编辑推荐
本书对中国文化品牌的评选推荐，旨在推动中国文化品牌迅速成长，促进中国文化品牌走向世界。
内容简介
本书对2011年中国文化产业发展作了宏观的总结，分析了各门尖产业品牌的发展规律，重点探讨了各门类文化品牌和龙头企业的成功经验，有针对性地担出了发展对策。各级政府和各部门纷纷出台促进文化产业发展的相关政策，国有文化单位转企改制成效显著。文化产业各门类全面迸发，业绩骄人。其中新闻出版业、电影业、电视业、文化旅游业、会展业、艺术拍卖业、动漫游戏业等门类尤为突出，文化产业龙头企业、文化品牌带动效应显著。
本书的年度入选品牌共33个。它们是依据“经济体量、年度业绩、业界声誉、社会影响、品牌价值”的总原则，经传媒举荐、网络投票、团队调研、专家评审、公示反馈等环节遴选出来的。
作者简介
编者欧阳友权，文学博士，中南大学文学院院长、教授，中南大学中国文化产业品牌研究中心主任，我国第一个文化产业管理博士生产导师，享受国务院政府特殊专家。
章节目录
版权信息
编委会
《中国文化品牌发展报告（2012）》编委会
《中国文化品牌发展报告（2012）》撰稿人名单
主编简介
摘要
Abstract
BⅠ 总报告 General Report
B.1 “十二五”开局，文化产业“黄金大年”
一 文化产业改革纵深发展，迈出攻坚关键步伐
二 开局之年迎来黄金发展期，各产业门类全面发展
三 大发展中有挑战 积极应对有方向
BⅡ 文化品牌业态报告 Cultural Brands Situations
B.2 电影业品牌报告
一 2011年中国电影产业发展概况
二 电影产品品牌
三 问题与反思
B.3 电视业品牌报告
一 电视系统品牌发展概述
二 电视节目品牌发展概述
三 年度热点和趋势分析
B.4 报业品牌报告
一 报业年度发展环境分析——机遇与挑战，起点与蓝图
二 2011年报业品牌发展运营
三 报业品牌发展趋势与对策——多管齐下全面转型
B.5 出版业品牌报告
一 2011年中国出版业品牌总体发展状况
二 出版业品牌年度发展盘点
三 中国出版业发展趋势分析
B.6 期刊业品牌报告
一 改革：转企改制
二 选择：期刊集团
三 品牌：众花怒放
四 突围：死中觅生
B.7 演艺业品牌报告
一 2011年演艺业发展态势
二 2011年度演艺业重要事件
三 年度突出案例
四 中国演艺业未来发展之路
B.8 音像业品牌报告
一 2011年音像产业品牌发展环境概述
二 2011年音像业发展态势
三 问题与对策
B.9 艺术品拍卖业品牌报告
一 2011年中国艺术品拍卖业发展概况
二 年度亮点
三 重拳出击，整治行业乱象
四 2012年中国艺术品拍卖业展望
B.10 对外文化贸易品牌报告
一 中国对外文化贸易的破冰之旅
二 2011年中国对外文化贸易的星星之火
三 兵临城下，必须慎之又慎
B.11 新媒体品牌报告
一 网络新媒体
二 移动新媒体
三 户外新媒体
B.12 文化创意产业品牌报告
一 创意产业业态素描：满园春色关不住，一枝红杏出墙来
二 创意产业品牌群雕：中流砥柱，引领风流
三 反思探索：喜忧参半，成就未来
B.13 动漫游戏业品牌报告
一 动漫游戏产业年度发展态势与环境分析
二 动漫游戏品牌年度盘点
三 问题与对策
B.14 数字出版业品牌报告
一 数字出版业发展现状
二 年度品牌发展重要事件盘点
三 品牌事件的几大亮点
四 数字出版业发展趋势
B.15 广告业品牌报告
一 2011年中国广告花费
二 2011年中国广告行业发展态势
三 中国广告品牌发展趋势分析
B.16 会展业品牌报告
一 2011年中国会展业发展概况
二 2011年中国知名会展品牌盘点
三 会展业品牌发展趋势
四 问题与对策
B.17 文化旅游业品牌报告
一 2011年中国文化旅游业发展概况
二 2011年中国文化旅游业发展态势
三 中国文化旅游业发展趋势
BⅢ 年度入选文化品牌 Annual Cultural Brands
B.18 《建党伟业》：红色献礼大片的新丰碑
一 宏大叙事 以史感人
二 运筹帷幄 决胜千里
三 紧随时代潮流 把握自由精神
B.19 《裸婚时代》：直击时尚，收视热播
一 热门人气引发收视期待
二 源于生活引发观众共鸣
三 导优演强带动收视热潮
B.20 《非诚勿扰》：电视相亲的金牌月老
一 传播时代的月老
二 特色鲜明，高举个性旗帜
三 以诚为本，将爱情进行到底
B.21 快乐购：快乐旋风，品牌经营
一 “新经济”时代的媒体零售商
二 变革中的“快乐升级”
三 快乐购的“快乐”直通车
四 大变革时代孕育大品牌
B.22 红网：涛头弄潮，网络传响
一 红网足迹，网络传响
二 涛头弄潮，先声夺人
三 精品开道，点亮春色
四 敢为人先，在线问政
五 捷足先登，我最新锐
B.23 乐视网：高清影视剧视频网站领航者
一 乐视网的成长路和荣誉榜
二 坚定不移：走正版和付费道路
三 厚积薄发：适时推出独播战略
四 乘势而上：强力打造原创节目
五 高瞻远瞩：占领高清、3G视频业务新高地
