编辑推荐
《魏义光的品牌经》：全球视野审视品牌，提升品牌价值，重新定义品牌本质与运营。
内容简介
《魏义光的品牌经》——《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》作为龙行天下大品牌联盟智库，同时用于浙江大学首席品牌运营官高级研修班教材，这就要求务必从品牌运营自身规律出发，揭示品牌本质，切实为中国品牌服务。多数中国自创品牌不仅不懂品牌建设，而且常常与品牌规律背道而驰。《魏义光的品牌经》（三册）为中国企业的总裁们传递独到见解，分析品牌运营最新世界趋势，解析欧美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，运用中国文化、中国智慧、中国精神推动中国品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业;引导企业加强顶层设计，制定或完善适合本企业的、具有独创性和吸引力的品牌战略，将品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司运营管理的各个层面，使其能顺利地在品牌决胜的时代中独树一帜。为方便读者阅读，为了运营品牌的思路更清晰，《品牌中国梦》根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》、《品牌新常态》、《品牌大逻辑》三个部分。这三个部分既相互独立，又紧密联系。全书三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝练品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。
作者简介
魏义光，中共党员，大学学历，毕业于解放军军事经济学院，现职杭州市经济和信息化委员会工业和信息安全处处长。中国注册会计师，北京大学中国信用研究中心高级研究院，浙江大学EMPA论文答辩委员会委员，浙江大学首席品牌运营官高级研修班主讲师，浙江工业大学兼职教授，浙江财经大学大数据实验室副主任。
章节目录
版权信息
总前言
第一章 开创品牌演算时代
品牌演算——品牌价值与5A品牌指数的颠覆性创新
1.企业面临新的威胁
2.企业面临更广阔的市场
3.品牌延伸有障碍
4.品牌兼并与收购
5.传统广告媒体的低效
6.产品差别化缺乏可靠性
7.消费层次不断升级
品牌演算是时代大趋势
1.品牌演算有利于企业扩大影响力
2.品牌演算有利于提高品牌的声誉
3.品牌演算有利于资源配置
4.品牌演算有利于品牌运营和资本运营
5.品牌演算有利于品牌绩效的跟踪
6.品牌演算有利于增强凝聚力
7.品牌演算有利于增强投资者的信心
8.品牌演算有利于兼并与收购
9.品牌演算有利于经营者决策
品牌价值与品牌指数、品牌排行榜也是主权
一、品牌价值排行榜很热闹
二、关注品牌价值排行的动因
三、品牌价值排行榜能为企业创造价值
四、不同的国家、不同的机构、不同的方法就有不同的结果
五、品牌价值评估主导国家利益的倾向十分明显
六、中国必须要有比品牌评估机构更权威的自主品牌话语权
中诚信品牌实验室（TBL）基于全球视角的品牌评估比较
1.品牌价值评估的历史成本法
2.品牌价值评估的重置成本法
3.品牌价值评估的市价法
4.品牌价值评估的收益法
5.品牌价值评估的品牌强度法
6.品牌价值评估的溢价法
7.品牌价值评估的品牌价格抵补模型
8.品牌价值评估的联合分析法
9.品牌价值评估的电通模型
10.品牌价值评估的趋势模型
11.品牌价值十要素模型
世界品牌的话语权：品牌引擎在于“算”
一、中诚信品牌实验室（TBL）基于市场结构的品牌引擎模型的基本流程
二、中诚信品牌实验室（TBL）基于市场结构的品牌引擎模型总体设计思路
三、中诚信品牌实验室（TBL）基于市场结构的品牌引擎模型的基本流程适用条件
《基于市场结构的品牌引擎模型》已申请发明专利
演算品牌价值与5A品牌指数的体系设计
一、品牌价值指标体系分析
二、中诚信品牌实验室（TBL）的品牌引擎指标体系设计
复大基于大数据的品牌价值云演算系统颠覆了品牌评估
