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国内首部数字营销领域蓝皮书，分为上、下两篇，包含消费者调查和十大标杆案例。
内容简介
该书是国内第一部数字营销领域的蓝皮书，分为上、下两篇。上篇“消费者数字生活方式调查报告”在文献综述、深度访谈的基础上，构建了一个数字生活方式量表，并用该量表对约500名城乡消费者进行调查，通过频数分析、卡方检验、因子分析、聚类分析和方差分析，得到数字生活方式的消费者聚群，比较消费者数字生活方式的世代差异和城乡差异，在此基础上，提出了数字营销的基本策略；下篇“数字营销十大标杆个案”甄选了近两年来国内微博营销、SNS营销、微电影营销、移动营销、搜索营销、虚拟游戏营销和数字整合营销等领域的十个顶尖个案，并通过深入全面的案例分析，展示了国内数字营销领域最高水准的实践成果。该书可作为数字营销领域的学者、学生和从业人士的参考书。
章节目录
版权信息
作者介绍
“南方传媒蓝皮书” 编委会
前言
上篇 数字化生活方式调研报告
第一章 文献综述
一、生活方式研究
二、数字化生活方式研究
第二章 研究设计
一、研究内容
二、问卷设计
三、样本设计
第三章 问卷发放与回收
第四章 数据分析与讨论
一、内部一致性分析
二、消费者数字化程度的频数分析
三、不同人口统计变量的数字化程度差异分析
四、消费者数字化生活方式的影响因素分析
五、消费者数字化生活方式的聚类分析
六、不同人口统计变量的数字化生活方式差异分析
第五章 结论与数字营销启示
一、消费者数字化程度与营销策略
二、消费者数字化生活方式市场细分与营销策略
三、不同人口统计变量的数字化生活方式差异与营销策略
附录 消费者数字化生活方式调查问卷
下篇 数字营销十大标杆个案
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后记
数字营销蓝皮书（南方传媒蓝皮书）是2013年由暨南大学出版社出版,作者阳翼。
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