注册 | 登录
作者：苏奕婷等

苏奕婷等简介：

苏奕婷等书籍
基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究
基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究
  • 本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。在理论分析的基础上建立了本研究的理论研究框架。通过访谈研究、问卷设计、问
推荐书单
查看更多