编辑推荐
“龙行天下品牌管理经典”系列之一，揭示品牌本质，切实为中国品牌服务。
内容简介
本丛书根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》三个分册。这三个分册既相互独立，又紧密联系。全套三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝炼品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。
大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。
作者简介
魏义光，中共党员，大学学历，毕业于解放军军事经济学院，现职杭州市经济和信息化委员会工业和信息安全处处长。中国注册会计师，北京大学中国信用研究中心高级研究院，浙江大学EMPA论文答辩委员会委员，浙江大学首席品牌运营官高级研修班主讲师，浙江工业大学兼职教授，浙江财经大学大数据实验室副主任。
章节目录
版权信息
总前言
一、品牌——市场引擎
二、品牌与国家——正相关
三、品牌大时代的明显特征
四、品牌意识的唤醒
五、品牌运营的严重误区
六、品牌自身的规律
七、本书的特点
第一章 品牌化的新常态
《对话》品牌中国的新常态
新常态下的首席品牌运营官（CBO）
91品牌网颠覆性创新品牌策划模式
1.91品牌网可以解决搜索引擎无法创造性地给出答案的问题
2.91品牌网模式可以体现一种灵活的就业方式
3.91品牌网丰富互联网服务的类型
4.91品牌网提高用户使用互联网的积极性
5.91品牌网促进互联网知识产权的保护
6.91品牌网促进网络实名制的实施
总统是如何塑造个人品牌的？
一、个人也要有品牌
二、从奥巴马竞选得到的启示
三、个人品牌塑造的法则
安存的启示：小企业创大品牌
一、安存品牌创立的经验
二、小企业的特点及其品牌成长的困难性
三、我国小企业创自主品牌的战略选择
四、小企业创自主品牌的环境支持
兵家必争之地与城市品牌经营
一、城市品牌营销的背景
二、城市品牌营销的兴起
三、挖掘城市品牌的特性
四、树立城市品牌的核心价值观
五、确立城市品牌的目标
国家品牌与国家形象
一、国强则品牌强
二、产业发展决定国家竞争力
三、“软实力”并不软
四、国家品牌形象也要设计
第二章 品牌大法则
中
一、中者，天下之正道
二、不偏不倚
三、品牌成功唯“时中”
诚
一、诚——人类永恒的话题
二、诚信则立
三、“诚”就“成”
四、诚信里面有什么？
五、诚——品牌的基石
六、从博弈视角看诚实守信
七、阿里巴巴——诚赢天下
信
一、信的内涵
二、信，品牌的根
三、缔造品牌需要“信”
第三章 需求：品牌的前提
市场充满了机会
依据需要层次论对品牌分类
一、五种需要的排列关系
二、优势需要决定行为
三、品牌分类是品牌规划的基础
需要的社会形态与品牌规划
一、需求不能通过交换来实现的阶段
二、需求是可以通过交换来实现的阶段
三、五种需要都能以交换来满足的品牌时代
四、品牌规划应考虑自我实现的需要与现实
创造需求
把剃刀卖给女孩？
需求，不是你以为的
第四章 名正则言顺
有名万物之母
让全世界记住的名字
品牌命名基本原则
一、易于传播原则
二、易于联想原则
三、易于延伸原则
四、适应性原则
五、可保护性原则
品牌命名策略
品牌名称的保护
第五章 品牌设计观窍
设计的整体思维与趋势
理解品牌设计
一、设计是科学
二、设计是艺术
三、品牌设计原则
四、品牌设计构思
五、品牌设计禁忌
品牌识别系统应有“三感”
一、品牌的质感
二、品牌的情感
三、品牌的灵感
品牌标识设计技巧
一、品牌标识的概念
二、品牌标识的特征
三、品牌标识设计的要求
品牌设计色彩的心理与记忆
一、色彩心理
二、色彩记忆性
品牌设计应体现时代精神
品牌设计应体现文化特征
第六章 品牌传播就一招
注意、注意力与注意力经济
一、注意的概念
二、注意力
三、注意力经济
广告强度与注意
唤起与记忆
广告的理解、误解与误导
一、可信度
二、省略比较对象
三、零碎数据
四、肯定的结果
五、示范说明
注意力限制与选择性注意
一、注意力限制
二、选择性注意
影响注意选择的因素
一、有意注意和无意注意
二、品牌信息的新颖性
三、品牌形象的生动性
有意注意的策略
一、注意迎合消费者的需求
二、善于捕捉消费者的兴趣
三、充分运用艺术感染力
四、恰当运用悬念手法
无意注意的策略
一、大小与强度
二、重复或变化
三、动态与静态
四、色彩及对比
五、版面或位置
六、突破与新奇
七、广告标语或口号
第七章 品牌战略与策略
竞争、战略、品牌
一、三种竞争
二、三种战略
三、品牌战略的作用
品牌战略关键在谋
一、谋与谋略
二、谋的作用
三、谋的特点
四、谋的原则
五、谋在品牌战略中的应用
品牌战略的规划
一、品牌战略环境分析
二、企业品牌资源条件分析
三、品牌战略规划的制定步骤
品牌架构的战略与策略
一、单一品牌策略
二、多品牌策略
三、主副品牌策略
四、联合品牌策略
五、担保品牌策略
六、品牌延伸策略
第八章 品牌立体化运营
品牌立体化运营的战略新思维
品牌立体化运营的基础
一、技术创新
二、产品创新
三、服务创新
品牌价值链的有效构建
品牌人格化的信誉与亲和
一、信誉度
二、亲和力
品牌并购的系统化运营
一、新购品牌的战略地位
二、新购品牌的整合
三、新购品牌的市场策略
四、新购品牌的价值链
五、新购品牌的资源匹配
六、新购品牌的支撑体系
七、新购品牌的业务创新
互联网时代神话般的品牌运营
一、雷军其人
二、伟大的公司诞生于伟大的趋势
三、用“互联网思维”做手机
四、立体化传播
五、饥饿营销
第九章 为品牌注入文化
文化与品牌文化
一、文化的结构
二、文化是动态的
三、企业文化与品牌文化是不同的
四、品牌文化是可以创造的
品牌文化的意义
品牌文化的特征
品牌文化的层次与构建
一、品牌理念文化的构建
二、品牌行为文化的构建
三、品牌物质文化的构建
品牌注入文化的诀窍
首席品牌运营官（CBO）创新阿里巴巴品牌文化实录
有文化的品牌仍要讲故事
第十章 凝炼品牌灵魂
灵魂源自价值观
品牌核心价值体系
一、品牌价值观
二、品牌核心价值
三、品牌核心价值的构成
四、品牌核心价值观
五、品牌核心价值体系与品牌核心价值观的辩证关系
品牌灵魂——排除竞争对手的不二法门
一、品牌核心价值观构筑壁垒
二、品牌核心价值观的特点
三、凝炼品牌核心价值观的步骤
品牌大忌——魂游气散
凝炼品牌灵魂的原则
凝炼品牌灵魂的技巧
一、激发需求成为第一，而不要企图改变人们的习惯
二、与竞争者高度差异，甚至对立
三、科技引导，让消费者不容置疑
四、文化表达，与消费者共鸣
五、触动消费者的心灵
参考文献
后记
品牌新常态：龙行天下品牌管理经典是2015年由中国法制出版社出版,作者魏义光。
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