内容简介
本书介绍了12大H5营销和运营专题内容，从移动营销、营销优势、制作H5、精心的设计、技术为核心、内容为王道、互动营销、游戏营销、促销增粉、商业场景、节日场景、行业场景等角度，从H5营销的内容制作、营销推广、运营方式等方面，帮助大家从新手成为H5营销高手！
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 移动营销，脱颖而出的优秀H5
- 1.1 你在营销上是否存在困惑
- 1.1.1 投入成本高
- 1.1.2 无新顾客营销方案
- 1.1.3 无老顾客维护方案
- 1.1.4 效果无法追踪
- 1.1.5 无自有营销平台
- 1.1.6 无数据支撑
- 1.2 移动互联网为企业带来新机遇
- 1.2.1 更加精准的用户定位
- 1.2.2 更加有效的信息发布
- 1.2.3 更加突出的用户互动
- 1.2.4 更加便捷的服务体验
- 1.3 企业移动营销的落脚点——H5
- 1.3.1 H5营销的基本概念
- 1.3.2 H5营销的主要功能
- 1.3.3 H5的用户行为分析
- 1.3.4 互联网巨头的H5布局
- 1.3.5 H5对产业的改变
- 1.4 H5营销作品必须实现3个标准
- 1.4.1 创新性：可满足多种商业营销行为
- 1.4.2 病毒性：让H5获得“病毒式”扩散效益
- 1.4.3 品牌性：让企业品牌更能深入人心
- 1.5 H5的传播精髓
- 1.5.1 有创意，不抄袭，多原创
- 1.5.2 创建具有分享价值的内容
- 1.5.3 视觉化激活受众形象思维
- 1.5.4 注重H5设计风格的统一
- 1.5.5 注重时效性，利用话题效应
- 第2章 营销优势，H5营销有趣更有效
- 2.1 H5对开发者的六大优势
- 2.1.1 成本优势：各方成本大幅下降
- 2.1.2 开发优势：开源生态系统发达
- 2.1.3 运营优势：快速迭代、持续交付
- 2.1.4 应用优势：灵活的跨平台性能
- 2.1.5 维护优势：开放代码更加安全
- 2.1.6 推广优势：更易推广、更易爆发
- 2.2 H5对用户的三大优势
- 2.2.1 使用门槛大幅降低
- 2.2.2 实时更新，差量更新
- 2.2.3 浏览方便，跨应用使用
- 2.3 H5能做什么，有哪些玩法
- 2.3.1 玩法1：PPT幻灯片
- 2.3.2 玩法2：交互式动画
- 2.3.3 玩法3：功能型H5
- 2.4 丰富的应用场景
- 2.4.1 产品推广
- 2.4.2 品牌传播
- 2.4.3 促销活动
- 第3章 制作H5，人人都是H5营销高手
- 3.1 选择H5的制作平台
- 3.1.1 凡科互动：自主创建，一键生成，引爆朋友圈
- 3.1.2 视界互动：打造高性价比的H5营销推广方案
- 3.1.3 人人秀：3分钟制作出一个微信H5营销作品
- 3.2 制作H5常用的功能
- 3.2.1 PSD一键导入H5
- 3.2.2 制作文本与动画
- 3.2.3 点击触发事件
- 3.2.4 弹幕评论
- 3.2.5 指纹计数
- 3.2.6 表单数据
- 3.2.7 H5互动游戏
- 3.2.8 证件照生成器
- 3.3 成为专业级互动H5高手只需5步
- 3.3.1 选择商业场景
- 3.3.2 选择活动模板
- 3.3.3 素材替换/活动配置
- 3.3.4 设置营销信息
- 3.3.5 一键生成/发布推广
- 第4章 精心的设计，时尚而富有冲击力
- 4.1 H5页面常见的设计风格
- 4.1.1 扁平风格的H5作品
- 4.1.2 手绘风格的H5作品
- 4.1.3 科技风格的H5作品
- 4.1.4 动漫风格的H5作品
- 4.1.5 水墨风格的H5作品
- 4.1.6 复古风格的H5作品
- 4.1.7 极简风格的H5作品
- 4.1.8 拼贴风格的H5作品
- 4.1.9 插画风格的H5作品
- 4.1.10 摄影风格的H5作品
- 4.1.11 装饰风格的H5作品
- 4.1.12 泥偶风格的H5作品
- 4.1.13 中国风的H5作品
- 4.1.14 大字报风格的H5作品
- 4.1.15 小清新风格的H5作品
