编辑推荐
本书13章涵盖营销策划全方面，适合市场营销专业学习及从业者参考。
内容简介
本书共12章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划创意与方法、经典的营销策划、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高。
本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。
展开全文
- 第一章营销策划引论
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节策划概述
- 第二节营销策划概述
- 第三节营销策划的分类
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第二章营销策划的基本要素与原则
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节营销策划活动的基本要素
- 第二节营销策划的基本原则
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第三章营销策划的基础
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节市场营销学基础
- 第二节营销策划的基本分析工具
- 第三节营销策划的定量分析基础
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第四章营销策划的组织与管理
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节营销策划组织
- 第二节营销策划的程序
- 第三节营销策划的控制
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第五章营销策划创意与方法
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节营销策划的一般方法
- 第二节营销策划的创意方法
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第六章经典营销策划方式
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节关系营销策划
- 第二节网络营销策划
- 第三节整合营销策划
- 第四节绿色营销策划
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第七章新媒体营销策划
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节新媒体概念及其演进
- 第二节新媒体的特点
- 第三节新媒体营销策划过程
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第八章品牌营销策划
- 第一节品牌与品牌策划
- 第二节品牌创建策划
- 第三节品牌识别系统策划
- 第四节品牌传播策划
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第九章市场营销策划的调研
- 第一节市场营销策划调研的内涵
- 第二节市场营销策划调研的内容
- 第三节市场营销策划调研的方法
- 第四节市场营销策划调研的步骤
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第十章营销策划书的设计与撰写
- 第一节营销策划书概述
- 第二节营销策划书的结构
- 第三节营销策划书的编写要点
- 第四节营销策划书的写作技巧
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第十一章 营销策划的实施与评估
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节营销策划的推介
- 第二节营销策划的实施
- 第三节营销策划的评估
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第十二章 营销策划力的提高
- 第一节增强信息获取的能力
- 第二节增强信息分析能力
- 第三节增强说服能力
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 参考文献
展开全部
版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2018
作者：叶生洪
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《营销策划理论与实务（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
出版时间：2018
作者：叶生洪
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《营销策划理论与实务（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
营销策划理论与实务（微课版）
免费读 (VIP)