文化品牌蓝皮书:中国文化品牌发展报告(2016)

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编辑推荐

一部反映2015-2016年中国文化产业市场品牌发展的权威报告。

内容简介

《中国文化品牌发展报告(2016)》遴选了30个在各门类具有引领意义的文化品牌,对10个业态门类的文化品牌发展进行了总结,形成了10个年度文化品牌分报告,文化品牌年度分报告对各门类的文化品牌在2015-2016年取得的成绩进行了总结,分析了各产业门类品牌的发展规律,为展示中国文化产业各门类品牌发展的整体情况打开了一面窗口。

作者简介

编者欧阳友权,文学博士,中南大学文学院院长、教授,中南大学中国文化产业品牌研究中心主任,我国第一个文化产业管理博士生产导师,享受国务院政府特殊专家。

章节目录

版权信息

编委会

《中国文化品牌发展报告(2016)》编委会

《中国文化品牌发展报告(2016)》撰稿人名单

主要编撰者简介

摘要

Abstract

Ⅰ 总报告 Ⅰ General Report

B.1 文化品牌纵深发展,以质带量新象频出

一 政策市场双发力,文化品牌效应显著

二 2015年重点文化品牌发展状况

三 未雨绸缪知趋势,顺势而为布新招

Ⅱ 年度品牌报告 ·电影故事片品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Narrative Film Brand

B.2 《捉妖记》:奇幻喜剧的票房神话

一 创意与技术结合的“合家欢”影片

二 国产大片新标杆

Ⅱ 年度品牌报告 ·电影院线品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Movie Line Brand

B.3 上海联和院线:激流勇进,打造院线航母

一 审时度势,一战成名

二 多管齐下,锤炼品牌

三 多元营销,品牌升级

四 继往开来,再创辉煌

Ⅱ 年度品牌报告 ·电视剧品牌· Ⅱ Annual Brands Reports TV Series Brand

B.4 《琅琊榜》:心有高标,方可致远

一 匠心独运:精雕细刻成精品

二 “言”值爆表:口碑发酵终逆袭

三 余韵绵长:国产剧作的分水岭

Ⅱ 年度品牌报告 ·电视频道品牌· Ⅱ Annual Brands Reports TV Channel Brand

B.5 浙江卫视:打造“中国蓝”创新品牌

一 品牌主持,以“剧”聚气

二 优质节目成就频道品牌

三 中西合璧,借鸡下蛋

Ⅱ 年度品牌报告 ·广电影视集团品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Golden Eagle Broadcasting System Brands

B.6 芒果传媒:快乐中国,魅力湖南

一 风雨兼程,二十余载改革路

二 彰显娱乐精神,塑造品牌形象

三 触角延伸广,拓展领域宽

四 整合资源,借力发展

Ⅱ 年度品牌报告 ·数字电视品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Digital TV Brand

B.7 华数传媒:数字电视业的翘楚

一 创新业态,超越自我

二 内容终端,双管齐下

三 以人文情怀打造企业品牌

四 战略合作,整合资源

Ⅱ 年度品牌报告 ·出版企业品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Publishing Industry Brand

B.8 凤凰出版传媒集团:凤凰涅槃,打造出版精锐

一 六大战略,争创发展新优势

二 精品生产,畅销书立足,常销书立本

三 以人为本,搭建员工提升新平台

四 创新业态,地域领域齐跨越

Ⅱ 年度品牌报告 ·报业集团品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Newspaper Group Brand

B.9 山东大众报业集团:深耕十载,逆势上行

一 主业、创新、人才三管齐下

二 融合优质资源,开拓企业蓝海

三 内外兼修,缔造产业帝国

Ⅱ 年度品牌报告 ·期刊品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Periodical Brand

B.10 《知音漫客》:领骚漫坛,行业传奇

一 依山傍水,承旧扶新

二 高瞻远瞩,与时俱进

三 品牌延伸,全方位推广

Ⅱ 年度品牌报告 ·广告公司品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Advertising Agency Brand

