编辑推荐

本书作者致力于为大中型企业提供私域建设的顶层和全景式框架，探索不同业务特性可能适配的不同私域模式。

内容简介

全书从道（基本原理）、法（具体打法）、术（核心手段）、器（相关平台）、例（典型案例）五个维度展开阐述，以方便大中型企业对自身的私域建设进行更有效的战略定位、策略规划、战术指导、战斗实施。

书中对最新形式下的公域营销、私域平台、公私合域，以及短视频、直播等营销形式做了系统深度的剖析，是企业经营层和市场人员获取相关新知、能力迭代的捷径。

作者简介

作者王庆云，资深营销人、新零售咨询顾问、用户运营研究与实践者，从企业营销负责人到著名咨询公司合伙人，十余年营销服务经历。

以“新环境、新用户、新需求、新产品、新传播、新渠道、新能力、新组织、新管理、新增长”为方法模型、以“用户驱动、渠道驱动、员工驱动”为落地马车，为客户提供业绩增长服务。

著有《建材家居经销商实战42章经》一书，并有多篇文章发表于《销售与市场》《和君商学评论》和EMKT营销传播网等。

章节目录

版权信息

导读

第一章 画像篇 探本溯源 把握本质

一、做一家经营用户关系的公司

二、流量经营基本模板：公域引流+私域经营

三、什么是私域：捕羊者说

四、从搜索电商到内容电商再到社交电商

五、哪些业务或产品更适合做私域

第二章 框架篇 系统思考 整体布局

一、私域兵法推演首问：谁是你的用户

二、私域流量池如何布局

三、私域流量从哪里来

四、私域流量凭什么进来和留存

五、私域产品组合：七剑矩阵

六、私域的裂变：几何级增长

七、决定性思考：私域你准备靠什么盈利

八、私域的管理：把变革建立在组织上

第三章 打法篇 模式因你而变

一、高频刚需打法：先下“水”为强

二、会员打法：会员制的春天

三、服务打法：最基础也最高级

四、多品类打法：从经营产品到经营需求

五、内容打法：内容为王的时代

六、解决方案打法：从产品到方案

七、生活方式打法：升维打击

八、IP打法：45度角的仰望

第四章 工具篇 四大天王的运用

一、从图文到短视频

二、私域的基本功：直播

三、掘金社群运营

四、线下会：关系的深度经营

第五章 平台篇 到哪个山头唱哪的歌

一、微信：顶级社交生态

二、抖音：短视频王者

三、快手：公私域合体

四、男女版小红书

五、B站：后浪聚集地

六、知乎：知识问答社区

第六章 私域案例篇 向先行者致敬

一、钱大妈：社区菜场之王

二、豪车毒：从车辆代购到经营车主

三、完美日记：泡在社交媒体里的第一国货彩妆

四、孩子王：私域经营的朝圣圣地

后记：私域反思

附录：私域相关图表

公域引流私域经营：这样经营用户关系是2021年由博瑞森管理图书出版,作者汪洋。

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