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体育营销理论与实践剖析，助力中国体育产业发展。
内容简介
本书共分为体育营销理论研究与实践两个部分，理论部分主要覆盖国际体育产业理论研究的最新论文和成果，实践部分为体育产业品牌授权、场馆、赛事营销、赞助、媒体、消费者行为等领域，包含业界专家结合中国体育产业现状的对比分析。从理论到实践，深入浅出，为中国体育产业的管理人员和从业者打开了观察国外体育产业动态的一扇窗。
章节目录
封面页
书名页
版权页
作者简介
内容简介
体育产业发展清华丛书编委会
丛书序
开卷开步开创，发展体育产业
前言
目录
导论 体育营销基本概述
第一章 媒体版权
一、媒体行业格局转变对职业联赛的冲击
二、聆听ESPN的脉搏
三、体育媒体转型期即将到来？
四、2017年见证体育新媒体的崛起
五、NBA和皇家马德里——社交媒体上的佼佼者
六、平昌冬奥会流媒体收视率不及预期
七、 你读书，我看报，他拿手机盯着笑——研究观众对不同媒体的偏好
八、社交媒体使用者和非使用者之间赛事品牌个性内容的区别
九、体育营销组合中新媒体的作用——对商标权持有者的影响
综评
参考文献
第二章 体育用品
一、安德玛“异军突起”之路
二、斯凯奇：体育与年轻人如何擦出火花
三、运动鞋越潮越好卖
四、Fanatics——美国体育商品市场的后起之秀
五、从购买渠道视角讨论体育特许商品的市场需求
六、里德尔公司与美国政府就体育用品关税归类 问题之争
综评
参考文献
第三章 门票
一、引爆门票市场的月票
二、争议中的购票特权
三、不断上涨的包厢费
四、美国财富100强公司投资嘉宾席座位的决策分析
五、美国“疯狂三月”赛季门票二级市场行为的影响因素研究
六、影响现场参与职业体育赛事的因素——以非裔美国人为例
七、燃起来，看场让你更加快乐地比赛吧
八、球迷观赛动机前沿总结
综评
参考文献
第四章 赞助
一、赞助商越发看重残奥会
二、球衣广告，势不可当
三、美国最具创意的8个赞助商品牌激活活动
四、MLB赞助商辨识度调查
五、NBA赞助商辨识度调查
六、PGA赞助商辨识度调查
七、球迷投资指南——四大联赛赞助商指数新鲜出炉
八、美国摇滚马拉松赛参赛者的跑步者认同与赞助评估
九、企业赞助小众职业赛事是为何
十、赞助商和体育赛事营销者的匹配度对双方影响是否相同
综评
参考文献
第五章 校园体育
一、美国大学篮球另辟蹊径，夺人眼球
二、不可错过的体育盛会——美国大学生橄榄球季后赛周末
三、全美顶级商学院愈加重视体育产业
四、体育名校密歇根大学的校友圈
五、Learfield的跨界变革
六、大学体育营销公司的新突破
七、文能提笔安天下，武能上马定乾坤——参加课余运动可以提高学生的成绩
综评
参考文献
第六章 奥运营销
一、奥运中的体育产业
二、2024年奥运会的最后冲刺
三、NHL官方宣布退出奥运会
四、引发争议的奥运规则
综评
参考文献
第七章 体育营销中的科技应用
一、美国职业棒球大联盟尝鲜可穿戴设备
二、人工智能+体育=？
三、体育界刮起了科技旋风
四、数据洪流对信息共享的冲击
五、体育和娱乐结合的典范——Topgolf
六、电子竞技的盛世到了吗
七、电竞入奥不远了？
综评
参考文献
体育营销关键链是2019年由清华大学出版社出版,作者 石健榕。
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