泥足深陷，写得不好的代码每年都要耗费难以计数的时间和资源。但是，这种情况并非无法避免。著名软件专家罗伯特·C.马丁（RobertC.Martin）在本书中为你呈现了革命性的视野。他携同ObjectMentor公司的同事，从他们有关整洁代码的佳敏捷实践中提炼出软件技艺的价值观，以飨读者，让你成为更优秀的程序员——只要你着手研读本书。阅读本书需要你做些什么呢？你将阅读代码——大量代码。本书会促使你思考何谓正确的代码，何谓错误的代码。更重要的是，本书将促使你重新评估自己的专业价值观，以及对自己技艺的承诺。书中的具体内容包括：·好代码和糟糕的代码之间的区别；·如何编写好代码，如何将糟糕的代码转化为好代码；·如何创建好名称、好函数、好对象和好类；·如何格式化代码以实现其可读性的大化；·如何在不妨碍代码逻辑的前提下充分实现错误处理；·如何进行单元测试和测试驱动开发。

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副业赚钱之道：从0到1打造多元化收入

程涛
适读人群：想要拓展更多可能性、建立财务自信、掌控生活的职场人士。如何逃离“晋升无望，收入见顶，而开支直线上升”的困境？你要还房贷、买车子、看演唱会、买手办、换手机、旅游、结婚、生孩子、孝敬父母、朋友聚会，可你的工资远远不够，必须赚点外快，但又不知道怎么利用业余时间赚钱。你在工作中看不到很大的前景却生活在“水深火热”之中，倍感压力，想要破困而出却因找不到或者说不敢找新的可能性迟迟无法割舍你的工作。幸运的是，作者也都感受过。作者尝试过接软件项目、讲课、辅导、问答、知乎Live、值乎咨询、写书、在行咨询、卖书、软文、广告等各种方式，全部是业余时间在做，现在已经实现了自由职业，完成了主副业的转换。作者自己经验及身边的实际案例为基础，总结出副业的9大步骤和5个关键环节，人人都可以将所讲策略、方法和自己的具体情况结合，找到自己副业赚钱的方法。

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JavaScript修炼之道

刘伟
JavaScript开发秘籍，既有基础知识详解，又有最新应用案例。

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风光摄影之道

陈峰
风光摄影是个广大摄影爱好者最喜爱的摄影题材之一。风光摄影师的足迹几乎踏遍了全球每一个角落，历尽千辛万苦记录了世间最绚丽的美景，让观者为之感叹。著名摄影师陈峰在国内外众多奖项中摘金夺银，颇有斩获，他根据自己多年的拍摄经验总结了36条摄影的经验和感悟与众多同好分享。这本书并没有讲述教条式的摄影技巧，而是将自己在风光摄影创作中的得失和真实想法与大家共同研究参考。本书除了讲述了一些提升风光摄影表现力的拍摄

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