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全面介绍商务数据分析原理、方法、工具、应用及报告撰写。适用于专业学生与数据分析人员参考。
内容简介
本书全面介绍商务数据分析涉及的原理、方法、常用工具、典型数据分析应用及分析报告撰写。主要内容包括：原理篇——商务数据分析与应用概述、数据分析原理、数据分析的方法；工具篇——数据存储查询工具、数据分析软件、编程语言；应用篇——行业市场分析、产品数据分析、客户数据分析、运营数据分析；报告篇——报告构成、日常报告、专题报告；指标篇——客户指标体系、产品指标体系、运营指标体系。各章均配有习题及案例供读者学习和研究。本书可作为高职高专院校财经类专业学生学习商务数据分析与应用、数据化运营与管理的教材，也可作为从事数据分析工作人员的参考用书。
章节目录
封面
书名页
内容简介
版权页
序言
“新商科”电子商务系列规划教材编委会名单
前言
目录
第一章 商务数据分析原理
第一节 概 述
一、商务数据分析与应用的意义
二、商务数据分析与应用的流程
三、商务数据分析与应用的原则
第二节 典型分析任务
一、行业分析
二、客户分析
三、产品分析
四、运营分析
第三节 常用分析模型
一、PEST模型
二、SWOT模型
三、5W2H模型
四、逻辑树模型
第四节 常用分析方法
一、静态分析指标
二、动态分析方法
三、统计指数
四、抽样推断
五、相关与回归
六、决策树
七、聚类算法
八、神经网络
实训 网店数据分析工具—“生意参谋”
本章小结
同步测试
第二章 商务数据分析工具
第一节 数据存储查询
一、数据库
二、SQL语言
实训 SQL数据查询、排序与处理
第二节 数 据 分 析
一、Excel
二、SPSS
实训 SPSS数据分析
三、Python
实训 Python数据分析
四、R语言
实训 R语言数据分析
第三节 数据可视化
一、数据可视化概述
二、数据可视化中的常用图表
三、数据可视化工具
本章小结
同步测试
第三章 商务数据分析应用
第一节 行业分析
一、行业数据采集
二、市场需求调研
三、产业链分析
四、细分市场分析
五、市场生命周期分析
六、行业竞争分析
实训 生意参谋之行业数据分析
第二节 客户分析
一、客户数据收集
二、客户画像
实训 生意参谋之行业客户画像
三、客户行为分析
实训 淘宝客户运营平台之客户行为分析
四、客户价值分析
五、精准营销与效果评估
实训 RFM分析与精准客户营销
第三节 产品分析
一、竞争对手分析
二、用户特征分析
三、产品需求分析
四、产品生命周期分析
五、用户体验分析
实训 网店商品数据分析
第四节 运营分析
一、销售数据分析
二、推广数据分析
三、客服绩效分析
本章小结
同步测试
第四章 商务数据分析报告
第一节 报告概述
一、报告的概念
二、报告的类型
三、报告的结构
第二节 报告实例
实例一：2016年一季度浙江省电子商务大数据分析报告
实例二：2016年浙江省跨境电子商务发展报告
实例三：2017年中国汽配行业研究报告
实例四：物业管理业主满意度调查分析报告
实训 编制网店运营分析报表
本章小结
同步测试
附录 商务数据分析常用指标
【行业类指标】
【客户类指标】
【产品类指标】
【运营类指标】
封底
商务数据分析与应用是2018年由电子工业出版社出版,作者 杨甜甜。
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