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突破同质化竞争的营销法则，摆脱思维定式的营销手段。
内容简介
本书将理论与实践相结合，让大家在了解马云营销之路上的经典案例的同时，可以全方位地学习到马云极具实用价值的营销手段，如品牌产品、价格作用、经营模式、创意主导。销售渠道、市场战略、话题营销、风险规避等方面，为年轻创业者献上一堂由马云亲身经历汇编而成的营销课程。无论从案例的挑选上，还是经验的讲述上，都会使你茅塞顿开，让你受益匪浅。
作者简介
作者孙建华，硕士毕业于中国人民大学，现执教于青岛大学。多年来研究企业文化和企业历史，颇有成就。代表作品有《财务报表分析》《1840－1945－近代中国金融发展与制度变迁》等。
章节目录
版权信息
前言PREFACE
马云营销手段一 产品主导
好产品永远是第一位的
马云的营销手段
阿里帝国，将产品链接起来
马云的营销手段
做商贸平台，诚意才是王道
马云的营销手段
在细节上提升产品和服务的品质
马云的营销手段
用户在哪就到哪做服务
马云的营销手段
标准之上的非标准化
马云的营销手段
产品营销的核心是超预期
马云的营销手段
概念到今天这个时代已经不能卖钱了
马云的营销手段
马云营销手段二 价格主导
免费是最好的推广模式
马云的营销手段
唯有价格能让用户心跳加速
马云的营销手段
为卖家省钱就是为自己省钱
马云的营销手段
帮助更多的人赚到钱
马云的营销手段
网购的核心就是反暴利
马云的营销手段
马云为中小企业疾呼：他们只要5万美元贷款
马云的营销手段
马云呼吁与百度等放弃技术竞争
马云的营销手段
马云担心赚钱太多，盈利超标淘宝高管将受处罚
马云的营销手段
少赚5000万，换来50万人的信心和希望
马云的营销手段
马云营销手段三 品牌主导
品牌包括品位和口碑
马云的营销手段
口碑是你最好的广告
马云的营销手段
公关是不可不懂的学问
马云的营销手段
品牌口碑是互联网公司的命脉
马云的营销手段
大家都在抢的，肯定是好东西
马云的营销手段
产品体验是塑造品牌的助推器
马云的营销手段
用社交媒体助推品牌营销
马云的营销手段
专注成就品牌
马云的营销手段
优秀的名字全世界都能记住
马云的营销手段
马云营销手段四 模式主导
阿里巴巴，不只是一个平台
马云的营销手段
留住用户比赚钱更重要
马云的营销手段
先做忠诚度再做知名度
马云的营销手段
如何把粉丝变成顾客
马云的营销手段
不做eBay第二，只做淘宝第一
马云的营销手段
大数据时代的阿里巴巴
马云的营销手段
娱乐营销：好玩、好看才好卖
马云的营销手段
马云营销手段五 创意主导
另辟蹊径，发现蓝海
马云的营销手段
做游戏规则的制定者
马云的营销手段
颠覆式创新，阿里巴巴改变生活
马云的营销手段
最好的服务是推出不需要服务的产品
马云的营销手段
让消费者得到个性化产品
马云的营销手段
淘宝创造新的商业模式
马云的营销手段
倒立着挑战巨人
马云的营销手段
没有突破，就等于什么都没做
马云的营销手段
不是所有的创意消费者都买账
马云的营销手段
马云营销手段六 渠道主导
马云的病毒营销
马云的营销手段
社交媒体营销
马云的营销手段
办市场就是办舞会
马云的营销手段
首先是要学会推销自己
马云的营销手段
阿里巴巴的全球化战略
马云的营销手段
企业一定要创造“渠道霸权”
马云的营销手段
渠道布局要重在“点”上
马云的营销手段
远离渠道设计的误区
马云的营销手段
马云营销手段七 战略主导
战略营销的首要任务是定位
马云的营销手段
先细分市场再投入产品
马云的营销手段
分析市场环境是企业必做的功课
马云的营销手段
建立最优秀的销售团队
马云的营销手段
做战略前要先了解潜在客户状况
马云的营销手段
阿里帝国的版图
马云的营销手段
小企业有大胸怀，大企业有小细节
马云的营销手段
最好的营销模式是“收税模式”
马云的营销手段
马云营销手段八 话题主导
“双十一”是话题营销的成功之作
马云的营销手段
没有话题就去创造话题
马云的营销手段
用Yes理论打天下
马云的营销手段
公关是企业不可缺少的盾牌
马云的营销手段
收购恒大，阿里巴巴迅速红遍体育界
马云的营销手段
美国上市，阿里巴巴走向世界
马云的营销手段
3000亿的菜鸟，产品未出名声已叫响
马云的营销手段
马云营销手段九 风险主导
冬天的使命：看马云如何“过冬”
马云的营销手段
有些错误是必须要犯的
马云的营销手段
社会责任一定要融入企业核心价值体系
马云的营销手段
诚信才是世界上最大的财富
马云的营销手段
假如你认为这是一个灾难，灾难已经来临
马云的营销手段
千万别把灾难当公关
马云的营销手段
没有出路的“机会”，撞破南墙也不是路
马云的营销手段
被拒绝是营销的开始
马云的营销手段
马云营销课：让天下没有难做的生意是2015年由中国法制出版社出版,作者孙建华。
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