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在这个产品供过于求、严重同质化的时代，如何通过品牌建设吸引消费者购买并成为品牌的主动传播者？本书彻底颠覆竞争的含义，促使你重新思考实现有意义差异化的方法。
内容简介
如今，“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多，而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点，企业之间互相追逐，最终导致商品平均水平提高，但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品，消费者很难区分其细微的差别，同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
作者认为，企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出，赢得消费者的忠诚，不应在不足的方面追赶其他品牌，而要做相反的事情——加强优势，以此拉开与竞争者的距离。有所取舍，不仅是差异化的标志，更是优秀的标志。
本书通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉你企业如何在“相同”中寻找“不同”。
作者简介
作者扬米·穆恩，斯坦福大学博士，拥有耶鲁大学和斯坦福大学学位。曾任教于麻省理工学院，现为哈佛商学院唐纳德·K·戴维荣誉教授。她所开的营销课程是哈佛受学生欢迎的课程之一，曾多次获得卓越教学奖，发表多篇备受欢迎的案例研究文章。
章节目录
版权信息
序
概论
产品类别演化图
第一部分 群氓的竞争 （一种批判）
群氓的天性
各种品牌特性
关于发展的悖论
加法升级
乘法升级
以前
现在
以前
现在
产品类别模糊（如何应对）
逃离集体心态的品牌
第二部分 不参与竞争 （庆祝）
逆向战略品牌
超越行业的品牌
敌意品牌
差异化
第三部分 人性化 （反思）
营销近视症回顾
结语
附录
致谢
哈佛最受欢迎的营销课是2012年由中信出版社出版,作者扬米·穆恩。
得书感谢您对《哈佛最受欢迎的营销课》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
