内容简介
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- 封面
- 书名页
- 版权页
- 前 言
- 目 录
- 第一章 绪 论
- 第一节 消费心理学的研究对象
- 第二节 消费心理学的研究意义
- 第三节 消费心理学的研究方法
- 复习思考题：
- 第二章 消费心理学的基本理论
- 第一节 注意与感知
- 第二节 记忆与联想
- 第三节 思维与想象
- 第四节 情绪与情感
- 第五节 气质与性格
- 第六节 兴趣与能力
- 复习思考题：
- 第三章 消费需求
- 第一节 消费需求的结构和分类
- 第二节 消费需求的特征
- 复习思考题：
- 第四章 消费者购买动机
- 第一节 消费者购买动机概说
- 第二节 消费者购买动机类型简析
- 第三节 消费者购买动机的可诱导性及应用
- 第四节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法
- 复习思考题：
- 第五章 消费者的购买决策
- 第一节 购买决策概说
- 第二节 消费者购买决策过程
- 复习思考题：
- 第六章 消费者购买行为
- 第一节 消费者购买行为的基本理论
- 第二节 消费者购买行为过程
- 第三节 消费者购买行为类型
- 复习思考题：
- 第七章 社会群体与消费者分类市场心理研究
- 第一节 社会群体与消费行为
- 第二节 社会阶层与营销策略
- 第三节 儿童用品市场心理研究
- 第四节 青年用品市场心理研究
- 第五节 中年消费者购买行为心理特征
- 第六节 老年消费者购买行为心理分析
- 第七节 女性用品市场心理研究
- 第八章 消费流行、消费习俗与消费心理
- 第一节 消费流行规律研究
- 第二节 影响消费流行形成与发展的内外因素研究
- 第三节 消费流行与企业营销策略
- 第四节 消费习俗与消费心理
- 复习思考题：
- 第九章 商品价格与消费心理
- 第一节 商品价格的心理功能
- 第二节 消费者对商品价格的心理反应
- 第三节 商品定价与商品调价的心理策略
- 复习思考题：
- 第十章 新产品设计、销售与消费心理
- 第一节 新产品与消费心理
- 第二节 新产品设计的心理策略
- 第三节 新产品销售与消费心理
- 复习思考题：
- 第十一章 商品命名、商标和包装的心理研究
- 第一节 商品命名与消费心理
- 第二节 商标设计与消费心理
- 第三节 商品包装与消费心理
- 复习思考题：
- 第十二章 商业广告与消费心理
- 第一节 商业广告概说
- 第二节 商业广告策划与心理学原理
- 第三节 商业广告心理效果的测定
- 复习思考题：
- 第十三章 营销沟通与消费心理
- 第一节 商店环境布置的心理研究
- 第二节 柜台接待的心理研究
- 复习思考题：
- 封底
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版权信息
出版社：中国计划出版社
出版时间：1996
作者：孔永生
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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得书感谢您对《消费心理学》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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