- 4.2 H5的视觉特效表现手法
- 4.2.1 来电特效的H5作品
- 4.2.2 擦除特效的H5作品
- 4.2.3 粒子特效的H5作品
- 4.2.4 动画特效的H5作品
- 4.2.5 视频特效的H5作品
- 4.2.6 长图特效的H5作品
- 4.2.7 SVG特效的H5作品
- 4.2.8 拍立得特效的H5作品
- 4.2.9 玻璃碎掉特效的H5作品
- 4.2.10 “一镜到底”特效的H5作品
- 4.2.11 声音播放特效的H5作品
- 第5章 技术为核心，打造精品H5项目
- 5.1 掌控核心技术，引领H5平台前沿玩法
- 5.1.1 重力感应
- 5.1.2 720°全景
- 5.1.3 碰撞检测
- 5.1.4 手指跟随
- 5.1.5 人脸识别
- 5.1.6 朋友圈模拟
- 5.1.7 GIF动画
- 5.2 AR、VR等新技能的运用将不断增加
- 5.2.1 AR汽车
- 5.2.2 AR体感视频
- 5.2.3 AR展示互动
- 5.2.4 VR房产
- 5.2.5 VR游戏
- 5.2.6 VR互动广告
- 5.3 “技术+创意”，玩转场景化营销新潮流
- 5.3.1 《穿越故宫来看你》——让传统文化活起来
- 5.3.2 《淘宝造物节邀请函》——令人交口称赞的体验
- 5.3.3 《Dopemine：THE SAVE活口》——H5与新内容的又一种嫁接
- 第6章 内容为王，让用户充分信任你
- 6.1 H5内容如何直击用户的内心
- 6.1.1 带着用户一起去回忆历史
- 6.1.2 用惊喜缩短与用户的距离
- 6.1.3 真实的内容让用户更认可
- 6.2 H5应该传播什么样的内容
- 6.2.1 做好基本的内容“装修”
- 6.2.2 做好内容的多次包装
- 6.2.3 让用户自产优质信息
- 6.3 内容优化，提供有价值的内容
- 6.3.1 文案策划：场景代入，引发共鸣
- 6.3.2 打造故事：真实自然的好故事最打动人心
- 6.3.3 内容营销：抓住痛点，贴近粉丝
- 6.3.4 设置倒计时：增加营销活动的急迫感
- 6.3.5 添加“地图”：指明线下营销活动的地点
- 第7章 互动营销，H5互动引领新高度
- 7.1 互动营销，H5互动引领新高度
- 7.1.1 多屏互动
- 7.1.2 视频互动
- 7.2 丰富且强大的互动营销功能组件
- 7.2.1 砍价
- 7.2.2 集赞
- 7.2.3 接力
- 7.2.4 强制关注
- 7.2.5 邀请函
- 7.2.6 抽奖及活动排行榜
- 7.2.7 投票问卷在线表单
- 7.3 H5丰富的趣味营销功能
- 7.3.1 微信群聊模拟功能
- 7.3.2 微信头像模拟功能
- 7.3.3 短信对话模拟功能
- 7.3.4 指纹开屏模拟功能
- 7.3.5 雷达扫描模拟功能
- 7.3.6 锁屏通知模拟功能
- 7.4 H5活动营销，与粉丝互动
- 7.4.1 照片投票H5活动
- 7.4.2 微信红包H5活动
- 7.4.3 语音红包H5活动
- 7.4.4 裂变红包H5活动
- 7.4.5 口令红包H5活动
- 7.4.6 微信卡券H5活动
- 第8章 游戏营销，打造极致的用户体验
- 8.1 H5轻松实现互联网游戏化营销
- 8.1.1 高参与
- 8.1.2 易连接
- 8.1.3 强分享
- 8.1.4 低成本
- 8.1.5 易转化
- 8.2 免费的公众号吸粉游戏
- 8.2.1 助力型游戏：强大的吸粉方式
- 8.2.2 节日型游戏：借势营销必备方式
- 8.2.3 竞技型游戏：人人都爱玩
- 8.2.4 行业型游戏：传统行业与游戏的有趣结合
- 8.3 H5游戏，让客户在玩乐中成交
- 8.3.1 答题类H5游戏
- 8.3.2 跑酷类H5游戏
- 8.3.3 填字类H5游戏
- 8.3.4 射击类H5游戏
- 8.3.5 手速类H5游戏
- 8.3.6 消除类H5游戏
- 8.3.7 展示类H5游戏
- 第9章 促销增粉，快捷的移动引流方式
- 9.1 零预算也能做出刷爆朋友圈的H5活动
- 9.1.1 公众号快速吸粉
- 9.1.2 游戏化活动营销
