内容简介
本书围绕文案创作和活动策划主题，为读者提供拿来即用的实战技巧。
文案创作部分的主要内容有：熟悉文案的基本结构、内容、写作方法；调研市场，做好定位；打造有吸引力的标题，创作有内涵的内容；熟练掌握文案写作技巧，写出电商、微商等行业吸精文案。活动策划部分的主要内容有：确定活动策划主体思路，包括活动策划的流程和原则；明确活动策划的核心要点，包括时间、地点、宣传方式等。书中为读者提供了实操性强的解决方案，并给出了丰富的实战案例。
本书适合文案创作和活动策划人员，还适合电商、新媒体等行业从业人员。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 细说文案的前世今生
- 1.1 文案的概念
- 1.2 文案的价值
- 1.3 文案的基本要求
- 1.3.1 信息准确规范
- 1.3.2 主题创意突出
- 1.3.3 内容定位精准
- 1.3.4 表现生动形象
- 1.4 文案的内容、构成及写作方法
- 1.4.1 文案的内容
- 1.4.2 文案的构成
- 1.4.3 文案写作的基本方法
- 1.5 认识文案创作
- 1.5.1 对文案创作者的4个要求
- 1.5.2 文案和美工的相互沟通
- 第2章 文案的市场调研
- 2.1 做好文案的市场研究
- 2.1.1 如何为文案研究做准备
- 2.1.2 调研文案的4大类型解析
- 2.1.3 制定一套完善的写作流程
- 2.2 做好文案的市场定位
- 2.2.1 根据企业进行定位
- 2.2.2 根据产品进行定位
- 2.2.3 根据品牌进行定位
- 2.3 高转化率文案的秘诀
- 2.3.1 抓住卖点的4种文案形式
- 2.3.2 没有卖点，则要学会打造卖点
- 2.3.3 2种高转化率文案的类型分析
- 第3章 写出有吸引力的标题
- 3.1 文案标题的主要功能
- 3.1.1 吸引读者注意
- 3.1.2 筛选精准受众
- 3.1.3 传达完整信息
- 3.1.4 对受众进行宣传
- 3.1.5 吸引大众分享
- 3.2 8种基本文案标题类型
- 3.2.1 直接展示
- 3.2.2 隐喻暗示
- 3.2.3 传递信息
- 3.2.4 善用问题
- 3.2.5 提问共鸣
- 3.2.6 命令口吻
- 3.2.7 明确目标
- 3.2.8 顾客语言
- 3.3 文案标题的写作技巧
- 3.3.1 通过标题放大营销效果
- 3.3.2 创造有效标题的4个要素
- 3.3.3 在多个标题中择优选择
- 3.3.4 从内容本身出发提炼语句
- 3.3.5 利用竞争对手进行差异创新
- 3.3.6 创作读者感兴趣的标题
- 3.3.7 常见文案标题范例
- 第4章 解密文案的写作技巧
- 4.1 写出逻辑清晰文案的技巧
- 4.1.1 将读者摆在第一位
- 4.1.2 突出文案的中心内容
- 4.1.3 简单清楚的写作风格
- 4.1.4 明确具体，避免空泛
- 4.1.5 以通俗易懂为重点
- 4.1.6 使用一目了然的简单词汇
- 4.1.7 删除不必要的词句
- 4.1.8 不要轻易使用术语
- 4.1.9 不用使用有偏见的词汇
- 4.1.10 开头就要强调重点
- 4.1.11 写作思路要循序渐进
- 4.1.12 反复提起卖点
- 4.1.13 运用段落来分割内容
- 4.2 玩转文字的几种方法
- 4.2.1 控制段落的字数
- 4.2.2 多角度进行展示
- 4.2.3 打造顺畅的连接
- 4.2.4 一句话作为一段
- 4.2.5 视觉设计强调字句
- 4.2.6 项目编号列清单
- 4.3 抓对卖点，写出热卖文案
- 4.3.1 以顾客的身份来描述产品
- 4.3.2 与顾客的心灵产生共鸣
- 4.3.3 掌握促进销售的5个阶段
- 4.3.4 明确那些独特的销售卖点
- 4.3.5 让事实支持你的销售论点
- 4.3.6 提供其他承诺
- 4.3.7 熟记BFD文案公式
- 4.3.8 说明清单提高“购买意愿”
- 4.3.9 合理选择文案篇幅
- 第5章 文案营销要讲好故事
- 5.1 故事性文案的优势
- 5.1.1 更加吸引眼球
- 5.1.2 更具亲和力
- 5.1.3 激发购买欲望
- 5.1.4 深层次传播
- 5.2 文案营销怎样讲好故事
- 5.2.1 给用户讲故事要真诚
- 5.2.2 使用网络语叙述
- 5.2.3 讲一个受众想听的故事
- 5.2.4 品牌文化的真情营销故事
- 5.2.5 详情页中的故事文案
- 5.3 故事性文案的实施技巧
- 5.3.1 做好策划，打牢地基
- 5.3.2 善于沟通，激发灵感
- 5.3.3 装饰标题，吸引眼球
- 5.3.4 紧扣标题，紧扣产品
- 5.3.5 关注新闻，学会提炼
- 5.3.6 排版风格，类似报纸
- 5.3.7 整合渠道，加强传播
- 5.3.8 新奇故事，不可夸张
- 第6章 电商微商营销文案实战
- 6.1 电商文案的撰写
- 6.1.1 电商文案全方位认识
