类似推荐
编辑推荐
100个国内外数字营销传播金奖案例。
内容简介
本书精选100个国际、国内广告营销类最重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。
各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意。
本书展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
作者简介
编者谷虹，暨南大学新闻与传播学院院长助理、网络与新媒体专业主任、暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任，副教授、硕士研究生导师。主要研究领域为数字营销、网络与新媒体、媒体融合。
章节目录
版权信息
岭南广告学派丛书数字营销传播研究系列编委会
“岭南广告学派丛书”总序时代孕育梦想，责任催生行动
前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
第一章 交互展示
001 宜家用手机好好吃饭
002 联合利华家乐春节篇
003 C&AChanging Room
004 可口可乐冰柜戏拍
005 罗氏制药Touch for Good
006 “看我的”环卫子女成长计划之死神止步徽章
007 淘宝淘出来的地铁艺术展
008 吉列锋隐致顺360°VR微电影
009 宝马Vision Next 100悦享百年
010 洛克希德·马丁火星风光之旅
011 澳大利亚旅游局千兆自拍
012 佳得乐超级碗洗浴
013 《纽约时报》纽约时报VR
014 达利博物馆达利梦境之旅
015 CANAL+互动表单
第二章 游戏玩乐
016 7-ELEVEN钢琴零钱捐款箱
017 支付宝“咻一咻集福卡”春晚互动项目
018 蒙牛精选牧场纯牛奶《独立日：卷土重来》植入互动营销
019 豆瓣我们的精神角落系列H5
020 利洁时杜蕾斯线上美术馆
021 康师傅老坛酸菜“一碗面的功夫”娱乐营销
022 腾讯游戏《全民突击》吴亦凡入伍真相
023 Bjorn Borg第一人称爱人
024 STANCE发挥你的原力
025 VerizonVerizon在《我的世界》
026 达沃斯冰球球队HC Davos溜冰场宾果
第三章 移动定位
027 麦当劳全民充电饱
028 Uber合作司机注册推广案
029 What3words世界解决方案
030 三星备份记忆
031 悉尼歌剧院快请进
032 澳大利亚起源能源公司你的屋顶估值多少？
第四章 搜索应答
033 兰芝气垫BB霜热播剧背后的“赢”销盛宴
第五章 社交情感
034 统一小茗同学品牌上市整合传播
035 奔驰奔驰AMG &空中F1竞速对决
036 腾讯99公益日
037 5无糖口香糖“敢不敢接招”之冬泳挑战
038 伊利巧乐兹ONE签绝配
039 三星Galaxy Note 5职场轻态度
040 百度张国荣隔空对话
041 纳爱斯雕牌新家观
042 vivo快到让你飞起来
043 天猫“双11”全球狂欢节微博传播活动
044 安踏天生汤神，霸屏逆袭
045 瑞兹所有圣诞树都是美丽的
046 澳大利亚黑素瘤互助组织黑色素瘤向你点了一个赞
047 汉堡王McWhopper
048 美国公益广告协会我是证人
049 秘鲁红十字会生命标签
050 塔可钟Emoji表情引擎
051 澳大利亚青年精神健康基金会划词软件反网络欺凌
052 MACMA男性的乳房
053 PAH不再驱逐
054 REI去户外吧！
第六章 电子商务
055 金佰利好奇婴语
056 阿里巴巴人生电梯
057 雀巢咖啡咖啡香水
058 百草味杨洋演吃会
059 湖南卫视2015天猫“双11狂欢夜”
060 哥伦比亚食物银行购物车援助计划
第七章 内容共生
061 味丹双响泡品牌传播活动
062 SIGMU中兴保全SOS Running man
063 YamahaCUXi 115进击的青春
064 杜蕾斯床头上的中国
065 奥迪Andy的“星路历程”
066 康师傅《辣味英雄传2》IP互动新玩法
067 小米Max超耐久直播
068 杜蕾斯赶艾，才敢爱·零艾行动
069 长安马自达了不起的匠人
070 荷兰国际集团下一个伦勃朗
071 OPPO R7充电5分钟，通话2小时
072 欧莱雅男士劲能极润护肤霜墨迹天气篇
073 十三五之歌
074 宝洁博朗知乎全平台颜值提升计划
075 伊利谷粒多爱奇艺《奇葩说》“扛饿营销”
076 《经济学人》快来注册吧
077 西班牙国家彩票Justino
078 芝加哥艺术博物馆梵高的卧室
079 通用电气通用剧场频道—The Message
080 华盖创意无限可能
081 Bonds男孩们
082 人头马君度100年
083 Netflix纸牌屋—FU2016
084 金馥力娇酒来一杯金馥力
085 宜家最好的睡眠
086 沃尔沃卡车看！是谁在驾驶？
087 吉尼斯啤酒橄榄球运动
第八章 协同创新
088 雪佛兰看不见的黑暗
089 国泰金融给人幸福，就是幸福
090 上海金橄榄“秀她所绣”——绣娘帮扶计划
091 神龙汽车Fami-Navi
092 多乐士微信运动添彩童年
093 新浪跨海星空跑
094 美的制冷王空调桑拿奇葩战
095 布鲁塞尔旅游局致电布鲁塞尔
096 MTV我就是我的MTV
097 妈妈反枪支协会杂货店禁枪运动
098 微软广告牌生存挑战赛
099 美国防止枪支暴力协会枪与历史
100 三星你的青春，是什么色彩？
智慧的品牌：数字营销传播金奖案例（2017）是2018年由暨南大学出版社出版,作者谷虹 主编。
得书感谢您对《智慧的品牌：数字营销传播金奖案例（2017）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
