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内容简介
本书讲述了场景营销打破了传统的组织桎梏。新媒体、事件营销、广告及海报等，这些基于物料产出的分工方式，仍然在按照老路子运转。营销不是抛出一个又一个资讯，而是营造一个情景让消费者有代入感。围绕我们想让消费者得到什么样的体验，我们会知道在什么时候什么地方做什么样的事情，共同构建一个潜移默化的消费情景。场景营销，就是在更广的图景下做重要的事。在移动互联网时代的新法则下的场景，需要每一个用户在任意的时间和地点都能构成一个特定的场景。
本书分4部分介绍场景营销核心内容：
第1部分【场景思维篇】，主要对场景时代、连接时代下，商业及商业思维发生的一些变化。
第2部分【场景应用篇】，主要是对场景挖掘、搭建和消费这三大场景应用的环节进行一些解读。
第3部分【场景营销篇】，分章对O2O场景营销、社交场景营销以及LBS场景营销这三种常见的场景营销方式进行具体的说明。
第4部分【案例实战篇】，用三个具体案例，分别对三种常见的场景营销方式进行详解。
作者简介
罗敏
迈片互联CEO
迈片互联为蓝色光标旗下成员公司
2004年，罗敏女士于北京广播学院（现中国传媒大学）毕业后即加入蓝色光标。作为行业从业超10年的80后营销专家，其在行业内构建了包括策略、创意、社会化数据、产品级应用等全方位的解决方案，现正带领迈片互联深耕场景营销这一新兴业务领域。
迈片互联（全称天津迈片互联科技有限公司）专注于为企业提供以“线上线下综合场景”为依托的智能营销服务，也是 “蓝色光标”的成员。公司致力于以技术驱动线下资源的改造，并整合大数据能力，从而为企业广告主、渠道合作伙伴、社会组织机构，提供场景营销模式构建。目前，业务涵盖户外互动广告、场景品效营销、场景流量效果营销等智能营销服务。
章节目录
第1章商业重构：场景时代已经到来 1
1．1学习预热：带你了解本书4个要点 2
1．2认识场景：什么是移动时代的新场景 4
1．3传统转型：场景促进传统产业的升级 20
1．4商业应用：场景如何重构商业模式 27
第2章场景思维：从抢入口到争场景 41
2．1概念解读：什么是场景思维 42
2．2主要类型：场景思维有哪些 48
2．3思维活用：如何做好场景策划 65
第3章场景搭建：数据＋体验＋链接 81
3．1数据营销：场景与用户需求的精准匹配 82
3．2用户体验：场景为用户带来卓越的体验 89
3．3场景链接：从连接用户到一切消费场景 94
第4章场景运营：一切为了商业效果 99
4．1全面的场景环境，带来的营销场景化机遇 100
4．2利用好工具，让场景的用户互动更有趣 118
第5章场景改造：资源、创意、技术 135
5．1场景技术：技术之于场景营销的应用价值 136
5．2场景互动：打造H5互动式体验微场景 150
5．3场景改造：打破束缚你思维的那堵墙 165
第6章O2O场景营销：实现线上、线下联动 169
6．1O2O营销：共创O2O场景营销新生态 170
6．2营销工具：连接线上、线下的消费场景 178
6．3制胜关键：卓越的消费体验始于“心 186
第7章场景社交营销：社群 内容造就口碑 193
7．1场景社交：有效转化“粉丝”消费力 194
7．2社群营销：社群是场景商业动力 200
7．3内容营销：打造个性化营销场景 210
第8章行业场景营销：场景逐渐取代流量 217
8．1线上场景营销：满足用户的多元化需求 218
8．2线下场景营销：搭建未来商业场景新生态 225
第9章互动体验类：英菲尼迪双年盛会 237
9．1目标策略：促进转化提升品牌形象 238
9．2执行效果：案例实施与效果分析 244
第10章移动营销类：奥迪520，说出你的爱 251
10．1奥迪H5上墙：利用H5将手机和投影联动 252
10．2案例分析：场景的出现带来了商业思维的改变 255
第11章效果营销类：民生银行“6・6”懂你日 263
11．1民生银行懂你日：以H5拉动社交和场景的联动 264
11．2做“懂你的银行”：从“心”出发，温情走心！ 270
场景连接一切：场景思维+场景构建+场景营销+案例实战是2018年由电子工业出版社出版,作者罗敏。
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