内容简介
体育广告是广告中的一个分类，由于其独特的特点，受到众多企业和媒 介的青睐而成为产品或服务信息传播的工具。随着我国申奥的成功、2008年 奥运会的成功举办以及我国体育产业的不断发展，体育广告已经成为发展最 快的一种广告形式。 曾兰平主编的《体育广告学》围绕体育广告的弱商业属性、隐性营销和 观念传播等特征入手，从不同 层面针对与体育广告有着密切辨证关系的广告市场主体——广告主、广告媒 介、广 告受众以及体育产业之间的关系进行深入细致的分析，探讨他们是如何与体 育广告 形成一种良性的互动关系；同时，本教材还在对不同的广告市场主体在运用 体育广 告进行信息传播中的有利和不利因素进行了较为详细的分析和检视，并在此 基础上 为不同的广告市场主体在面临选择中提供了可资借鉴的建议。此外，本教材 还就体 育广告中较为突出的体育明星广告，尤其是对于体育广告所独具的特色媒介 在进行 体育广告传播中的表现形式、存在的问题进行了深入的分析，以鲜活典型的 案例总 结部分企业在使用体育广告中的丰富经验和教训，并在此基础上提出一些应 对的措 施。 《体育广告学》共10章，结构条理清晰，表述通俗易懂，数据真实可信 ，大多采用较新的 案例，且案例数量较多，代表性强，具有很强的实践指导价值，适合做相关 院校本 科生教材及广告公司、企业培训的教材和参考读物。
体育广告学是2012年由北京体育大学出版社出版,作者曾兰平主编。
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