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企业做爆款、打造品牌影响力，详述借他人之力促进业绩增长的营销方法。
内容简介
社交媒体的环境在不断变化，媒体平台投放转化低，活动的吸引力也在逐渐下降。据此，作者提出企业应“借他人之力”，利用影响者的声音，刺激口碑营销。
本书从为读者提供实战化启发角度出发，用17章内容，系统化地为读者讲述影响者在社交媒体营销领域的重要性；指导企业选择与品牌风格相符的影响者；明确企业需要投入的资源，指导企业使用提升投资回报率的工具；创建自己品牌的影响者IP。
展开全文
- 封面
- 版权信息
- 前言
- 第一部分 为什么选择影响者营销
- 第一章 为什么选择影响者营销现代社会中影响力的来源
- 影响者营销的历史
- 大众传媒与影响者营销的兴起
- 人会相信他人
- 互联网如何改变影响力
- 社交媒体时代影响者营销的其他优点
- 第二章 数字化时代的社交媒体
- 名人与非名人
- 始终在线
- 数字化转型
- 社交媒体的兴起与作用
- 第三章 社交媒体为人而生
- 社交媒体促进市场营销的规模化
- 人与社交关系
- 魔力与算法
- 第四章 视觉化社交媒体
- 视觉化社交媒体的兴起
- 为视觉营销而努力
- 广告是什么
- 视觉影响力
- 第五章 你的社群只是一小部分
- 汪洋大海中的品牌
- 三角洲的定义
- 与三角洲建立联系
- 争取他人的信任
- 第二部分 认识影响者以及与影响者合作的方式
- 第六章 全面认识影响者
- 按关注者数量分类
- 关注者规模未必重要
- 按品牌亲和力分类
- 这是一段“婚姻”
- 影响者与长尾效应
- 第七章 员工作为影响者
- 员工的惊人影响力
- 四种数字媒体
- 利用员工的声音
- 从基础开始
- 第八章 与影响者合作的十六种方法
- 影响者营销的传统方法
- 以内容创造为中心的影响者营销形式
- 最新与实验性的宣传活动
- 第三部分 与影响者合作，收获丰硕成果
- 第九章 付费推广还是建立影响力
- 建立付费社交媒体
- 选择代理机构还是独立实施
- 左右影响者营销成本的因素
- 交易之外
- 小型企业如何与影响者合作
- 第十章 为影响者营销策略奠定基础
- 演变实验
- 戴明环
- 从哪里开始制订策略
- 计划目标与衡量标准
- 通过排除法制订策略
- 第十一章 甄选影响者的科学与艺术
- 认清形势
- 不合常理的好方法
- 搜集工具
- 影响者的评估要素
- 第十二章 建立并管理影响者关系
- 发送社交信号
- 影响者为什么与你合作
- 建立关系
- 交流
- 利用影响者的创造力
- 第十三章 影响者营销工具
- 工具的作用
- 社会化聆听工具
- 针对博客作者的工具
- 传统的影响者发现工具
- 影响者发现工具
- 影响者市场
- 影响者营销机构
- 其他工具
- 第十四章 衡量影响者营销的投资回报率
- 需要衡量哪些指标
- 衡量成功与否
- 何为投资回报
- 第四部分 成为影响者
- 第十五章 企业提高影响力的必要性与方式
- 社交媒体参与
- 社交媒体影响力所带来的商业利益
- 建立影响力
- 攀登影响者阶梯
- 第十六章 怎样成为社交媒体影响者
- 制订策略
- 实施计划
- 社群建设
- 变现
- 第十七章 成为影响者结语
- 人工智能为什么适合影响者营销
- 人工智能如何改变影响者筛选
- 理解关联互动
- 精准定位类似者
- 揭露机器人与虚假账号
- 图像识别技术的意义
- 人工智能如何保证结果
- 致谢
- 参考文献
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版权信息
出版社：中国科学技术出版社
出版时间：2022
作者：[美] 尼尔·谢弗
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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