- 6.1.2 掌握一句话文案的精髓
- 6.1.3 详情页文案如何写成功
- 6.1.4 多方面分析成功案例
- 6.2 微商文案的撰写
- 6.2.1 基础技巧
- 6.2.2 善于提高
- 6.2.3 晋级高手
- 6.3 营销推广文案的撰写
- 6.3.1 市场营销战略文案
- 6.3.2 竞争对手营销文案
- 6.3.3 企业广告营销文案
- 6.3.4 产品促销文案
- 6.3.5 分销渠道推广文案
- 6.3.6 媒体渠道推广文案
- 6.3.7 网站策划推广文案
- 6.3.8 会议策划推广文案
- 第7章 传统节日活动文案实战
- 7.1 传统广告文案的撰写
- 7.1.1 报纸杂志广告文案
- 7.1.2 直邮模式广告文案
- 7.1.3 宣传册广告文案
- 7.1.4 电子邮件营销文案
- 7.1.5 网络模式相关文案
- 7.1.6 多媒体与电视文案
- 7.2 节日文案的撰写
- 7.2.1 传统节日文案
- 7.2.2 新兴节日文案
- 7.3 活动文案的撰写
- 7.3.1 事件活动策划文案
- 7.3.2 产品活动策划文案
- 第8章 剖析活动策划的价值
- 8.1 活动策划的5大优势
- 8.1.1 强大的互动传播能力
- 8.1.2 活动策划受限幅度小
- 8.1.3 快速提升品牌知名度
- 8.1.4 受众群体范围比较广
- 8.1.5 成本较低，效果更明显
- 8.2 活动策划的3大作用
- 8.2.1 调动受众积极参与
- 8.2.2 让品牌曝光率更高
- 8.2.3 增加受众间的情感
- 8.3 活动策划的2大类型
- 8.3.1 盈利目的型活动策划
- 8.3.2 宣传推广型活动策划
- 第9章 活动策划的主体思路
- 9.1 活动策划的流程
- 9.1.1 明确活动目的
- 9.1.2 策划活动总体方案
- 9.1.3 掌握活动整体预算
- 9.1.4 制定活动工作安排
- 9.1.5 确定活动具体流程
- 9.1.6 注意活动细节事项
- 9.1.7 预备紧急备用方案
- 9.1.8 获得活动效果评价
- 9.2 活动策划的7大原则
- 9.2.1 可进行操作
- 9.2.2 体现创新性
- 9.2.3 积极参与性
- 9.2.4 借势原则
- 9.2.5 吻合主题
- 9.2.6 精准定位
- 9.2.7 做好活动宣传
- 9.3 活动策划的实战心得
- 9.3.1 如何挖掘更多的活动
- 9.3.2 活动策划的4个规则
- 9.3.3 活动策划书的常见规范
- 9.3.4 活动策划的注意事项
- 9.3.5 活动策划者的素质培养
- 第10章 活动策划的核心要点
- 10.1 时间：正确的时间是成功的前提
- 10.1.1 时间选择会直接影响活动成效
- 10.1.2 活动的3个时间段
- 10.1.3 确定活动时间的考虑因素
- 10.2 地点：合适的地点可吸引更多的人
- 10.2.1 地点选择在活动策划中的作用
- 10.2.2 根据活动类型来选择地点
- 10.3 宣传：活动的重要组成部分
- 10.3.1 活动宣传可以吸引人流量
- 10.3.2 活动宣传需考虑3个问题
- 10.3.3 多种多样的活动宣传方式
- 10.4 流程：让活动执行起来更加流畅
- 10.4.1 制定活动流程的原则
- 10.4.2 策划活动流程的要素
- 第11章 活动策划综合实战
- 11.1 节假日活动策划技巧
- 11.1.1 元宵节活动策划技巧
- 11.1.2 情人节活动策划技巧
- 11.2 促销活动策划技巧
- 11.2.1 线上促销活动策划技巧
- 11.2.2 线下促销活动策划技巧
- 11.3 会展活动策划技巧
- 11.3.1 文化主题活动策划技巧
- 11.3.2 展览主题活动策划技巧
- 11.4 企业活动策划技巧
- 11.4.1 企业会议活动策划技巧
- 11.4.2 企业员工娱乐活动策划技巧
- 11.5 公关活动策划技巧
- 11.5.1 公益活动策划技巧
- 11.5.2 新闻发布会策划技巧
- 11.6 大学活动策划技巧
- 11.6.1 社团活动策划技巧
- 11.6.2 班级活动策划技巧
- 11.7 微信活动策划技巧
- 11.7.1 微信朋友圈活动策划技巧
- 11.7.2 微信公众号活动策划技巧
- 11.7.3 微商活动策划技巧
- 11.8 行业活动策划技巧
- 11.8.1 餐饮行业活动策划技巧
- 11.8.2 游戏行业活动策划技巧
- 11.9 互联网活动策划技巧
- 11.9.1 众筹活动策划技巧
- 11.9.2 团购活动策划技巧
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018
作者：苏航
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出版时间：2018
作者：苏航
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