内容简介
本书是以电子商务文案作为基础，详细介绍了移动端这一特殊载体的电子商务文案的写作方法。全书共8章，从移动商务文案的产生、移动文案岗位的要求和移动商务文案基础写作方法开始，层层深入讲解了各种移动电商文案的写作方法，如移动电商产品文案、品牌文案、海报文案、新媒体文案及导购型软文等。
本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。
本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
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- 内容提要
- 特别说明
- 前言
- Chapter 01 移动商务文案概述
- 1.1 认识移动商务文案
- 1.1.1 移动商务文案的产生
- 1.1.2 移动商务文案与传统电子商务文案的异同
- 1.1.3 移动商务文案的作用
- 1.2 移动商务文案的类型
- 1.2.1 产品文案
- 1.2.2 品牌文案
- 1.2.3 广告文案
- 1.2.4 活动文案
- 1.2.5 内容文案
- 1.2.6 新媒体文案
- 1.3 移动商务文案的载体
- 1.3.1 电商平台
- 1.3.2 微博
- 1.3.3 微信
- 1.3.4 电子邮件
- 1.3.5 短信
- 1.4 以互联网思维打造移动商务文案
- 1.4.1 文案创作也是视觉营销
- 1.4.2 突出文案的易传播性
- 1.4.3 创新思维模式
- 1.4.4 强调用户体验
- 1.5 边学边练
- 1.5.1 Jeep汽车经典文案赏析
- 1.5.2 支付宝文案赏析
- 1.6 思考与提高
- Chapter 02 移动商务文案岗位认知
- 2.1 移动商务文案的岗位要求
- 2.1.1 移动商务文案岗位的工作范围
- 2.1.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
- 2.2 移动商务文案的写作流程
- 2.2.1 明确写作目的
- 2.2.2 移动商务文案写作需求调研
- 2.2.3 写作文案内容
- 2.2.4 确定文案版式并排版
- 2.3 边学边练
- 2.3.1 查看新媒体类文案岗位
- 2.3.2 查看电商平台类文案岗位
- 2.4 思考与提高
- Chapter 03 移动商务文案的创意及写作方法
- 3.1 移动商务文案创意策略
- 3.1.1 百变创意——发散思维与聚合思维
- 3.1.2 表现形式——横向思维与逆向思维
- 3.1.3 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
- 3.1.4 其他创意策略
- 3.2 文案关键词和标题写作
- 3.2.1 关键词的设计与写作
- 3.2.2 标题的设计与写作
- 3.3 文案开头和结尾写作
- 3.3.1 开头设计及写作
- 3.3.2 结尾设计及写作
- 3.4 文案正文写作
- 3.4.1 直接式
- 3.4.2 递进式
- 3.4.3 并列式
- 3.4.4 三段式
- 3.4.5 对比式
- 3.5 如何写出优秀的移动商务文案
- 3.5.1 创新思维
- 3.5.2 以受众为中心
- 3.5.3 主题需鲜明突出
- 3.5.4 搭配创意性图片
- 3.5.5 适当添加流行词汇
- 3.5.6 尽力引发文案爆点
- 3.6 边学边练
- 3.6.1 训练发散思维的案例欣赏
- 3.6.2 分析文案的写作方式
- 3.7 思考与提高
- Chapter 04 移动商务产品文案
- 4.1 移动商务产品文案的写作基础
- 4.1.1 移动商务产品文案组成
- 4.1.2 写作核心——提炼产品卖点
- 4.2 产品标题文案写作
- 4.2.1 产品标题的作用
- 4.2.2 从搜索的角度写作产品标题
- 4.2.3 产品标题的模板
- 4.2.4 标题写作的注意事项
- 4.3 产品主图文案写作
- 4.3.1 主图分别对应产品的哪些特点
- 4.3.2 主图文案写作
- 4.4 产品详情页文案写作
- 4.4.1 产品详情页的功能与原则
- 4.4.2 产品详情页的写作方法
- 4.4.3 产品详情页写作技巧
- 4.5 边学边练——写作耳机产品详情页文案
- 4.6 思考与提高
- Chapter 05 移动商务品牌文案
- 5.1 移动商务品牌文案的写作基础
- 5.1.1 品牌文案的特点
- 5.1.2 品牌文案的类型
- 5.2 品牌名称与口号写作
- 5.2.1 品牌名称写作
- 5.2.2 品牌口号写作
- 5.3 品牌故事写作
- 5.3.1 品牌故事的撰写流程
- 5.3.2 品牌故事的写作要素
- 5.3.3 品牌故事的写作技巧
- 5.4 日常品牌文案写作
- 5.4.1 品牌新产品上新文案
- 5.4.2 热点借势文案
- 5.4.3 节假日营销文案
- 5.4.4 常规文案
- 5.5 边学边练
- 5.5.1 分析OPPO品牌文案
- 5.5.2 分析品牌故事文案
- 5.6 思考与提高
- Chapter 06 微信文案
- 6.1 微信文案的写作基础
- 6.1.1 微信文案在电商中的作用
- 6.1.2 微信文案写作的基本要求
- 6.1.3 微信文案的主要表现形式
- 6.2 微信公众号文案写作
- 6.2.1 微信公众号标题写作
- 6.2.2 摘要
- 6.2.3 微信文案的常见写作方法
- 6.3 微信朋友圈广告文案写作
- 6.3.1 加入微信朋友圈广告
- 6.3.2 微信朋友圈广告写作要点
- 6.3.3 微信朋友圈广告写作注意事项
- 6.4 H5推广文案写作
- 6.4.1 确定主题
- 6.4.2 取个好标题
- 6.4.3 制作有创意的内容
- 6.4.4 注意排版
- 6.5 边学边练——写作一篇微信公众号营销文案
- 6.6 思考与提高
- Chapter 07 微博文案
- 7.1 微博文案的写作基础
- 7.1.1 微博文案的特点
- 7.1.2 区分微博文案和微信文案
- 7.1.3 注重提前总结卖点
- 7.1.4 注重有效阅读时间
- 7.2 微博标题写作
- 7.2.1 拟一个有亮点的标题
- 7.2.2 善用符号与句式
- 7.3 微博正文写作
- 7.3.1 微博正文写作方法
- 7.3.2 注意文案用语
- 7.3.3 与图片、视频、超链接相配合
- 7.3.4 微博文案写作技巧
- 7.3.5 微博文案推广技巧
- 7.4 边学边练——赏析美的洗碗机微博文案
- 7.5 思考与提高
- Chapter 08 其他移动商务文案
- 8.1 活动策划文案写作
- 8.1.1 写明活动策划的理由
- 8.1.2 撰写活动的具体内容
- 8.1.3 活动策划文案应包含的其他内容
- 8.2 活动海报文案写作
- 8.2.1 活动海报文案的要点
- 8.2.2 活动海报文案的排版
- 8.2.3 活动海报文案的具体写法
- 8.3 导购型软文写作
- 8.4 社群营销文案写作
- 8.4.1 社群营销文案的使用场景
- 8.4.2 写作社群营销文案
- 8.5 边学边练——分析产品活动海报
- 8.6 思考与提高
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018
作者：陈庆 黄黎 徐艺芳
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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