本书根据企业真实网络营销岗位与工作任务，以网络营销基础理论，按照通用表现形式，从基础到实际应用，从策划到具体撰写手法，系统的讲述网络营销策划技巧与写作方法。
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编辑推荐
一本中等职业教育电子商务、市场营销等专业的教材，一本直播电商新手、创业者的参考用书。
内容简介
本书知识全面、结构清晰、实用性强，在讲解知识时以实际操作为主，充分满足中等职业教育学生的学习习惯和学习需求，同时配以微课视频二维码，帮助学生进一步掌握直播电商运营的实战操作。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 走进直播电商
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 初识直播电商
- 活动一 了解直播电商
- 活动二 熟悉直播电商的岗位需求
- 任务二 选择直播电商平台
- 活动一 了解常见的直播电商平台
- 活动二 开通直播电商平台基础功能
- 同步实训
- 实训一 观看一场电商直播
- 实训二 开通快手直播基础功能
- 项目总结
- 项目二 做好直播准备
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 打造直播团队
- 活动一 配置团队人员
- 活动二 培养主播素质
- 活动三 打造主播人设
- 任务二 搭建直播场景
- 活动一 配置直播设备
- 活动二 布置直播场景
- 任务三 选择直播商品
- 活动一 了解直播选品知识
- 活动二 选择合适的直播商品
- 同步实训
- 实训一 设置符合主播人设的账号信息
- 实训二 使用蝉妈妈查看商品信息
- 项目总结
- 项目三 设计直播活动
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 设计直播脚本
- 活动一 设计整场直播脚本
- 活动二 设计单品直播脚本
- 任务二 筹备直播宣传资料
- 活动一 设计直播标题与封面
- 活动二 撰写直播宣传文案
- 活动三 拍摄与编辑直播预告短视频
- 任务三 发布直播预告
- 活动一 通过直播电商平台发布直播预告
- 活动二 通过第三方平台发布直播预告
- 同步实训
- 实训一 设计单品直播脚本
- 实训二 编辑直播宣传文案、设计宣传海报并发布直播预告
- 项目总结
- 项目四 实施直播活动
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 直播话术运用
- 活动一 直播开场话术
- 活动二 直播引关注话术
- 活动三 直播促留存话术
- 活动四 直播促转化话术
- 活动五 直播下播话术
- 任务二 直播商品管理
- 活动一 添加直播商品
- 活动二 上架直播商品
- 任务三 优化直播过程
- 活动一 付费推广，获取更多流量
- 活动二 引导用户互动，活跃气氛
- 同步实训
- 实训一 体验快手直播
- 实训二 体验淘宝直播
- 项目总结
- 项目五 直播后期运营
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 直播售后管理
- 活动一 商品订单查询与管理
- 活动二 商品售后服务
- 任务二 维护直播粉丝
- 活动一 增强粉丝黏性
- 活动二 将粉丝转化为私域流量
- 任务三 直播二次传播
- 同步实训 制作直播传播素材并发布
- 项目总结
- 项目六 直播总结与优化
- 情境创设
- 学习目标
- 任务一 直播数据分析
- 活动一 获取直播数据
- 活动二 分析直播数据指标
- 任务二 直播复盘
- 活动一 归纳直播问题
- 活动二 分析直播问题
- 活动三 调整直播方案
- 同步实训
- 实训一 分析淘宝直播数据
- 实训二 使用第三方工具分析直播数据
- 项目总结
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直播电商运营实务（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者宋夕东 主编。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
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