编辑推荐
本书试图在新闻传播学、社会学和文化批评等领域重新审视网络传播活动。
内容简介
本书用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。
作者简介
编者霍跃捷，中国传媒大学教授，博士生导师，教育部新闻学教学指导委员会副主任委员，“中央实施马克思主义理论研究与建设工程”新闻学科首席专家。
已出版《新闻理论》《媒介批评》《传媒高等教育论》等九部著作。
章节目录
版权信息
前言
第一章 网络传播的发展历史
第一节 国际互联网的发展历史
第二节 我国互联网的发展历史
一、第一阶段
二、第二阶段
三、第三阶段
第二章 Web2.0时代的网络传播
第一节 Web2.0的传播理念
一、长尾理论（The Long Tail）
二、六度分隔理论（Six Degrees of Separation）
三、公共领域理论（Public Sphere）
四、后现代主义思潮（Post-Modernism）
第二节 Web2.0的应用方式
一、博客（Blog）
二、简易聚合（RSS）
三、标签（Tag）
四、维客（Wiki）
五、社交网络服务（SNS，Social Network Service）
第三章 网络传播主体
第一节 政府网站
一、政府网站的兴起
二、政府网站的内容及特点
三、政府网站的功能
四、我国政府网站发挥的作用及存在的问题
第二节 媒体网站
一、媒体网站的兴起
二、媒体网站的内容模式
三、媒体网站的发展轨迹
第三节 商业网站
一、商业网站的兴起
二、商业网站的服务内容
三、商业网站的功能
第四节 个人化网络传播
一、个人主页／个人空间
二、电子邮件
三、网络论坛
四、网络聊天
第四章 网络新闻传播
第一节 网络新闻及其特点
一、广义和狭义的网络新闻
二、网络新闻的特点
第二节 网络新闻的传播模式
一、网络新闻信息流通的几种方式
二、网络新闻的两种传播模式
三、网络新闻传播传受关系的再分析
第三节 网络新闻写作
一、网络新闻写作的基本原则
二、网络新闻写作的独特要求
三、网络新闻标题制作
四、网络新闻的语言
第四节 网络新闻编辑
一、选稿
二、修改
三、整合
第五节 网络新闻的发展趋势
一、新闻网站的进一步细化
二、整合与原创
三、科技和情感的平衡
四、关于信息的信息
五、从个人媒体到群体智慧
第五章 网络舆论
第一节 网络舆论及其特点
一、舆论和网络舆论
二、网络舆论的特点
第二节 网络舆论的形成机制与运动特点
一、网络舆论形成的环境
二、网络舆论的形成过程
三、网络舆论的运动特点
第三节 网络舆论的引导
一、网络舆论引导的原则
二、网络舆论引导的策略
第六章 网络文化
第一节 网络社会与网民
一、网络社会
二、网民
第二节 网络文化的传播形式
一、网络语言符号
二、网络图像
第三节 网络文化的表征
一、创造
二、共享
三、保存
第七章 网络营销
第一节 网络营销概述
一、网络营销诞生的基础
二、网络营销的概念
三、网络营销的演变发展
四、网络营销的特征
五、网络营销的基本职能
第二节 网络广告营销
一、网络广告的定义与特点
二、网络广告的兴起与发展及其主要形式
三、网络广告的营销价值
四、案例分析：诺基亚新产品N93的网络广告营销
第三节 电子邮件营销
一、电子邮件营销的定义
二、电子邮件营销的兴起和发展
三、电子邮件营销的基本条件和手段
四、电子邮件营销的特点和主要功能
五、案例分析：UPS生产商科士达的许可电子邮件营销
第四节 搜索引擎营销
一、搜索引擎与搜索引擎营销
二、搜索引擎营销的兴起与发展
三、搜索引擎营销的基本原理和特点
四、搜索引擎营销的主要功能和实现方法
五、案例分析：中国国际航空公司的搜索引擎营销
第五节 博客营销
一、博客营销的概念及其特点
二、博客营销的价值与策略
三、案例分析：通用汽车Fastlane博客的营销
第八章 网络传播的社会调控
一、政府的法规管理
二、互联网的行业自律
三、网民的网络素养教育
四、社会的广泛监督
第一节 网络信息现状
一、虚假信息
二、低俗内容
三、披露隐私
四、毁损名誉
五、侵犯著作权
第二节 网络传播与国家安全
一、禁止发表煽动颠覆、分裂国家言论
二、禁止泄露国家秘密
三、禁止破坏民族团结
第三节 网络传播与社会秩序
一、禁止散布谣言，发布虚假信息
二、禁止宣扬邪教和封建迷信
三、禁止传播淫秽、色情内容
四、禁止渲染凶杀、暴力内容
五、禁止教唆犯罪
第四节 网络传播与司法公正
一、传媒与司法的关系
二、网络监督特点及误区
三、网络舆论监督的尺度
第五节 网络传播与公民权利
一、名誉、名誉权
二、网络传播侵犯名誉权的方式
三、网络传播与公民隐私权
三、网络传播与公民肖像权
第六节 网络传播与未成年人
一、未成年人的概念
二、未成年人的特点
三、网络传播对未成年人的负面影响
四、保护未成年人权益的相关法律
第七节 网络传播与著作权
一、著作权的基本内容
二、著作权中的传播者权
三、著作权与公共利益
四、信息网络传播权
五、网络传播侵犯著作权的表现形式
六、法律责任
附录一 互联网新闻信息服务管理规定
附录二 信息网络传播权保护条例
附录三 新闻传播研究网络资源
参考文献
网络传播概论是2010年由中国传媒大学出版社出版,作者霍跃捷 主编。
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