编辑推荐
市场营销学第二版，理论实用，案例更新，实训适用。
内容简介
该书为2011年出版的《市场营销学》第二版，是在第一版的基础之上修订而成。本书的修订主要体现在以下方面：对全书的理论部分重新进行梳理，以突显理论内容的指导性和实用性。对全书的案例进行更新，以突显案例的实际指导意义。对全书的实训部分依据教学大纲的要求重新设计，以便与学生就业后的岗位对接，增强实训的现实适用价值。修订后的教材更适合市场营销课程教与学的实际需要。
章节目录
版权信息
高职高专财经类职业实践型系列规划教材编委会名单
总序
前言
项目一营销初探
任务1-1 了解市场营销
任务1-2 认识营销观念
任务1-3 明确营销的基本理论与任务
任务1-4 了解营销新概念
项目二进行营销调研，分析营销环境
任务2-1 分析营销环境
任务2-2 制定营销调研任务
任务2-3 SWOT分析
项目三分析购买行为，认识顾客
任务3-1 认识消费者购买行为和动机
任务3-2 认识生产者购买行为和动机
任务3-3 理解顾客价值
项目四分析市场机会，制定目标市场营销策略
任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会
任务4-2 制定目标市场营销策略
任务4-3 制定市场定位策略
项目五制定产品策略
任务5-1 分析产品整体概念
任务5-2 制定产品组合策略
任务5-3 确定产品生命周期
任务5-4 制定新产品开发策略
任务5-5 制定产品品牌策略
任务5-6 制定产品包装策略
项目六制定价格策略
任务6-1 了解影响企业定价的因素
任务6-2 选择适合企业的定价方法
任务6-3 制定企业定价的基本策略
任务6-4 制定价格调整策略
项目七制定渠道策略
任务7-1 理解分销渠道的概念及功能
任务7-2 认识中间商
任务7-3 设计、选择与管理分销渠道
项目八制定促销策略
任务8-1 认识促销与促销组合
任务8-2 制定广告策略
任务8-3 制定公共关系策略
任务8-4 制定营业推广策略
任务8-5 制定人员推销策略
任务8-6 制定整合营销传播策略
高职高专财经类职业实践型系列规划教材·市场营销学（第二版）是2015年由暨南大学出版社出版,作者陈苡史豪慧。
得书感谢您对《高职高专财经类职业实践型系列规划教材·市场营销学（第二版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
