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耐克首席营销官的创意课。
内容简介
在本书中，耐克前首席营销官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌，也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素，与消费者建立纽带。
在耐克二十七年的职业生涯中，霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官，依靠故事讲述和消费者体验，领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同，但结果总是相同的：产品与人建立了强大的情感纽带。
本书通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原则，展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界，创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。
作者简介
作者格雷格·霍夫曼，品牌领导者、顾问、演说家，耐克前首席营销官。现代竞技场品牌咨询集团创始人兼首席顾问。
章节目录
版权信息
引言 体育的艺术
第一章 进入竞技场之旅
第二章 创意乃团队运动
创意的化学作用
全新角色，全新工作方式
创意“梦之队”
传球六十二次
好奇乃催化剂
硬纸板椅子
利用手头资源
日本匠人精神
广告狂人
实地体验
共享美食
引入外界灵感
视觉日记
布置作业
分享财富
科比的好奇心
亲身尝试
视野优势
第三章 不求稳妥，积极进取
敢于冒险的文化
保持机动灵活
设计零售革命
利用手头资源
激情的力量
终极对决
不求稳妥，积极进取
第四章 保持专注，追求卓越
画与画框
框架：品牌的视觉语言
“对勾”回归
阿加西效应
相信直觉
框中之画
比喻之术
曼巴心态
设计梦想
设计奥巴马
保持专注，追求卓越
第五章 敢于被人铭记
品牌个性的镶嵌画
新岗位与新攻势
先倾听，后引领
我该怎么做？
拓展边界
大师课前的大师课
活出你的伟大
伦敦无处不在
慢跑者
品牌邀请函
时机至关重要
敢于被人铭记
第六章 切勿追逐炫酷
打造标志性产品
尊重遗产
产品才是主角
二度降临
艺术与文化的交集
民主化设计
球鞋之书教父
Air Max节
切勿追逐炫酷
第七章 引燃运动
催化剂
会议前的会面
持续奔跑的男人
关于运动的运动
“赛跑全人类”：为全人类而跑
运动的开端
激进创意合作
把握分秒
如何发起运动
招募，集结，嘶吼
嘶吼
赋予意义
第八章 拉近距离
站出来，说出来
推动世界进步
理由
团结，不信极限
变革将至
共情行动
圆满时刻
疯狂梦想
拉近距离
第九章 留下遗产，而非回忆
激情之源
继续创意之旅
回到起点
鸣谢
灵感（从实习生到首席营销官）是2023年由博集天卷出版,作者[美] 格雷格·霍夫曼。
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