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本书全面地介绍了市场营销的基础理论与操作实务。
内容简介
全书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目。
展开全文
- 模块一树立营销理念
- 项目一市场营销学概述
- 任务一 认识市场营销
- 任务二 了解营销管理哲学
- 知识测试与技能训练
- 模块二发掘市场机会
- 项目二市场营销环境分析
- 任务一 认知市场营销环境
- 任务二 分析市场营销环境
- 任务三 评析及应对市场营销环境
- 知识测试与技能训练
- 项目三消费者购买行为分析
- 任务一 了解消费者市场和组织市场的特点
- 任务二 把握消费者的动机和行为
- 任务三 分析消费者购买行为的影响因素
- 任务四 体会购买者的决策过程
- 知识测试与技能训练
- 项目四确定目标市场
- 任务一 进行市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 明确市场定位
- 知识测试与技能训练
- 模块三运用营销组合策略
- 项目五制定产品策略
- 任务一 认知产品整体概念与组合策略
- 任务二 认知产品生命周期各阶段的营销策略
- 任务三 制定新产品开发策略
- 任务四 制定品牌策略
- 任务五 制定包装策略
- 知识测试与技能训练
- 项目六制定定价策略
- 任务一 分析影响企业定价的主要因素
- 任务二 学习企业定价的方法
- 任务三 确定定价策略
- 知识测试与技能训练
- 项目七分销渠道分析
- 任务一 认知分销渠道
- 任务二 分析分销渠道的选择
- 任务三 管理分销渠道
- 知识测试与技能训练
- 项目八运用促销策略
- 任务一 认知促销与促销组合
- 任务二 掌握人员推销策略
- 任务三 掌握广告宣传策略
- 任务四 掌握营业推广策略
- 任务五 掌握公共关系策略
- 知识测试与技能训练
- 项目九市场营销战略与组织管理
- 任务一 理解企业战略
- 任务二 分析企业竞争战略
- 任务三 规划和组织市场营销管理
- 知识测试与技能训练
- 项目十市场营销实务新发展
- 任务一 认知网络营销
- 任务二 认知文化营销
- 任务三 认知绿色营销
- 任务四 认知体验营销
- 任务五 认知关系营销
- 任务六 认知整合营销
- 知识测试与技能训练
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
作者：刘芳 等 主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《市场营销基础与实务（微课版 第3版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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市场营销基础与实务（微课版 第3版）
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