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广告语言跟踪的个案研究，涉及不同性质的广告语言及其效果。
内容简介
广告语言跟踪的性质决定我们所作的研究是一系列个案研究。全书由七章构成，涉及五类不同性质的个案。第一章是对特定广语格式“今天你V了没有”进行流播跟踪，第二章是对特定区域的商店名称的语符表现进行跟踪，第三章和第四章是对楼盘名称及其配值情况进行跟踪，第五章和第六章是对广告语言在特定人群中的生存状态进行跟踪，第七章是对具体企业的广告语言推展战略进行跟踪。
作者简介
屈哨兵，现任广州大学党委书记。文学博士，教授，硕士生导师。1981年毕业于湖北民族学院中文系，1992年获华中师范大学文学硕士学位，2004年获华中师范大学文学博士学位。先后在基础教育学校、师范类院校及综合性大学等多个教育领域任教任职，2007年任广州大学副校长，2011年10月起任广州市教育局局长，2016年10月起任现职。出版学术专著5部，主编、参编及参著教材、词典多部，在《中国语文》、《方言》、《语言研究》、《语言文字应用》和《中国教育学刊》等期刊上发表论文60余篇。主要研究领域为现代汉语语法及应用语言学。主持国家哲学社会科学规划项目、国家语言文字应用“十五”规划项目及广东省哲学社会科学“十五”规划项目及其他厅局级项目多项。主要兼职有：世界汉语教学学会理事、中国语言学会理事、广东省社会科学联合会兼职副主席、广东省中国语言学会副会长、广州市语言文学学会会长等。近年来工作重心逐渐从教育教学及学术研究领域转移到教育行政管理工作。曾被评为羊城教坛新秀、广州市教育系统优秀党务工作者、广州市民族团结先进个人、国家语言文字工作先进个人。$$$$$屈哨兵，男，1961年生，文学博士，教授。广州大学副校长，学校语言学及应用语言学学科带头人。主要社会兼职有广东省哲学社会科学联合会副主席，广东省中国语言学会副会长，广州市语言文学学会会长等。主要从事现代汉语语法及应用语言学研究，主持国家哲学社会科学规划项目、国家语言文字应用“十五”规划项目及广东省哲学社会科学“十五”规划项目及其他厅局级项目多项。出版专著2部，在《中国语文》、《方言》、《语言研究》、《语言文字应用》等专业学术期刊上发表论文40余篇。
章节目录
版权信息
“语言研究新视角丛书”编辑委员会
总序
序
前言
第一章 广告语言的同类传播与仿式跟踪
第一节 基本情况与成因分析
一、基本情况
二、优势成因分析
第二节“今天你V了没有”的同类传播
一、同类传播的含义
二、同类传播的品类覆盖
三、同类传播的行为特征
四、格式传播中的动性凸显
第三节 大众语言生活中“今天你V了没有”的仿式跟踪
一、仿式及被跟踪格式中的V位统计
二、格式流播中的词语构成
三、格式流播中的功能跳转
四、格式流播中的字词截、补、伸
第二章 商店名称的语符表现跟踪
第一节 商店名称的双语双符跟踪
一、基本情况
二、现象分析
三、余论
第二节 商店名称的三现、单现与双现追踪
一、三现的商店名称的细类表现
二、单现和双现的细类观察
第三章 楼盘名称的通名与专名跟踪
第一节 通名跟踪
一、房地产通名的使用概率分析
二、房地产通名的使成动因
第二节 专名跟踪
一、意象类别分析
二、意象分解和意象组合
三、专名延联与专名独立
第四章 楼盘广语的配值研究
第一节 配值的基本类型
一、配值特征词分析及相关类别
二、前现特征词的广语配值类型
三、后现特征词的广语配值类型
第二节 配值的历时比率
一、广语配值实际次数跟踪
二、广语配值的相对比率
三、广语配值的年段比率
第三节 水概念群的广语配值情况跟踪分析
一、水概念群语词的存现类别
二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现
三、标题/口号中的水概念群特征词表现
四、水概念群广语配值实况分析
第五章 广告语言的条类跟踪
第一节 广告语言的品条表现
一、广告语言的品类覆盖与品类内涵
二、广告语言的品类位序和条类变体
三、广告语言的高位条类
第二节 广告语言的条次表现
一、条次位序
二、高位条次分析
第六章 广告语言的再生考察
第一节 品牌显隐与行为变及
一、品牌显隐
二、行为变及
第二节 广语串位与诉求延缩添换
一、广语串位
二、诉求延缩
三、诉求换添
第三节 角色的补换消隐与序符的移断转写
一、角色的补换消隐
二、序符移转
第七章 广告语言战略的历时推展研究
第一节 “农夫山泉有点甜”的配值分析
—、基本情况
二、配值语境复原
三、配值功能解读
第二节“农夫山泉有点甜”增值的历时观察
一、农夫山泉的“健康”内涵增值
二、农夫山泉的“自然”及“源头活水”增值
三、关于农夫山泉的“高品质”增值
四、问题与思考
第三节 “农夫山泉有点甜”的形象凸显与“农夫”系列的出现
一、农夫山泉企业形象的凸显
二、“农夫”系列的出现
参考文献
广告语言跟踪研究是2008年由暨南大学出版社出版,作者屈哨兵。
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