- 9.1.3 电商/实体店微信引流
- 9.2 迅速蹿红的H5+IP营销
- 9.2.1 H5+古文化IP
- 9.2.2 H5+人气公知IP
- 9.2.3 H5+人气偶像IP
- 9.3 H5推广渠道，线上、线下相结合
- 9.3.1 通过朋友圈分享H5作品
- 9.3.2 通过微信群分享H5作品
- 9.3.3 通过微信好友分享H5作品
- 9.3.4 通过APP广告分享H5作品
- 9.3.5 通过自媒体平台分享H5作品
- 9.3.6 通过二维码分享H5作品
- 9.3.7 通过线下活动分享H5作品
- 9.4 H5推广技巧，如何利用有限的推广渠道
- 9.4.1 软文营销：从用户角度挖掘H5的价值点
- 9.4.2 效果分析：依据大数据精准投放H5广告
- 9.4.3 注意细节：微信阅读原文和自定义菜单
- 第10章 商业场景，满足多种商业营销行为
- 10.1 产品推广H5应用案例分析
- 10.1.1 58速运全民抢月饼
- 10.1.2 弧动之美，一触即“发”
- 10.1.3 该新闻已被BMW快速删除
- 10.2 活动推广H5应用案例分析
- 10.2.1 天天拼字抢红包
- 10.2.2 “吃货”爱消除
- 10.2.3 淘宝：7月造物节
- 10.3 互粉增粉H5应用案例分析
- 10.3.1 开学了，你的暑假作业做完了吗
- 10.3.2 少儿运动会，奔跑吧，少儿
- 10.3.3 做一个LOGO，少一个朋友
- 10.4 其他商业场景H5应用案例分析
- 10.4.1 企业招聘：美的集团2017届校园招聘
- 10.4.2 企业宣传：酒店介绍宣传
- 10.4.3 会议邀请：2017机器人博览会
- 10.4.4 产品介绍：嘿，该关灯了
- 10.4.5 报名培训：百度UE讲堂APP作品讲评会
- 10.4.6 数据报告：年终总结汇报商务版
- 第11章 节日场景，借势营销的有效利器
- 11.1 普通节日H5应用案例分析
- 11.1.1 春节：放下手机，抓住幸福年味
- 11.1.2 端午节：愤怒的小鸟端午促销
- 11.1.3 中秋节：荣威360•完美的我们之中秋回家路
- 11.1.4 元宵节：伊利花式表白猜灯谜
- 11.1.5 七夕节：七夕幸福奇袭
- 11.1.6 国庆节：祝大家国庆节快乐！
- 11.1.7 母亲节：妈，您辛苦了
- 11.1.8 妇女节：女人节想怎么犒劳自己
- 11.2 其他节日H5应用案例分析
- 11.2.1 感恩节：嗨，你在干吗？
- 11.2.2 圣诞节/元旦：搜狗全城送暖
- 11.2.3 “双十一”：让欢乐早点发生
- 11.2.4 “6•18”：京东“6•18”宇宙奇妙集市
- 11.2.5 “5•20”：有封情书，藏了很久
- 11.2.6 开学季：开学，别怕！金融助学攻略
- 第12章 行业场景，品牌曝光的强大渠道
- 12.1 H5+传统行业应用场景案例分析
- 12.1.1 地产/家具：一个超长长长长的青春纪念册
- 12.1.2 金融/银行：浦发银行《火星探索计划》
- 12.1.3 教育/培训：新东方在线《认真的人好可怕》
- 12.1.4 餐饮/食品：佳沃蓝莓《大家来找茬》
- 12.1.5 汽车：吉利帝豪《测测脑司机反应》
- 12.1.6 电子数码：小米《奇葩说》花式广告大赛
- 12.1.7 游戏：腾讯《寻勒个仙》
- 12.1.8 时尚：CRD克徕帝《情书集》
- 12.2 H5+互联网行业应用场景案例分析
- 12.2.1 大众点评：这个陌生来电你敢接吗
- 12.2.2 陌陌：孤独实验室
- 12.2.3 豆瓣：我们的精神角落
- 12.2.4 百度：科技为生活
- 12.2.5 淘宝：关于回家，你不知道的后半句
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2019
作者：谭静
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出版时间：2019
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