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本书为21世纪新闻传播学基础教材。讲述了舆论学基本原理、方法以及应用等有关方面的知识。
内容简介
本书共分三个部分，内容如下：“原理”部分，着重阐述舆论学的基本原理知识。“方法”部分，对民意测验方法进行了比较详尽、系统的梳理。“应用”部分，具体到运用舆论学原理和方法进行课题操作的具体程序和步骤，此部分包括舆论调查课题的确定原理与概念的操作化；问卷设计的组成与步骤；舆论调查的程序以及调查报告的写作规范等。
本书在整体上注重理论与应用相结合的基础上，更强调实用性和可操作性，在具体不同的部分又有各自的特点：
“原理”部分，在揭示舆论领域的知识范畴、基本概念及其相互联系时，注重理论的简洁性，突出理论的现实性，在解析具体的舆论原理时，往往结合现实生活中的舆论问题进行深入浅出的析理。
“方法”部分，在对民意测验方法进行系统梳理时，注重历史与现实的分别考察，针对不同方法的特点予以案例佐证。
“应用”部分，展示民意测验调查课题的整个程序，从课题如何确定、问卷设计、调查实施到调查报告的撰写，同时对各个环节的不同问题进行了有针对性的分析。既强调宏观视野，又注重微观操作。
作者简介
作者韩运荣，蒙古族，1972年生于内蒙古赤峰。2003年获中国人民大学博士学位。现任职于中国传媒大学电视与新闻学院，副教授，硕士生导师。主要研究领域：舆论学、传播学。
主要学术著作有：《舆论学原理、方法与应用》《传播学在世界》《传播学在中国——传播学者访谈》；译著有《广告创意》。
章节目录
版权信息
序言
第一部分 原理
第一章 舆论的三要素
第一节 舆论的客体——问题的规定性
一、公共性
二、冲突性和反常性
三、现实性
第二节 舆论的主体——公众的规定性
一、问题的相关性
二、社会成员的主体性
第三节 舆论的存在形式——意见的规定性
一、集合性
二、表层性
第二章 舆论在社会生活中的角色扮演与功用发挥
第一节 舆论在社会生活中的角色解析
一、关于两个学派的观点的再认识
二、舆论与社会公共管理决策过程的三个环节
第二节 舆论设定社会目标
一、社会目标设定的动因
二、社会目标设定的维度
三、社会目标的选择空间
第三节 社会操作过程的实现
一、专业水平、科学意识
二、利益平衡、轻重缓急
第四节 舆论反馈社会效果
一、定性与定量评价
二、动态评价与反馈
第三章 舆论的形成与状态标示
第一节 舆论的形成过程
一、关于舆论的形成过程的诸多种说法
二、舆论形成的六个阶段
第二节 舆论的状态标示及其决策意义
一、反映舆论状态的几个重要标示
第四章 舆论的引导和控制
第一节 传播的控制
一、关于事实信息的传播控制
二、关于意见信息的引导
第二节 对象和问题的控制
一、对象的控制
二、问题的控制
第三节 网络环境下的舆论引导与控制
一、控制目标的转型
二、控制方式的转型
第二部分 方法
第五章 关于舆论测量
第一节 测量的定义
一、测量的客体
二、测量的工具
三、测量的结果
第二节 测量水平
一、定类测量
二、定序测量
三、定距测量
四、定比测量
第三节 舆论测量的原则
一、取高原则
二、适度原则
第六章 现代舆论测量的特点与功能
第一节 舆论测量的特点
一、调查目的的推断性
二、调查成本的经济性
三、调查操作的客观性
四、调查精确度的可控性
五、调查结果的定量性
第二节 舆论测量的功能
一、社会评价功能
二、决策参考功能
三、社会沟通与社会示范功能
四、学术促进功能
第七章 舆论测量的两个基本问题
第一节 调查谁的问题
一、普查和抽样调查
二、现代民意测验发展的两个阶段
三、网上调查
第二节 如何调查
一、思路之一：控制方法
二、思路之二：全方位的信息把握
第三部分 应用
第八章 舆论调查课题的确定原理与概念的操作化
第一节 研究课题确定的原理
一、研究课题确定的一般原理
二、舆论调查课题确定的原理
三、初步探索
第二节 概念的操作化
一、概念的形成与界定
二、概念的操作化
第九章 问卷设计
第一节 问卷的组成
一、说明信（卷首语）
二、填答说明
三、问题和答案
四、其他资料
第二节 问卷设计的主要步骤和具体方法
一、主要步骤
二、具体方法
第十章 调查实施与调查报告的撰写
第一节 调查实施
一、访问员的素质要求
二、访问员的培训
三、入户调查
四、调查督导
第二节 调查报告的撰写
一、调查报告的结构和内容
二、分析报告写作的几点建议
附录：上海居民读报情况的调查问卷
参考文献
后记
舆论学原理、方法与应用是2005年由中国传媒大学出版社出版,作者韩运荣。
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