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为经济高质量发展提供宏微观结合的品牌战略新理论。
内容简介
本书以作者提出的国家品牌战略六维架构为核心逻辑体系，通过理论回顾和实证研究，系统地阐述国家品牌战略的思想、路径及背后的科学证据。
本书的核心思想是把“国家作为品牌”以及建设发展“拥有国家级地位的品牌”，并以“品牌与国家的联结”开拓和发展两者相互影响促进的战略路径及实现方式，其目的是提升国家竞争力以及实现品牌全球化。作者以品牌科学理论论证经济高质量发展的实现路径，契合双循环经济发展战略的核心精神。
作者简介
作者何佳讯，华东师范大学教授，博士生导师，亚欧商学院中方院长，国家品牌战略研究中心主任。国家教育部“新世纪优秀人才支持计划”获得者。
章节目录
版权信息
致谢
前言 国家品牌战略的六维理论架构：科学研究与思想旅程
基础理论篇
第一章 国家品牌资产：新理论架构
第一节 国家品牌资产构念的界定
第二节 国家品牌资产评价的影响因素
第三节 国家品牌资产的测量
第四节 国家品牌资产的作用结果
第五节 结论与研究展望
第二章 国家品牌理论：多学科研究
第一节 基于市场学的品牌资产视角
第二节 基于政治学的国际关系视角
第三节 基于战略管理的竞争战略视角
第三章 国家形象研究：市场学视角
第一节 国家形象及相关构念
第二节 国家形象对产品评价作用
第三节 国家形象测量方法
第四章 来源国效应理论：中国研究回顾
第一节 相关概念的界定和演进
第二节 中国作为来源国的效应研究
第三节 中国作为来源国的形象研究
第五章 全球品牌化研究：脉络与进展
第一节 全球品牌认识演进
第二节 全球品牌定位
第三节 全球品牌资产
第四节 结论与研究展望
第六章 跨国品牌并购：理论与过程
第一节 主要理论视角
第二节 品牌并购决策过程
第三节 结论与研究展望
实证研究篇
第七章 品牌价值观：国家品牌与企业品牌新定位
第一节 实践背景与研究问题
第二节 理论基础及相关研究述评
第三节 研究一：关于“中国”品牌价值观联想分析
第四节 研究二：通过广告分析中国企业的品牌价值观
第五节 研究三：基于美国消费者访谈的海尔与联想价值观
第六节 结论与战略指引
第八章 中国国家形象评价：跨国调查比较
第一节 研究目标与方法
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象
第三节 调查结果二：中国微观国家形象
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度
第九章 中国国家形象评价：意大利消费者调查
第一节 研究方法
第二节 调查结果一：中国宏观国家形象
第三节 调查结果二：中国微观国家形象
第四节 调查结果三：中国产品和品牌态度
第十章 中国国家形象评价：英国和美国消费者调查比较
第一节 研究方法
第二节 中国国家形象评价
第三节 “中国制造”评价和产品购买意愿
第十一章 国家文化认同：作为中国城市市场细分战略
第一节 研究背景与文献回顾
第二节 研究方法
第三节 研究结果
第四节 结论与战略指引
第十二章 中国元素战略：全球品牌全球本土化战略研究
第一节 研究背景、文献回顾与理论假设
第二节 研究方法、数据分析与结果
第三节 结论与战略指引
第十三章 国家品牌战略：企业制度性行为的影响效应
第一节 研究背景、理论基础与研究假设
第二节 研究方法、数据分析与结果
第三节 结论与战略指引
第十四章 品牌与国家的联结：品牌刻板印象的影响机制
第一节 研究背景、文献回顾与研究假设
第二节 研究方法、数据分析与结果
第三节 结论与战略指引
应用评估篇
第十五章 国家品牌战略：多国实践经验
第一节 德国国家品牌战略
第二节 瑞士国家品牌战略
第三节 日本国家品牌战略
第四节 韩国国家品牌战略
第十六章 国家品牌评价：方法与结果
第一节 瑞士洛桑国际管理发展学院国家竞争力评价
第二节 世界经济论坛国家竞争力评价
第三节 Anholt（2005）国家品牌指数
第四节 世界知识产权组织全球创新指数
第五节 中国外文出版发行事业局的中国国家和企业形象全球调查
第十七章 品牌与国家的联结：新构念及指数
第一节 世界百强品牌价值评估
第二节 新测量方法：品牌与国家的联结
第十八章 新时代国家品牌战略：十大建议
第一节 新时代品牌建设发展方向
第二节 真实的战略品牌管理
第三节 品牌战略驱动企业增长
参考文献
后记
国家品牌战略是2023年由北京大学出版社出版,作者何佳讯。
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