一、传统的品牌价值评估的品牌价值测量路径
二、复大（FBM）依据中诚信品牌引擎模型开发的品牌演算系统颠覆了品牌价值测算路径
三、复大（FBM）基于中诚信品牌引擎模型演算的层次分析评分标度
复大（FBM）系统对中诚信（TBL）品牌引擎模型的演算
一、演算的一致性检验
二、复大（FBM）系统对中诚信品牌引擎模型的演算公式
三、品牌价值群组AHP问题
世界品牌500强，中国更有话语权
附：
中诚信品牌实验室（TBL）2015世界品牌500强
中诚信品牌实验室（TBL）2015中国品牌500强
中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015品牌指数5A名单（100）
中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015中国品牌强市前50
中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015中国各省（市、自治区）品牌价值指数
第二章 品牌是市场的引擎
竞争力源于品牌
1.溢价
2.获取竞争优势
3.塑造企业形象
4.保护产品特色
5.差异化的识别
6.品牌产品推广成本更低
宗教般的品牌崇拜
“品牌”引发匪夷所思的抢购
一、日本大米每公斤超百元——高端超市卖断货
二、“天价”日本大米好在哪？
三、业内称口感营养差不多
只在乎品牌，不在乎价格
涨价更买
要品牌不要品质，中国垃圾食品增长最快
一、麦当劳“健康”饮品一杯含12匙糖
二、垃圾食品多吃会上瘾
洋奶粉：问题，涨价，抢购
一、出问题的洋奶粉
二、洋奶粉涨价
三、抢购洋奶粉
四、打破洋品牌暴利
五、国产奶粉出路——品质+品牌
第三章 品牌古国的荣耀
由“一带一路”想到的世界最早奢侈品
贵才有资格的时代
符号的魔力
一、品牌源于符号
二、从岩画看品牌的起源
三、从彩陶看品牌的起源
四、符号只有注入文化才有持久的生命力
龙——中华民族的符号
制造者——品牌就是责任
销售者——品牌就是承诺
消费者——品牌就是崇拜
专属品——品牌就是权利
第四章 品牌弱国的反思
中国品牌走向世界的路有多远？
1.品牌战略缺失
2.品牌个性模糊
3.品牌意识淡漠
4.品牌诚信滑坡
5.品牌诉求多变
6.品牌延伸随意
7.品牌保护淡薄
8.品牌文化缺乏
9.品牌缺少创新
茶叶王国的品牌在哪里？
一、我们喝的茶是什么牌？
二、“有品无牌”的中国茶
三、用文化提升名茶为名牌茶
民以食为天，我们吃什么？
可乐真的可口吗？
车的发明者坐什么车？
“领袖车”还尊贵吗？
一、昨日多辉煌
二、有价无值
三、没了“尊贵”
四、品牌延伸失误
复大全球品牌数据中心（FBM）：反思品牌渗透
GDP与世界品牌
第五章 品牌强国的唤醒
品牌认知的飞跃
1.朦胧的品牌认识
2.品牌导向的启动
3.品牌信誉度提升
4.品牌大战拉开帷幕
5.品牌强国持续深化
6.品牌价值效应放大
百年奥运的联想
1. 2004年，签约赞助奥运会
2. 2006年，都灵扬名，奥运千县行
3. 2007年，倒数计时，分秒必争
4. 2008年，奥运来了
5.奥运之外的品牌营销活动
在“世界的十字路口”感受中国
一、“中国红”让许多美国人眼前一亮
二、中国发展给世界带来机遇
三、向世界传达微笑和自信
浙江为什么是品牌大省？
一、浙江实施品牌战略的基本回顾
二、多层次推进品牌战略的实施
三、将品牌战略进一步深化
第六章 蛮拼品牌全球化
梦想还是要有的，万一实现了呢？
一、淘宝遭遇“十月围城”
二、明天会更好
三、无商不网
蛮拼——让世界都怕它
一、步步惊心——让世界都怕它
二、以客户为中心
三、脑袋对着客户
四、要活大家一起活
五、新陈代谢
六、七成营收来自海外
七、无畏福岛核灾
八、命悬一线的哲学
5A品牌万向海外并购步步为赢
一、海外并购，直指核心技术
二、重视技术开发，占据行业技术制高点
三、万向的美国足迹
四、万向的美国本土化智慧
蛇吞象更吉利（5A品牌）
一、划算的买卖
二、多渠道融资
三、巧打技术牌
30年跑遍全世界
一、人才国际化
