编辑推荐
修订版更贴近实际工作，理论更实用。
内容简介
本书是在第一版的基础之上修订而成。该书在本次修订过程中主要做的工作有：根据教学大纲的要求适当增加实训内容，思考练习的题目设计更加贴近实际工作岗位的需要。更换了原书中的一些案例，使其更具有典型意义和时代感。对全书的理论内容进行重新梳理，以增强理论内容的实际指导意义。修订后的教材i更适合专业师生的教与学。
章节目录
版权信息
《市场营销学》编委会
第二版前言
前言
项目1开门的钥匙——认识市场营销
任务1.1 理解营销的内涵
任务1.2 树立正确的营销观念
任务1.3 认识企业营销工作
项目2寻找价值——扫描环境、捕捉机会
任务2.1 分析营销环境
任务2.2 分析购买行为
任务2.3 分析竞争对手
项目3发现价值——市场调研设计与实施
任务3.1 明确调研目标和方法
任务3.2 设计调研方案并实施
任务3.3 整理数据撰写报告
项目4选择价值——目标市场营销战略
任务4.1 进行市场细分
任务4.2 识别目标市场
任务4.3 设定定位应对竞争
项目5创造价值——设计产品和品牌策略
任务5.1 认识产品与产品组合
任务5.2 分析产品生命周期
任务5.3 实施新产品开发策略
任务5.4 设计产品形象
项目6提供价值——制定价格策略
任务6.1 定价的流程
任务6.2 修订价格
任务6.3 启动及应对价格变动
项目7传递价值——设计和管理分销渠道
任务7.1 了解分销渠道
任务7.2 设计分销渠道
任务7.3 选择渠道成员
任务7.4 分销渠道管理
项目8传播价值——开展有效的营销传播
任务8.1 营销传播的流程
任务8.2 广告策略
任务8.3 销售促销策略
任务8.4 公共关系策略
任务8.5 人员推销策略
项目9实现价值——营销策划与执行
任务9.1 营销策划的立项和程序
任务9.2 营销策划书的制定
任务9.3 营销策划的执行和控制
项目10提升价值——新环境下的营销方式
任务10.1 体验营销
任务10.2 口碑营销
任务10.3 事件营销
任务10.4 网络营销
任务10.5 电话营销
任务10.6 数据库营销
参考文献
高等院校应用型规划教材·市场营销学（第二版）是2015年由暨南大学出版社出版,作者崔译文邹剑峰陈孟君马超平。
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