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本书丰富了传媒语言的研究内容，深化了广告学的相关理论。
内容简介
本书以语体学为切入点，结合传统语音学、现代汉语语法学、系统功能语言学理论和语篇分析理论对电视商业广告语体进行了系统研究。
章节目录
版权信息
序言
第一章绪论
第一节 研究对象及目的
第二节 相关研究综述
一、广告语言研究
二、语体研究
三、当前研究中存在的问题
第三节 研究思路、创新性和研究方法
一、研究思路
二、创新性
三、理论价值和实践意义
四、研究方法
五、语料说明
第二章电视广告的语音
第一节 引言
第二节 电视广告中音色的性别因素
一、音色及音色的性别因素
二、性别刻板印象
三、电视广告中男性和女性声音分布特点
第三节 电视广告的平均语速
一、语速及语速段的划分
二、不同语体的平均语速统计
三、不同产品类型广告的平均语速统计
四、统计分析
第四节 电视广告的句子节奏模式
一、节奏与音步
二、节奏群层的划分
三、句子的节奏模式统计
四、统计分析
第五节 电视广告的押韵
一、押韵与韵辙
二、押韵与广告语言
三、电视广告的韵辙统计
四、统计分析
第六节 小结
第三章电视广告的代词
第一节 引言
第二节 电视广告的代词使用频率
一、不同语体的代词使用频率统计
二、电视广告中各种代词的词频统计
三、统计分析
第三节 电视广告的第一、第二人称代词
一、人际功能与第一、第二人称代词
二、第一人称代词的指称意义
三、第二人称代词的指称意义
第四节 电视广告的第三人称代词
一、第三人称代词的照应
二、第三人称代词的话题延续性
三、第三人称代词的代词单位
第五节 电视广告的指示代词
一、指示代词的照应
二、指示代词的不对称性
三、指示代词的直接指示
第六节 小结
第四章电视广告的句类
第一节 引言
第二节 电视广告的句类使用频率（一）
一、语体类型与句类的使用频率
二、句类的使用频率分析
第三节 电视广告的句类使用频率（二）
一、产品类型与句类的使用频率
二、各种产品广告的句类使用频率分析
第四节 电视广告的感叹句
一、有标记感叹句
二、无标记感叹句
三、电视广告感叹句的特点
第五节 电视广告的祈使句
一、肯定祈使句
二、否定祈使句
三、电视广告祈使句的特点
第六节 电视广告的疑问句
一、真性问
二、假性问
三、电视广告疑问句的特点
第七节 小结
第五章结语
参考文献
后记
电视商业广告语体研究是2015年由中国传媒大学出版社出版,作者张武江。
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