B.11 麦肯·光明:善巧之至,智慧见证

一 精准创意,精心创“艺”

二 整合传播,无限创“异”

三 策略管理,协同创“益”

Ⅱ 年度品牌报告 ·数字出版品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Digital Publishing Brand

B.12 万方数据:服务创新,融合发展

一 强化核心优势,积蓄品牌能量

二 加强科技支撑,提升品牌价值

三 更新服务理念,升华品牌价值

Ⅱ 年度品牌报告 ·综合门户网站品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Integrated Portal Brand

B.13 凤凰网:锵锵之鸣,“凤”芒毕露

一 凤凰基因,精准定位

二 凤凰气质,内容为王

三 凤凰影响,品牌营销

Ⅱ 年度品牌报告 ·上市传媒品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Public Media Brand

B.14 百视通:砥砺十年写华章

一 十年磨一剑,小通成大通

二 依托大数据,战略巧布局

三 技术+内容,双核齐驱动

Ⅱ 年度品牌报告 ·文化产业集团品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Culture Industry Group Brand

B.15 北京万达文化产业集团:文化巨擘,产业帝国

一 运筹帷幄,步步为营

二 科技文化,独树一帜

三 投资并购,连锁经营

Ⅱ 年度品牌报告 ·公关企业品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Public Relations Enterprise Brand

B.16 奥美公关:精诚服务,品牌管理

一 走近公关业的“龙头老大”

二 人才储备,全面培养

三 客户至上,精诚服务

四 危机管理,应变自如

五 品牌塑造,文化为王

Ⅱ 年度品牌报告 ·影视传媒公司品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Television Media Company Brand

B.17 中视传媒:借力央视,面对市场,享誉影视传媒界

一 创独立品牌,求合作共赢

二 拓展业务领域,创新协调发展

三 资源重组,提升核心竞争力

Ⅱ 年度品牌报告 ·互联网视频企业品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Internet TV Enterprise Brand

B.18 聚力传媒:布局市场,打造智慧互联生活

一 科技护航,平台制胜

二 精心布局,内容为王

三 云商新锐,进驻“O2O”

四 用户为先,服务至上

Ⅱ 年度品牌报告 ·自媒体品牌· Ⅱ Annual Brands Reports We Media Brand

B.19 微信:滴水穿石,改变世界

一 积水成渊,蛟龙生焉

二 君不见,黄河之水天上来

三 海上明月共潮生

Ⅱ 年度品牌报告 ·网络文学品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Network Literature Brand

B.20 阅文集团:中国网络文学霸主

一 内容加渠道,主导网络文学市场

二 以人为本,泛娱乐打造全产业链

三 志存高远,以实现全民阅读为目标

Ⅱ 年度品牌报告 ·网游公司品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Online Game Enterprise Brand

B.21 福建网龙:蛟龙出海,扬帆网游

一 风云际会,龙啸九变

二 创新为路,快乐为王

三 延伸产业,成功转型

Ⅱ 年度品牌报告 ·动漫企业品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Animation Company Brand

B.22 华强动漫:文化科技完美融合

一个科技文化产业帝国的崛起

二 方向:精准的品牌定位

三 动力:进行全产业链经营

四 特色:文化科技完美融合

Ⅱ 年度品牌报告 ·旅游演艺品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Tourism Show Brand

B.23 《长恨歌》:实景演绎真情,艺术重现汗青

一 经典传承 艺术重现

二 好剧是这样炼成的

三 产业延伸,步步为营

Ⅱ 年度品牌报告 ·旅游企业集团品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Tourism Enterprise Group Brand

B.24 长隆集团:旅游产业的“巨无霸”

一 千里之行,以梦为马

二 创新发展,多级联动

三 立足品牌,回报社会

Ⅱ 年度品牌报告 ·旅行社品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Travel Agency Brand

