营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌

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编辑推荐

多层次、多角度探讨当今最流行、最具创意的各种数字营销方式,并告诉你如何构建面向未来的深度品牌体验。

内容简介

虽然营销手段随着高科技的发展和应用越来越有技术含量,可这本书讲的不是技术而是一种审度消费者思想的方法,一种依靠创新来尽可能地利用消费者数字主潮流的方法。这个方法的核心就是十条法则,不论是身处顺境还是逆境,依据这十条规律就可以创建按需品牌体验。

作者简介

作者Rick Mathieson,数字时代营销领域的领袖人物,曾被哈佛商学院的《实战新知》奉为策略营销专家,《广告周刊》、《广告时代》、《连线》、《广播及有线电视》等刊物都曾以他的观点做过专题,而微软全国有线广播、哥伦比亚广播和美国国家公共电台等广播媒体也不乏他的声音。另外,他还是Creative i Advertising & Interactive Media公司的副总裁及创意总监,著有《Branding Unbound》一书。

章节目录

版权信息

版权声明

献词

前言

致谢

第一法则 理解高于灵感

1.1 按需还是赶时髦

1.2 美丽行动

1.2.1 了解顾客,了解渠道

1.2.2 要认可多平台“私通”

1.2.3 尽享数字盛宴,但传统不容忽视

1.2.4 别让热点误了业务

特别专访:克劳伯格宣言

第二法则 不是重复利用,而是重新构想

2.1 从这里看过来

2.2 猴子大出彩

2.3 人民的呼声

2.3.1 只有想不到,没有做不到

2.3.2 别炫耀,你懂的

2.3.3 不再是“广而告之”

2.3.4 以应用构建品牌

2.3.5 唯我独有

特别专访:博古斯基大爆料

第三法则 不但融入圈子,更要建立圈子

3.1 网络效应

3.2 逆势而动

3.3 值得拯救的生活

3.4 社会认可

3.4.1 找一个这样做的理由

3.4.2 给用户常回来看看的理由

3.4.3 保持简单、社会化的属性,最好也保持基于事件的属性

3.4.4 确保真实

3.4.5 让应用变实用

3.4.6 让自己动起来

3.4.7 别只顾着说,注意倾听

3.4.8 社交网络并不能代替客户服务

特别专访:维贝克在Second Life 2.0中构建品牌

第四法则 没有娱乐圈,不成生意场

4.1 广告和娱乐的相遇与相恋

4.2 回到未来

4.2.1 品牌就是个故事,讲出来吧

4.2.2 强调POS性

4.2.3 病毒式传播不是战略,而是效果

4.2.4 让我们高兴,并购买

特别专访:重写品牌娱乐规则的安德里安·西

第五法则 想控制?省省吧

5.1 闭门造不出好车

5.1.1 接纳风险,但需保障回报

5.1.2 如果是专业人员制作的,就不算用户原创

5.1.3 不去想用户原创,想想用户个性化

5.2 我要我的ME-TV

特别专访:“奥巴马女孩”的成功

第六法则 和顾客玩游戏

6.1 游戏在哪里

6.2 寓品牌于娱乐

6.2.1 游戏对任何品牌都有用——除非它不起作用

6.2.2 目的不在于提供消遣,而是体现价值主张

6.2.3 别忘了行动号召

6.2.4 游戏,独享不如共享

特别专访:迈克·本森谈广告游戏的基本要素

第七法则 产品就是新服务

7.1 产品升级

7.2 特别速递

7.2.1 产品仅仅是开始

7.2.2 如果它不能增加价值,就没有价值

7.2.3 最好的服务不仅推广产品,还能强化产品

特别专访:让Goodby脱胎换骨的德里克·罗布森

第八法则 移动就是核心所在

8.1 你来打电话

8.2 小广告,大成果

8.2.1 不要介入,而要激发

8.2.2 短信当自强

8.2.3 应用也疯狂

8.2.4 地点即空间

特别专访:用移动“激活”传统媒体

第九法则 让惊喜永驻店内

9.1 店内、店外

9.2 社交零售的崛起

9.2.1 让线下购物具有网络购物的体验

9.2.2 要敢于做出预期

9.2.3 商店即服务

9.2.4 商店即平台

特别专访:店内体验的未来

第十法则 合理使用智能广告

10.1 为你提供只为你提供的内容

10.2 模型行为

10.3 稍显过多的Facebook时间

10.4 Android入侵

10.5 雷达之爱

10.6 通过脑部扫描构建品牌

10.6.1 退出选项是不够的

10.6.2 遵循这些黄金法则

特别专访:社交网络之隐私2.0

营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌是2011年由人民邮电出版社·图灵出品出版,作者马西森。

得书感谢您对《营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌》关注和支持,如本书内容有不良信息或侵权等情形的,请联系本网站。

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