编辑推荐
本书紧贴网络实践发展现实。
内容简介
全书在把握网络传播脉络的基础上，坚持教材内容的实用性，能够提高读者的实际操作能力。参与本书编写的人员具有丰富的媒体从业经验，主要编著者横跨学界和业界的良好背景，能够有效搭建理论和实践之间的桥梁。书中穿插了大量直观、生动、新鲜的案例，便于读者对网络传播理论的理解和接受，让读者一目了然。
本书的配套课件中，附有每一章的“延伸阅读”内容，这些内容绝大部分都是编著者撰写并公开发表的论文或亲自参与操作的案例，对于理解教材内容有很大帮助。
作者简介
编著者张佰明，毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，文学博士。曾任中央电视台总编室研究处、规划处课题主编、编辑，CTR外聘研究员，《现代广告》杂志社《互动网络营销专刊》执行主编。现任中国劳动关系学院文化传播学院讲师，受聘为中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员。
章节目录
版权信息
序一
序二
第一章 网络传播原理
第一节 网络传播技术基础
一、互联网的兴起与发展
二、互联网技术基础
三、计算机网络系统构成
第二节 网络传播的基本模式
一、网络传播的基本要素
二、网络传播的基本模式
第三节 网络传播的特点
一、互动传播
二、节点传播
三、界面传播
第二章 网络传播界面构建
第一节 网络传播界面内涵
一、网络传播界面定义及作用
二、依托互动界面的信息处理方式
第二节 网站界面规划
一、网站结构规划
二、网站界面规划
第三节 网站页面设计
一、版式设计
二、导航图标设计
三、字体的应用
四、色彩的运用
四、如何将色彩应用在网页设计中
五、页面测试发布
第三章 网络传播形态
第一节 基于网络的人际传播
一、网络人际传播的功能
二、网络人际传播的方式
第二节 基于网络的社群传播
一、网络社群传播的技术平台
二、网络社群传播的结构
三、网络社群传播的动力
四、意见领袖在网络社群传播中的作用
第三节 基于网络的组织传播
一、组织内信息传播的渠道和方式
二、组织外信息传播的渠道和方式
第四节 基于网络的大众传播
一、网络大众传播概念解析
二、基于网络的大众传播特点
第四章 网络新闻传播
第一节 网络新闻的基本结构方式
一、网络新闻的层次化处理
二、网络新闻标题的制作
三、网络新闻内容提要的处理
四、运用超链接丰富新闻内容
五、网络新闻反馈环节的设置
第二节 网络新闻专题的编辑
一、网络新闻专题的特点
二、网络新闻专题对新闻报道的扩展作用
三、网络新闻专题的主要类型
四、网络新闻专题制作的原则
五、网络新闻专题策划
六、提升专题内容质量的相关技术环节
第五章 网络传播的典型产品形式
第一节 互联网网站
一、网站产品简介
二、门户网站发展概况
第二节 搜索引擎
一、搜索引擎产品简介
二、搜索引擎信息传播的特点
三、搜索引擎工具的价值开发
第三节 即时通讯工具
一、即时通讯工具简介
二、即时通讯工具的产品功能
三、即时通讯工具的传播特点
四、即时通讯工具产品的价值开发
第四节 网络微博
一、微博产品介绍
二、微博的本质：节点共享的即时信息网络
三、微博产品的功能
四、微博产品的价值开发
第六章 网络广告传播
第一节 网络广告定义及要素
一、网络广告概述
二、网络广告的要素
第二节 网络广告特点及类型
一、网络广告的特点
二、网络广告类型
三、网络广告定价模式
第三节 网络广告创意
一、网络广告创意的定义及特点
二、不同类型网络广告的创意侧重点
三、网络广告创意的误区和方向
第四节 网络广告规范管理
一、广告内容方面的管理
二、广告形式方面的管理
第五节 网络广告经营
一、网络广告对于媒体经营的重要性
二、针对不同行业的广告开发
三、网络广告的产品化经营趋势
第六节 网络广告传播趋势
一、体现互动性的创意广告将成为主流
二、植入式广告将获得更大的发展空间
三、广告的匹配度增加，精准性增强
四、广告从单一媒体形式向多媒体形式发展
五、网络广告将成为广告主整合营销传播的重要环节
六、网络运营商从单纯提供投放媒体到提供解决方案
七、网络广告的传播和监测趋于规范化
第七章 网络营销传播
第一节 关于营销及网络营销
一、营销及网络营销概念界定
二、网络营销平台
第二节 网络营销职能
一、信息发布
二、网络品牌营销
三、网站推广
四、销售促进
五、网上销售渠道
六、在线服务
七、客户关系管理
八、网络公共关系
九、网上调研
第三节 网络营销传播的基本原则
一、互动性原则
二、个人化原则
三、定向性原则
四、影响力原则
五、整合性原则
六、人际化原则
七、界面化原则
第四节 网络营销传播实施步骤
一、识别目标受众
二、确定传播目标
三、制订媒介计划
四、创作在线广告
五、执行营销活动
六、评估营销效果
第五节 网络品牌传播
一、网络品牌界定
二、网络品牌传播方式
三、网络品牌传播途径
第六节 网络品牌营销传播创新方向
一、作为自媒体的博客的应用范围日趋广泛
二、网络视频营销手段的运用逐渐成熟
三、对网络文化脉搏的准确把握
四、整合营销手段花样翻新
五、在线品牌营销带动产品终端销售
六、媒体影响力的合理放大
七、公益及话题营销受到重视
八、社交媒体的营销价值得到开发
参考文献
后记
网络传播实务是2010年由中国传媒大学出版社出版,作者张佰明 编著。
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