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本书对如何进行有效的品牌传播做了介绍。
内容简介
2007年是中国结束入世过渡期、实现全面对外开放后的关键阶段，越来越多国际品牌发现了我国巨大的市场潜力，纷纷进驻中国。面对跨国企业成熟的品牌运作模式，我国企业迫切需要提升品牌传播效率，以加强竞争力。
另一方面，随着我国企业国际化步伐的加速，本土品牌在挺进海外市场时，需要深入开展品牌传播活动的设计研究，找出跨国环境下正确的传播定位，设计不同类型的国际化品牌传播方式。面对新营销传播图景的呈现和传统营销传播模式的没落，我国企业迫切需要打破原有的思维惯性，寻找与消费者沟通的有效方式。
本书将视角放在品牌的传播环节，着力于从理念上构建品牌传播的基础模型，从操作上提炼十一种品牌传播工具，从实践上关注四大品牌传播领域的热点问题，借此探索品牌传播的有效法则，以期为我国企业更好地进行品牌的营销管理、增值品牌资产提供借鉴。
章节目录
版权信息
编委会
前言
绪论
困局：一半的广告费消失无踪
变革：新营销传播图景下的品牌传播动向
一、传播渠道之变
二、传播需方之变
三、传播供方之变
挑战：本土品牌亟待提升品牌传播效率
一、对不规范传播环境的适应力
二、对新兴传播技术的掌控力
三、对品牌传播战略的执行力
四、对国内外市场的竞争力
第一部分 理念篇
第一章 品牌传播概述
一、品牌传播的定义
二、品牌传播的目的
三、从战略高度审视有效的品牌传播
第二章 品牌传播运作
一、品牌传播模型
二、品牌传播的渠道
三、品牌传播的操作流程
四、品牌传播的基本导向
第三章 品牌传播效果评估
一、品牌传播的效果及经典理论模型
二、品牌传播效果的影响因素
三、品牌传播效果评估的意义和内容
四、品牌传播效果的评估方法
第二部分 工具篇
第一章 广告传播
一、广告概述
二、广告在品牌传播中的作用
三、品牌广告传播的优劣势分析
四、品牌广告传播的应用策略
五、全案解析
第二章 代言人传播
一、代言人概述
二、代言人在品牌传播中的作用
三、品牌代言人传播的优劣势分析
四、品牌代言人传播的应用策略
五、全案解析
第三章 互联网传播
一、互联网概述
二、互联网在品牌传播中的作用
三、品牌互联网传播的优劣势分析
四、品牌互联网传播的应用策略
五、全案解析
第四章 包装传播
一、包装概述
二、包装在品牌传播中的作用
三、品牌包装传播的优劣势分析
四、品牌包装传播的应用策略
五、全案解析
第五章 促销传播
一、促销概述
二、促销在品牌传播中的作用
三、品牌促销传播的优劣势分析
四、品牌促销传播的应用策略
五、全案解析
第六章 终端传播
一、终端概述
二、终端在品牌传播中的作用
三、品牌终端传播的优劣势分析
四、品牌终端传播的应用策略
五、全案解析
第七章 直效营销传播
一、直效营销概述
二、直效营销在品牌传播中的作用
三、品牌直效营销传播的优劣势分析
四、品牌直效营销传播的应用策略
五、全案解析
第八章 公关传播
一、公关概述
二、公关在品牌传播中的作用
三、品牌公关传播的优劣势分析
四、品牌公关传播的应用策略
五、全案解析
第九章 赞助传播
一、赞助概述
二、赞助在品牌传播中的作用
三、品牌赞助传播的优劣势分析
四、品牌赞助传播的应用策略
五、全案解析
第十章 体验传播
一、体验概述
二、体验在品牌传播中的作用
三、品牌体验传播的优劣势分析
四、品牌体验传播的应用策略
五、全案解析
第十一章 口碑传播
一、口碑概述
二、口碑在品牌传播中的作用
三、品牌口碑传播的优劣势分析
四、品牌口碑传播的应用策略
五、全案解析
第十二章 品牌传播工具的整合模型
一、M-mac-C品牌传播工具模型的引入
二、品牌传播工具模型下不同传播工具组合模式解析
三、运用品牌传播工具模型应注意的问题
四、结语
第三部分 聚焦篇
第一章 品牌植入传播
一、品牌植入传播综述
二、企业对品牌植入传播的运用现状
三、品牌植入传播的操作方法
四、品牌植入传播需注意的问题及建议
五、全案解析
第二章 品牌联盟传播
一、品牌联盟传播综述
二、品牌联盟传播的操作方法
三、品牌联盟传播需注意的问题及建议
四、全案解析
第三章 品牌危机传播管理
一、品牌危机传播管理综述
二、品牌危机的阶段与类型
三、品牌危机传播管理的操作方法
四、品牌危机传播管理需注意的问题与建议
五、全案解析
第四章 品牌国际化传播
一、品牌国际化传播策略综述
二、品牌国际化传播的基本模式
三、品牌国际化传播的操作方法
四、品牌国际化传播需注意的问题与建议
五、全案解析
附录 跨国广告公司的品牌传播模型
一、 电通的“蜂窝品牌模型”（Honey Comb Model@）与“文脉品牌”（Context Brand）
（一）电通蜂窝品牌模型（Honey Comb Model@）
（二）文脉品牌（Context Brand）
二、 麦肯的“品牌印迹”（Brand Footprint）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
三、 达彼思的“品牌轮盘/品牌精髓”（Brand Wheel/Essence）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
四、 奥美的“品牌管家”与“360度品牌传播（360 Degree Branding TM）”
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
五、 博报堂的“品牌周期管理模式”（BCM）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
六、 旭通（ADK）的“体验营销模型”（Ex-Branding）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
七、 精信的“品牌未来+”
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
八、 智威汤逊（JWT）的“全方位品牌管理”（TTB）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
九、 李奥·贝纳的“品牌信任系统”（Brand Belief System，简称BBS）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
十、 阳狮的“品牌审核传播模型”（Get it right）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
十一、 盛世长城的“至爱品牌”
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
十二、 博达大桥（FCB）的“品牌关系检验”（Relationgship Monitor）
（一）模型的提出
（二）模型内容及图示
（三）模型点评
有效的品牌传播是2008年由中国传媒大学出版社出版,作者张树庭 主编。
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