B.25 中国青年旅行社:创新经营,铸造现代旅游品牌

一 多重战略,开拓发展

二 资源整合,创新经营

三 优质服务,铸就品牌

Ⅱ 年度品牌报告 ·会展品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Exhibition Brand

B.26 北京文博会:高端定位,创意盛会

一 四轮驱动,打造会展业金字招牌

二 三大主体,共襄文化创意产业盛会

三 三大策略,推动文化产业全面发展

Ⅱ 年度品牌报告 ·主题公园品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Theme Park Brand

B.27 香港海洋公园:特色生态,亚洲之最

一 巧用硬件设施,打造园区特色

二 坚持教育为本,宣扬“乐活”理念

三 履行动物保育使命,唤醒生态意识

Ⅱ 年度品牌报告 ·文化园区品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Cultural Park Brand

B.28 羊城创意产业园:整合资源,创业无限

一 羊城有“园”,创业无限

二 整合资源,共谋发展

三 用活政策,借力发力

Ⅱ 年度品牌报告 ·文化遗产品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Cultural Heritage Brand

B.29 敦煌莫高窟:沙漠中的文化绿洲

一 席卷千年风沙,未掩灼灼佛光

二 数字化创新:保护与开发并举

三 产业化发展:文化与旅游融合

Ⅱ 年度品牌报告 ·民族节庆品牌· Ⅱ Annual Brands Reports National Festival Brand

B.30 南宁国际民歌艺术节:唱响中国,沟通世界

一 对接市场,实现民歌节庆产业化

二 创新创意,打造品牌核心价值

三 对话东盟,打造国际文化盛宴

Ⅱ 年度品牌报告 ·民俗艺术品牌· Ⅱ Annual Brands Reports Folklore Art Brand

B.31 吴桥杂技:从“街头杂耍”到艺术奇葩

一 历史悠久,源远流长

二 精湛技艺,追求卓绝

三 多样传承,国际合作

Ⅲ 年度分类报告 Ⅲ Format Reports

B.32 电影业品牌报告(2016)

一 电影业年度发展概况

二 电影品牌建设几大亮点

三 品牌建设存在的问题及对策

B.33 电视业品牌报告(2016)

一 电视系统品牌发展概述

二 优秀电视节目品牌发展概述

三 年度热点和未来趋势分析

B.34 互联网业品牌报告(2016)

一 互联网业年度发展现状

二 互联网品牌建设几大亮点

三 品牌建设存在的问题与对策

B.35 报业品牌报告(2016)

一 报业年度发展现状与环境

二 报业年度品牌建设亮点

三 报业品牌建设存在的问题与建议

B.36 图书出版业品牌报告(2016)

一 图书出版业年度发展概况

二 行业发展年度热点

三 图书出版行业发展趋势

B.37 广告业品牌报告(2016)

一 2015年中国广告业发展概况

二 广告业年度品牌建设亮点

三 年度品牌建设的问题与反思

B.38 演艺业品牌报告(2016)

一 演艺业品牌发展现状

二 年度品牌建设策略

三 演艺业品牌建设中存在的问题及对策

B.39 动漫业品牌报告(2016)

一 动漫产业年度发展态势

二 动漫产业品牌年度发展盘点

三 存在的问题

B.40 会展业品牌报告(2016)

一 会展业品牌发展概况:百展争辉 南北并重

二 会展业品牌亮点:精品展会 各呈异彩

三 会展业瓶颈:东西失调 各自为政

四 会展业品牌之路:对症下药 扬长避短

B.41 文化旅游业品牌报告(2016)

一 旅游业年度发展现状

二 文化旅游品牌建设几大亮点

三 品牌建设存在的问题与展望

皮书数据库

文化品牌蓝皮书:中国文化品牌发展报告(2016)是2016年由社会科学文献出版社出版,作者欧阳友权 主编。

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