B.24 青苹果数据中心：数字出版行业的翘楚
一 “苹果”种子落入华夏神州
二 青苹果大树枝繁叶茂
三 让“青苹果”常挂枝头
B.25 汉王科技：识别王国，中国“智”造
一 坚持——十年磨成“汉王剑”
二 专注——人少的地方风景好
三 创新——“汉王”成就王者风范
四 合作——开创“汉王”新天地
B.26 中南传媒：抢占蓝海的传媒龙头
一 多介质全流程高成长
二 “出版多劲旅，无湘不成军”
三 配置资源，强强携手，抢占市场蓝海
四 浏览时代的阅读提供商
B.27 中国教育出版传媒集团：乘风破浪 扬帆远航
一 教育出版“航母”横空出世
二 资源、资本、技术：借力出海
三 打造国际出版品牌，扬帆国际出版蓝海
B.28 解放日报集团：从影响力到竞争力
一 向新媒体转身，传播渠道多样化
二 向内容贴近：民意、文化“滚雪球”
三 多元举措，用细节打造大品牌
B.29 《成都商报》：十八年书写一段传奇
一 坚守与改革并举，打造现代主流大报
二 探索与实践同行，缔造全媒体王国
三 报业传奇，源于媒体的社会责任
B.30 凤凰书业：中国发行业的“凤凰传奇”
一 改革篇：开拓创新，绘就春之画卷
二 发展篇：厚积薄发，誓成发行巨擘
三 展望篇：与时俱进，共谱明日华章
B.31 中国印刷集团：印刷航母，金字招牌
一 主辅分离：培育核心竞争力
二 三大品牌：铸就金字招牌
三 数字化：开启印刷新时代
B.32 陕西人民广播电台：中国西部的声媒先锋
一 陕西人民广播电台的“前世今生”
二 多点支撑，品牌为王
三 强强联手，多方拓展
四 传承文化、守候心灵
B.33 上海东方传媒集团：传媒大亨，海派天团
一 制播分离：举措有方，转企改制的领跑者
二 战略转型：高瞻远瞩，不做井底之蛙
三 跨越发展：海纳百川，拒绝偏安一隅
四 企业战略：品牌运营，以质量追求卓越
B.34 保利文化集团：一枝红杏出墙来
一 早春二月发先声
二 满园春色关不住
三 花儿为什么这样红
B.35 橙天嘉禾：一个新的电影王国在崛起
一 昨日辉煌：“嘉禾出品、必属精品”
二 今日涅槃：橙天入主嘉禾
三 明日之路：点面结合，不断完善产业链
B.36 博纳影业：民营影业集团的领跑者
一 风流云散：博纳影业的曲折发展路
二 审时度势，构建业态产业链
三 再度出击：纳斯达克上市带来新契机
四 扬帆远航：借文化政策春风，再创业绩新高
B.37 《大宋·东京梦华》：水上实景的视觉盛宴
一 梦回东京，繁华如昔
二 地方文脉，铸就品牌特色
三 创意经营，缔造品牌价值
四 盛世华章，荣耀古城
B.38 《兔侠传奇》：小兔侠创造大奇迹
一 “小兔侠”票房骄人
二 四剑发力助长“兔侠”光芒
三 让“兔侠传奇”再创传奇
B.39 《江湖令》：网页游戏的生力军
一 开拓有效营销新路径
二 开辟网页游戏新篇章
三 实现游戏品牌新价值
B.40 完美世界：以世界眼光追求完美
一 走精品化之路，创意、技术与团队一个都不能少
二 走全球化发展之路，国际目标与本土策略两手都要硬
三 原创性业态链接：多元产业新突破、跨界宣传有妙招
B.41 《世界时装之苑》：你的姿彩，“她”的绽放
一 “先入为主”，抢占市场先机
二 精准定位，铸就办刊风格
三 先天之利，后天之功
四 整合营销，塑造立体化品牌形象
B.42 西安世界园艺博览会：华夏故都的绿色盛会
一 时空对话 天作之合——世园会概述
二 绿色辐射 效益无限——西安世园会的品牌塑造
B.43 华扬联众：互联网广告公司领头雁
一 钢铁是这样炼成的
二 花开朵朵，报告春消息
三 一锤一锤，砸出真本色
四 制造悬念 吸引眼球
B.44 华纳唱片：360°的唱片公司
一 战略扩张，华语市场本土化
二 唱片式微，寻求发展多元化
三 品质制胜，HOLD住核心竞争力
B.45 长风拍卖：乘风破浪，引领拍卖新潮流
一 运筹帷幄，成绩斐然
二 策略制胜，抢占拍卖行业制高点
三 进取长风，搏击长空
B.46 上海张江：文化打底、科技作笔、创意为魂
一 龙头园区的创业之路
二 创新先驱的品牌亮点
三 创意之巢的发展策略
四 凝心聚力，共创明天
B.47 九寨沟：神山圣水，童话世界
一 此景只应天上有 九寨山水扬海天
二 若非大手笔 难绘九寨图
三 发展之路 就在脚下
B.48 八达岭长城：文化接力，不朽传承
一 长城文化，渊源有自
二 八达岭长城的品牌经营之路
B.49 木卡姆：东方音乐的明珠
一 东方明珠，重现光芒
二 裙裾飞舞，内功深厚
三 盛典背后的冷思考
B.50 《功夫传奇》：小和尚闯出大世界
一 品牌营销，战略布局细致入微
二 水滴石穿，开拓海外市场
三 走出传奇，拓垦中国演艺产业新天地
B.51 后记
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法律声明
中国文化品牌发展报告（2012）（文化品牌蓝皮书）是2012年由社会科学文献出版社出版,作者欧阳友权 主编。
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