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本书提练了移动互联网的新发展、新特色如位置共享、二维码、O2O等，增加了微信小程序、微店微商城、手机淘宝、手机直播等移动营销的特色内容。
内容简介
移动互联网的兴起，为企业带来了新的挑战与机遇。越来越多的人看到了移动互联网的价值与前景，本书旨在成为移动营销领域标准的工具书、参考书，为读者呈现一个系统、全面的移动营销体系。让读者从思维模式到战术方面，有一个全面的认知和了解，甚至按照书中教的方法和步骤，就可以进行实践与操作。
本书全面阐述了企业、商家如何进行移动营销，分别从概念，特征，体系打造，应具备的思维，营销策略，及其具体的方法（包括微信、移动APP、移动广告、移动直播平台，微店、微商城和社交媒体平台等）等多层面内容进行详细解读。
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- 前言
- 目录
- 第1章 了解移动互联网及其营销的概念、特征
- 1.1 移动互联网促使营销风向突变
- 1.1.1 移动电子商务企业（平台）崛起
- 1.1.2 消费者更倾向于在移动端消费
- 1.2 什么是移动互联网
- 1.2.1 移动互联网的概念
- 1.2.2 移动互联网的特点
- 1.3 什么是移动营销
- 1.3.1 移动营销的概念
- 1.3.2 移动营销的4I模式
- 第2章 打造移动营销体系的3个前提
- 2.1 打通进入移动端的重要通道
- 2.1.1 进入移动端的重要入口——二维码
- 2.1.2 二维码是如何与移动营销结合的
- 2.1.3 二维码的使用方法和技巧
- 2.1.4 二维码使用注意事项
- 2.2 实现地理位置的共享
- 2.2.1 什么是LBS
- 2.2.2 催生新的营销方式
- 2.2.3 LBS在各大行业中的应用
- 2.3 构建线上线下的完美闭环
- 2.3.1 O2O：链接线上线下的桥梁
- 2.3.2 O2O闭环的4种模式
- 2.3.3 移动在线支付：O2O模式的终极拼图
- 第3章 移动营销人员应练就的6种思维
- 3.1 碎片化思维
- 3.1.1 移动营销第一思维——碎片化思维
- 3.1.2 碎片化思维的3类运作思路
- 3.2 用户思维
- 3.2.1 谁拥有用户，谁就拥有市场
- 3.2.2 如何运用用户思维为营销服务
- 3.3 免费思维
- 3.3.1 免费的目的：用户引流
- 3.3.2 免费的本质：以免费带动收费
- 3.4 社群思维
- 3.4.1 社群的概念及特点
- 3.4.2 社群的优势
- 3.4.3 构建社群强化社交关系
- 3.4.4 构建社群的4个要点
- 3.5 产品思维
- 3.5.1 抓消费者痛点需求
- 3.5.2 做好产品的每个细节
- 3.6 大数据思维
- 3.6.1 大数据的价值
- 3.6.2 大数据分析法
- 第4章 实施和执行移动营销的5种策略
- 4.1 打造忠诚的“粉丝”
- 4.1.1 没有“粉丝”，何谈营销
- 4.1.2 做好“粉丝”营销的两个关键
- 4.1.3 如何打造忠诚的“粉丝”
- 4.2 展开病毒式传播
- 4.2.1 病毒营销的概念及特点
- 4.2.2 制造“病毒”，创建“病原体”
- 4.2.3 打造“病毒”传播渠道
- 4.3 营造良好的口碑
- 4.3.1 口碑传播的概念与特点
- 4.3.2 引发口碑传播的5种策略
- 4.3.3 做好口碑营销的5个关键
- 4.4 主动扩大社交
- 4.4.1 社交即互动，互动即营销
- 4.4.2 常用的社交平台：微博移动端
- 4.4.3 常用的社交平台：手机QQ
- 4.5 充分利用自媒体
- 4.5.1 常用的主流自媒体平台
- 4.5.2 自媒体更适合移动时代
- 4.5.3 做好自媒体，内容是关键
- 4.6 充分利用热点、达人、明星效应
- 4.6.1 借助名人或社会热点打造事件营销
- 4.6.2 如何策划事件
- 4.6.3 哪些人或事件是借用的好素材
- 第5章 微信营销：开创移动营销的新时代
- 5.1 个人微信
- 5.1.1 个人微信营销的特点
- 5.1.2 朋友圈和微信群营销
- 5.1.3 微信朋友圈营销功能的设置与装修
- 5.2 微信公众平台
- 5.2.1 微信公众平台在营销中的作用
- 5.2.2 微信公众号的类型
- 5.2.3 公众号应用场景选择
- 5.2.4 微信公众平台的基本设置
- 5.2.5 微信公众平台文章写作技巧
- 5.3 微信小程序
- 5.3.1 微信小程序的概念
- 5.3.2 微信小程序的应用场景
- 5.3.3 微信小程序的传播优势
- 第6章 微店/微商城：将实体店“搬进”移动端
- 6.1 微店
- 6.1.1 微店开启移动营销新时代
- 6.1.2 根据需求选择正确的开店平台
- 6.1.3 打造店铺形象，进行自我推销
- 6.1.4 微店进行产品推广的3个技巧
- 6.2 微商城
- 6.2.1 微商城与微店的区别
- 6.2.2 微商城的3大管理系统
- 6.2.3 微商城营销工具设置
- 6.2.4 微信第三方平台营销功能
- 第7章 手机淘宝：淘宝电子商务转向移动端的标志
- 7.1 手机淘宝
- 7.1.1 手机淘宝的优势
- 7.1.2 手机淘宝界面设置
- 7.1.3 手机淘宝营销技巧
- 7.2 微淘营销
- 7.2.1 微淘的发布与管理
- 7.2.2 内容是微淘的“吸粉”利器
- 第8章 移动App：移动营销的中流砥柱
- 8.1 移动App在移动营销方面的优势
- 8.1.1 便于信息的传播
- 8.1.2 使用方便、快捷
- 8.1.3 开发成本低
- 8.1.4 互动性强
- 8.2 移动App的营销方式
- 8.2.1 直接卖货，开通网上店铺
- 8.2.2 广告植入，以广告带动营销
- 8.3 如何打造一款有吸引力的移动App
- 8.3.1 功能的设置要体现价值
- 8.3.2 要有足够强的用户体验
- 8.3.3 注重内容质量
- 8.3.4 页面设计尽量简单
- 第9章 移动广告：带动移动互联网产品精准对接市场
- 9.1 移动广告的概念、特点和表现形式
- 9.1.1 移动广告的特点
- 9.1.2 移动广告的表现形式
- 9.2 移动广告的行业现状与市场投放
- 9.2.1 移动广告的行业现状
- 9.2.2 移动广告的市场投放
- 9.3 移动广告的策划和推广
- 9.3.1 移动广告的策划
- 9.3.2 移动广告的推广
- 9.3.3 移动广告的效果监测
- 第10章 移动直播平台：将移动互联网产品打造成“网红”产品
- 10.1 移动直播快速形成的背景
- 10.1.1 客观原因
- 10.1.2 主观原因
- 10.2 移动直播营销的优势
- 10.2.1 “网红”的引流效应
- 10.2.2 实时互动的信息传递
- 10.2.3 目标用户更容易抓取
- 10.2.4 互动性强、用户黏性高
- 10.3 移动直播的主要类型
- 10.3.1 泛娱乐直播
- 10.3.2 游戏直播
- 10.3.3 电商直播
- 10.3.4 商业直播
- 参考文献
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018
作者：刘海燕
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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