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本书涵盖短视频与直播营销、大数据精准营销等最新内容。
内容简介
本书以培养网络营销领域相关岗位高端技能型高素质人才为宗旨，以培养学生网络营销推广和策划能力为核心，以学生“今天学会学习，明天对口就业，将来可持续发展”为最终目标，详细介绍了网络营销从市场定位、网络推广到营销策划的全过程。
本书以工作过程为导向，采用项目教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书主要内容包括认识网络营销、定位网络市场、网络广告营销、软文营销、“微”营销、短视频与直播营销、网络活动推广与事件营销、大数据精准营销、网络营销方案策划与实施、网络营销效果评估与优化，共十个项目，三十五个任务。
每个项目由项目简介、学习目标、引导案例、三至五个任务以及项目小结、课后练习组成。通过任务驱动的教学，学生不仅能够掌握网络营销的基础知识，熟练使用各种网络营销工具进行网络推广，还可以综合运用互联网思维进行创新性的营销策划，基本符合众多中小企业对实操型网络营销岗位的技能要求。
作者简介
编者杨韵，顺德职业技术学院电子商务专业副教授，从2006年开始一直从事《网络营销》课程教学，发表了十几篇《网络营销》教研教改的论文，并担任顺德本土多家企业的网络营销顾问，积累了丰富的网络营销理论和实践经验。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第一章 定位篇
项目一 认识网络营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认识网络营销岗位
任务二 认知网络营销基础
任务三 制定网络营销战略
项目小结
课后练习
项目二 定位网络市场
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 调研目标市场
任务二 分析竞争对手
任务三 分析用户画像
任务四 选择利基市场
任务五 提炼独特卖点
项目小结
课后练习
第二章 推广篇
项目三 网络广告营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认知网络广告
任务二 制作网络广告
任务三 投放网络广告
任务四 网络广告效果评估
项目小结
课后练习
项目四 软文营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认知软文营销
任务二 撰写营销软文
任务三 推广营销软文
项目小结
课后练习
项目五 “微”营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认识“微”营销
任务二 策划微博营销
任务三 运营微信账号
项目小结
课后练习
项目六 短视频与直播营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认识短视频营销
任务二 运营短视频账号
任务三 认识直播营销
任务四 策划直播活动
项目小结
课后练习
项目七 网络活动推广与事件营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认识网络活动推广
任务二 撰写网络活动推广方案
任务三 认识事件营销
任务四 撰写事件营销方案
项目小结
课后练习
项目八 大数据精准营销
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认识大数据精准营销
任务二 运营大数据精准营销
任务三 实施大数据精准营销
项目小结
课后练习
第三章 策划篇
项目九 网络营销方案策划与实施
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认知网络营销策划
任务二 撰写网络营销策划方案
任务三 实施网络营销策划方案
项目小结
课后练习
项目十 网络营销效果评估与优化
项目简介
学习目标
引导案例
任务一 认知网络营销评估指标
任务二 分析网络营销评估指标
任务三 优化网络营销效果
项目小结
课后练习
网络营销：定位、推广与策划（微课版第2版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者杨韵 主编。
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