二、研发国际化
三、营销国际化
四、制造国际化
五、品牌国际化
六、合作国际化
第七章 创新老字号
源创新——构建品牌强大的力量
从“再一次改变世界”体味创新
1.创新的全面性
2.创新的及时性
3.创新的持续性
品牌也老化
1.定位模糊
2.产品老化
3.质量下降
4.传播不力
5.缺乏形象
品牌再造
1.品牌形象更新
2.产品与技术更新
3.广告促销更新
4.品牌定位修正
5.细分市场拓展
老字号的路就在脚下
一、老字号的品牌理念创新
二、老字号的品牌文化创新
三、老字号的品牌营销创新
四、老字号的品牌传播创新
第八章 问鼎奢侈品
奢侈与奢侈品
一、“奢侈”是什么？
二、何为奢侈品？
奢侈品品牌的特征
1.高品质、材料独特或上乘
2.昂贵
3.传统的、独到的技艺（通常由创始人传承下来）
4.一贯的设计或风格
5.有限的产量（保证排他性和顾客订单的可能性）
6.营销支持、有限的分店、昂贵的价格，并能超越产品本身的情感诉求
7.具有全球性的知名度、公认的世界名牌
8.与某一具有产品渊源的国家相联系
9.每一产品的独特元素
10.适时的设计能力
11.创造者的个性及价值，即品牌的个性及价值
中国古代奢侈品有品无牌的教训
外国奢侈品的高价进化
一、奢侈品品牌的转型
二、奢侈品品牌的断层
三、奢侈品品牌的复苏
创立奢侈品品牌的难点
用中国文化打造百年奢侈品品牌
一、挖掘强势的东方文化
二、选择高端的传播方式与途径
三、清晰的奢侈品品牌定位
四、制造符合国际标准的高质量产品
五、政府的引导与推动
六、大力培养奢侈品行业专业人才
七、不断积累品牌价值
第九章 品牌利益的背后
得品牌者得天下
品牌主导全球资源配置
品牌为了自身利益而维护市场秩序
品牌引领技术进步
品牌更注重生态环保
品牌推动产业升级
品牌代表国家形象
《人民日报》：中国品牌被外资收购的背后
外资收购后市场情况并无巨大变化——“大宝”外嫁遇尴尬
一、市场需求萎缩，机制羁绊，管理落后——“英雄”末路寻出路
二、合资承诺不兑现被雪藏七年——“活力28”再出发
三、重视研发，不断调整品牌定位——“回力”给力靠创新
美国为何阻击华为（5A品牌）？
一、委员会基于调查提供的建议
二、美国市场对华为、中兴而言到底意味着什么？
三、依据：一份采信猜测和谣言的报告
四、理由：“安全”背后有猫腻
五、背后：思科暗中作祟？
不见战火的掠夺
一、首先是劳动力掠夺
二、其次是环境掠夺
第十章 打赢品牌战 实现中国梦
91品牌网：大品牌也不能太任性
一、高通反垄断案回顾
二、谈判对决的筹码
三、没有变通余地，除非高通想退出中国
四、高通公关攻势失效
五、逐步软化的高通
六、罚单开出之后
六成公众对苹果品牌认可度下降
一、近八成公众认为苹果售后政策系歧视
二、接受过售后服务的消费者中过半表示不满
三、专家建议完善权益保障制度，号召理性消费
《人民日报》：对“洋品牌”该罚就罚
一、负面新闻频出，部分在华外企确实不规矩
二、国内外监督压力不同，容易产生“双重标准”
三、执法绝非只针对外企，对整个市场秩序的监管正不断加强
别让外国品牌骗了你的钱
一、拒不道歉的外国品牌
二、洋名牌的真实水平
三、民族品牌需要扶持
中国品牌正在加速国际化
一、中兴收购阿尔卡特网络服务部门
二、辽宁三三收购卡特彼勒加拿大公司
三、阿里巴巴海外并购加速度
四、联想将摩托罗拉收入囊中
五、中国移动收购泰国电信运营商
六、南阳国宇并购德国塔机巨头
七、中联重科半个月并购两巨头
八、华为收购英国Neul
九、百度加速海外布局
十、中航工业入主海翼集团助力厦工
《纽约时报》：2015年IT市场中国说了算
“阿里巴巴威胁论”的启示
中国输出高铁有底气
一、高铁强劲输出带来了中国核心价值传播于世界的条件
二、输出文化和核心价值是大国成长的必由之路
三、以何种理念和战略输出文化与核心价值
“中国品牌”火了
附：
品牌强国重要论断与文件
参考文献
后记
品牌中国梦：龙行天下品牌管理经典是2015年由中国法制出版社出版,作者魏义光。
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